日前在2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动上，中央广播电视总台与阿里巴巴方面签订了2025年央视春晚（以下简称为春晚）独家电商互动平台合作。

据悉，此前在2015年，微信方面联合春晚推出了“摇一摇”红包互动活动，仅用两天时间就使得微信支付累计绑定2亿张银行卡。截至当年5月，微信支付的用户量涨至3亿、占微信App月活用户的55%。随后在2016年至2018年间，支付宝在2016年推出“集五福”活动，2017年再度与春晚合作，2018年与春晚合作的主角变为淘宝。

此后在2019年至2022年，百度、快手、抖音、京东先后与春晚进行合作。据QuestMobile公布的相关数据显示，2019年除夕当晚百度App的DAU达到2.4亿、同比增长67.3%，但在除夕过后，百度App的7日内新用户留存比例仅有2%。

2023年，微信视频号、抖音、快手方面均宣布与春晚达成合作。其中，微信视频号方面支持竖屏看春晚，抖音方面则提供了春晚直播以及2023年及历年春晚回放，快手方面支持用户通过直播、点播和短视频三种方式，在快手、快手极速版、快手概念版等平台观看春晚相关内容。

对此曾有观点认为，互联网企业不再争抢春晚的独家互动红包合作伙伴，一方面可能是因为这类活动的营销效果正在走低，另一方面则是由于互联网企业目前大多面临增量见顶、盈利下滑的窘境，市场格局也趋于稳定。

不过在2024年，京东方面成为春晚独家互动合作平台，并在其App设置春晚主会场，联动旗下包括京东小时购、京东Plus会员、跨境、京喜等几乎所有业务，以抽奖互动的形式送出一亿份一分钱奖品，其中就包括汽车使用权等。

对于京东再次成为春晚互动合作平台的原因，曾有报道援引内部人士的观点称，“即使春节一直是电商交易的低点，京东还是希望借此机会争取到更多下沉市场用户，因此设置了很多 ‘一分钱’ 奖品”。