不晓得大家是否曾经好奇过苹果 Logo 品牌商标，为何会在 1977 年采用彩虹色 Apple Logo 设计，却到最后又改成单色 Apple Logo 标志？这次就来分享苹果 Logo 设计理念与背后含义。

初代苹果品牌商标为何用牛顿？

最初在1976年苹果公司的Apple Logo采用非常有古典味的标志，主要设计师为Ron Wayne，完全使用钢笔绘制而成，设计意念是以牛顿坐在苹果树下的故事为启发，首个苹果Logo标志使用期限不到一年时间就被新版彩色Apple Logo给取代。

苹果咬一口 Logo 设计主要设计灵感来源

直到 1977 年 Ron 离开苹果后，乔布斯找来 Rob Janoff 重新设计 Apple Logo，只要求不要太可爱，便有了苹果咬一口的品牌标志形象，但为什么要使用彩色和苹果咬一口呢？

当时网络上弥漫有三个原因会让苹果改用彩色Apple Logo说法，第一是亚当与夏娃吃了禁果（苹果）后，获得了智能，也代表Apple是智慧象征;第二个传闻是Bite是英文咬的发音，与电脑中所用的Byte单位同音;第三个是指苹果为了向电脑之父图灵（Alan Mathison Turing）致敬，据传是有同性恋倾向受到迫害，最后吃下有氰化物溶液的毒苹果而死亡。

设计师 Rob Janoff 也自己在网站上澄清网传苹果公司的彩色横条 Logo 都并不是真正原因，他表示在设计 Apple Logo 商标最初是用外型完整的苹果标志，但看起来会有点像樱桃或其他果实，才加入苹果咬一口的设计，最后乔布斯选了比较有个性化的苹果咬一口 Logo 标志。

为何会用 Apple Logo 彩虹色意义与原因

那为何 Apple Logo 会用彩色线条？Rob Janoff 设计师分享这并非是代表支持婚姻平权的一种表现，会将 Apple 设计加入彩虹色主要有底下三个原因：

苹果执行长乔布斯（Steve job）希望苹果电脑能吸引学生

传达苹果具备人性化和便利性（User-friendy）的理念

强调 Apple II 是世界第一台有彩色屏幕电脑

至于 Apple Logo 彩虹线条除了代表有彩色电脑含义外，Rob Janoff 也透露当时有些苹果高层很不喜换，要产生这么多颜色产品很容易倒闭，不料乔布斯反而对于 Apple Logo 有七彩线条设计点子感到很有兴趣，主要是乔布斯想让一般人感觉电脑不会很难，Rob Janoff 也提到加入彩色线条，也是要呼应嬉皮士文化，也代表 Love、Peace、 Weed 及彩虹聚会意思。

彩虹 Apple Logo 也从 1977 年一直用到 1998 年才被换掉，随着当年超经典透明彩色 iMac G3 推出后，苹果也随即用上水晶质感苹果标志，直到后续几年单色与立体之间交错使用。

2021年新版彩虹色 Apple Logo

如今彩虹色依旧存在，苹果也在 2021 年重新调整经典彩虹 Apple Logo 颜色，这项举动主要也是针对 M1 iMac 而进行调整。

从原本 1977 版的条纹彩虹苹果 LOGO 从上而下依次为绿色（#5EBD3E）、黄色（#FFB900）、橙色（#F78200）、红色（#E23838）、紫色（#973999）和蓝色（#009CDF）六种颜色，到 2021 年版本维持相同色系排列，颜色上也变得更鲜艳。

同时在 Apple Park 苹果园区内，也能看见神秘彩色彩虹拱门，主要是苹果前首席设计师 Jony Ivy 设计，他表示这是能能够第一眼看见苹果设计美学，而彩虹门也沿用当时 1977 版的条纹彩虹苹果 LOGO 颜色排列，也代表积极与快乐含义。