【2023国内投影市场出货量缓降4%：极米蝉联第一，坚果小明并列第三】PjTime.COM 行业新闻
在数字化浪潮和家庭娱乐需求的持续推动下，投影机市场在过去几年里经历了显著的变化和增长。然而，根据DISCIEN（迪显咨询）2023年的最新报告显示，中国投影机市场整体出货量约为564万台，相比于2022年下降了4%。这一变化折射出行业内部的技术变迁、消费者偏好的转变以及市场竞争格局的新动态。
性价比为王，1LCD独领风骚
从技术角度看，不同类型的投影技术表现出了明显的分化趋势。以1LCD投影技术为例，2023年总出货量达到337万台，以10%的增长率领跑，这也表现出了显示市场对于单LCD投影技术的强烈需求和认可。
相比之下，DLP技术的出货量下降了18%，从2022年的225万台跌至184万台，这其中很大一部分原因在于单LCD技术的快速成长以及采用1LCD投影技术的品牌在推广力度方面的增加。
相比DLP投影产品销量的降低，3LCD技术的投影产品出货量更是下降了23%，从2022年的55万台跌至42万台。这一数据反映了消费者和商用市场在评估投影技术时的偏好变化，以及各技术之间竞争态势的演变。有行业内部人士向投影时代网表述：如果3LCD技术阵营在接下来的几年时间内“再没有作为”，不出五年，3LCD技术甚至有可能会慢慢淡出投影领域。
激光要逆天，光源优势越发明显
除了技术方面的竞争，投影光源的进步也对市场产生了深远的影响。DISCIEN（迪显咨询）最新年报数据显示，2023年国内投影市场激光投影的出货量相比2022年同比增长了19%，达到83万台，而激光光源在投影显示领域之所以得到快速增长除了例如海信、坚果、光峰等品牌的大力推广之外，更离不开其自身在提供亮度和高色准、以及更长的使用寿命等方面的优势。
与此同时，LED光源产品虽然仍占据市场主导地位，但出货量相比2022年有所下降，同比减少了4%，跌至435万台，随着以极米、当贝为代表的智能投影品牌加入到激光光源阵营，预测2024年采用LED光源的投影产品将会有一个较大幅度的下跌。
此外，采用UHP光源（泛指传统光源）产品的出货量更是下降了30%，至46万台，这反映了市场对于更高效、环保和长寿命光源的日益增长的偏好。对于UHP光源，雪上加霜的是随着欧盟关于禁止生产和进口含汞产品，其中包括带有可更换灯泡的传统投影机设备的规定的日期逼近，未来UHP光源在投影领域“存活”的希望越来越渺茫。
家投主导，极米以绝对性优势蝉联第一
从应用层面来看，家用产品仍然是投影市场的主要驱动力，尽管总出货量有所下降，2023年为508万台，相比2022年略微下降了2%。这一轻微的下降主要源自于后疫情时代消费者的消费习惯还没得到有效缓解、以及源自市场饱和度的提升和消费者对高质量内容的更高要求的观望。
反观，在商用和教育领域，投影的需求量则出现了较为明显的下滑，总出货量下降了22%，至56万台。这主要取决于远程工作和在线教育的普及，尤其是教育领域大范围的受到大尺寸平板显示的冲击有关，这些种种因素综合起来既改变了投影产品的使用场景和需求。
据行业人士向投影时代网介绍，随着更多家电品牌进军大尺寸平板市场以及LED显示领域的头部品牌的MICRO LED产品进军会议市场，未来商教领域传统投影产品的“生存空间”会越来越窄。
在这种激烈的市场竞争环境中，各大投影品牌的表现各异。极米以63万台的总销量继续领跑市场，凭借其创新的产品和营销策略，成功吸引了大量消费者，总销售量超越了第2、第3名之和。
传统投影大佬爱普生则以28万台的销量位居第二，其主要销量来自于传统教育投影市场及商用市场，而随着传统商教市场的大幅萎缩，爱普生在接下来的数年时间内想要保持住现有的排名恐将需要花费更多的心思与精力来研发出更具性价比或具有取代性的产品，以及加大对家用投影市场层面推广力度。
在“新兴”品牌中，坚果和小明以26万台的销量并列第三。其中，坚果的销量主要来自于其低价位的激光投影产品线，小明则以其综合实力出色的单LCD产品线为主打，这些市场反应表明了消费者对于性价比高产品的持续需求。
当贝则以19万台的销量排在第四位，而当贝的快速成长主要来源于其强悍的软件实力与对市场需求的快速反应能力上，其多次创行业先河的推出“行业首创”产品反映了其在特定细分市场中的竞争力。
尽管2023年中国投影机市场整体出货量有所下降，但从中可以观察到技术进步、消费者偏好以及市场竞争格局的多维度变化。未来，随着4K、8K等高清技术的普及，以及智能家居生态系统的不断完善，投影机市场预计将迎来新的增长点。同时，随着华为系海思主导的3LCOS光阀技术方案的落地，未来投影市场的上游格局不但会发声较大幅度的变动，投影产品的价位、性能、操控等层面或许都会有一个质的飞跃。
在竞争日益激烈的市场环境中，品牌之间需要不断创新和调整策略，以满足消费者多样化的需求，同时把握住技术发展的脉搏，以期在未来的市场竞争中占据有利地位。度过后疫情时代，投影之路或将迎来一波新的小爆发，尤其是在家投领域，这种爆发获将更为明显，我们期待以海思为首、以极米、小明、当贝为随的诸多企业能共同努力，为投影行业的明天画下一副美好的蓝图。
