近期，黄金市场可谓是风起云涌，金价一路狂飙，不断刷新历史纪录，让投资者们既兴奋又紧张，而处于黄金产业链下游的金店，却在这场“黄金风暴”中陷入了困境。

国际金价在 9 月 12 日晚间再次创造历史新高，国际现货黄金涨 1.88%，报 2558.485 美元/盎司，comex 黄金期货涨 1.85%，报 2587.2 美元/盎司。国内金店的零售价也随之水涨船高，部分品牌的黄金价格已达到 760 元/克左右。这样的价格涨幅对于普通消费者来说，无疑是一个巨大的冲击。曾经，黄金是人们眼中保值增值的重要投资品，也是婚礼、节日等重要场合的必备饰品，但如今高昂的金价让许多消费者望而却步。

在一些城市的商场内，金店曾经的热闹景象已不复存在。周末本应是消费的高峰期，但金店却门庭冷落，营业员们无聊地站在门口，期待着顾客的光临。有金店店主表示，“整个上午，只进来了 10 余个顾客，其中至少 80%被高金价吓到”。往年的黄金销售旺季，如五一、母亲节、七夕等，销售额都十分可观，但如今却大幅缩水。曾经一天能卖出十几万元、几十万元的金店，现在销售额只能达到以前的零头，甚至不足 100 万。

金店面临困境的原因是多方面的。首先，金价的大幅上涨导致金饰价格过高，超出了消费者的心理预期。对于普通消费者来说，购买金饰不仅是为了美观，也是一种投资行为。但当金价过高时，消费者会担心购买后金价下跌，导致自己的投资受损。其次，经济环境的不确定性也对金店的销售产生了影响。在当前经济形势下，消费者的购买力有所下降，对于高价的金饰更加谨慎。此外，金店之间的竞争也日益激烈，品牌众多，产品同质化严重，使得金店的利润空间进一步被压缩。

为了应对困境，金店也采取了一些措施。一些金店在加工费方面做出了让步，试图降低金饰的实际价格，吸引消费者。同时，金店也在不断丰富产品的工艺和款式，推出各种联名款、特色款黄金饰品，以满足消费者的个性化需求。一些金店还加强了线上业务的布局，通过电商平台、直播等方式拓展销售渠道。然而，这些措施能否真正帮助金店走出困境，还有待时间的检验。

金价的疯狂上涨对于金店来说，既是机遇也是挑战。一方面，金价上涨意味着金店库存的黄金价值增加，如果能够顺利销售，将带来可观的利润。另一方面，高金价也导致消费者购买意愿下降，金店的销售压力增大，库存积压的风险增加。在这种情况下，金店需要更加精准地把握市场需求，优化产品结构，提高服务质量，才能在激烈的市场竞争中生存下来。

总之，金价的疯狂上涨让金店陷入了两难的境地。未来，金店能否扛住压力，抓住机遇，实现转型升级，将是整个黄金行业关注的焦点。