文|鳄娱海棠

编辑|鳄娱海棠

序

曾几何时，网红小家电的风吹进了很多家庭，以空气炸锅为首的小家电迎来销售高峰。

可这股风并没有持续多久，如今点开二手平台可以随处可见出售二手闲置小家电的帖子。

在一知名二手平台公布的年度十大无用商品中，一网红小家电突出重围排在第一。

网红家电巨头跌落神坛

市场上为什么能够如此风靡小家电，还要从小熊电器推出的一款酸奶机说起。

这款酸奶机诞生于2006年，它以精致小巧的外包装和低廉的价格，横扫整个网红家电圈。

当时这款酸奶机个给出的噱头就是“引领全新生活方式”，打动了相当一部分年轻人。

于是小熊酸奶机的销量迎来了井喷，第一批售出2000台，第二批就直接达到了10万台。

才刚刚登上小家电这条赛道，小熊电器就取得了让人意想不到的成绩。

随后小熊电器就像是打开了任督二脉，开始复制这种模式，煮蛋器、面条机等应运而生。

小熊电器就是瞅准了大家电企业看不上的小功能，但这种小功能同样非常的有市场。

很多大企业生产的电器都会将这些功能进行整合，在一台电器中就能实现所有功能，但小熊却选择了另辟蹊径，在一台小家电上只上线单一的功能。

小熊电器的崛起离不开电商直播的到来，新颖的家电创意再加上直播的加持，小熊卖疯了。

销售业绩一路狂飙让小熊成为了创意小家电的第一股，市值直接达到50亿元。

截止到2021年，小熊电器旗下的品类已经超过了60多个。

小熊电器掀起的这波风潮，让一些老牌厨房家电脑品牌纷纷效仿，都看中小家电的发展前景。

随着短视频时代的到来，这些小家电开始频繁出现在一些博主的视频当中。

这被一些专家称作是懒人经济，通过各种各样的社交平台让人种草。

很多消费者在购买这些小家电畅想的是经济生活，但一个一个买回来之后才发现并不是这样。

这些网红厨房小家电初渐变成了厨房的边角料， 越来越多的人将这些闲置小家电放上了二手平台。

从风靡全网到逐渐无人问津，再加上很多人在购买电器时喜欢在实体店货比三家。

像小熊家电这种主要依靠网上销售的小家电收到了销量攻击，呈现断崖式下滑的趋势。

还有很重要的一点就是，这些网红小家电的功能太过于单一，久而久之消费者们就会发现这些小家电的弊端，似乎有些不太划算。

对于消费者而言，想要满足一样需求就要购买一台机器，钱花的越来越多厨房也变得越来越拥挤，这不完全就是掉进了消费主义的陷阱中了吗。

众所周知，和老牌厨房家电品牌相比，小熊电器在品质和质量上还有很长的路要走。

质量危机就像是一座隐形的大山，压得小熊电器喘不过气，各种投诉源源不断。

有博主发现，小熊电器的养生壶在用了仅仅三个月之后就出现了渗水的情况，空气炸锅上也出现了不同程度的涂层剥落现象。

消费者们对这些直接接触食物的小电器的要求都非常的高，小熊电器的品牌危机悄然而至。

在电商投诉平台上，有消费者投诉小熊空气炸锅在使用过程中冒黑烟。

有人跟评道，他的空气炸锅也出现了这样的问题，他还以为是自己家的油有问题，除此之外还有人爆料小熊有以假乱真的情况。

二手平台上关于小熊电器的转卖信息更是多如牛毛，转卖的理由也出奇的一致：这些网红小家电在自己的家的使用频率并不高，甚至有的在用了一次之后就闲置了。

时间来到2023年，小熊家电想要复制自己品牌曾经的辉煌，却发现心有余而力不足。

这一年小熊家电拿出了八亿多的营销费用，但是用在产品研发上的资金却只有1亿多。

这种厚此薄彼的做法加剧了小熊家电的陨落，过度营销总会有被反噬的一天。

再对比一些知名家电品牌，每年都会投入大量的资金用于产品研发，就算是强如海尔这样的大品牌，也在不断听取消费者的建议，生产研发多功能洗衣机。

2024年上半年，小熊电器的营收暴跌9%，净利润更是直接减少了三成多。

第二季度的利润只剩下了一千多万，如果和小熊巅峰时期相比，连零头都比不上，从数据上看，第二季度的净利润同比直接暴跌了85.89％。

小熊电器也间接反映了整个创意家电市场的困境，整个小家电市场都在萎缩。

消费者们的观念开始发生改编，更愿意追求一些效率高功能多的家电，小熊电器曾经的网红产品们逐渐成为了时代的眼泪。

小熊家电的陨落直接暴露了当下社会的一些问题，这些中产们追求的精致生活说道理都是一场跟风行动。

这些网红创意小家电也该反思一下自己，明明可以将很多功能集中在一个家电上，但他们为了扩大利润，把这些功能拆分开来。

这样的设计表面上看是在为消费者着想，但实际上只是这些企业想要扩张的幌子。

就拿售卖上百元的煮蛋器来举例，明明丢在普通锅里就能达到和煮蛋器一样的效果，偏偏要买回家一个“美丽废物”来霸占收纳空间。

不少网友在社交平台上发文吐槽，收拾房间的时候总能在厨房中发现一些限制小家电。

这些小家电价格不菲，记起来都能买一样个相当不错的大家电了，用来用去还是发现微波炉才是最实用的。

结语

小熊家电这几年经历了过山车式的发展，如今已经不再是很多消费者的首选。

企业能做的就是尽快抓住消费的需求痛点，生产研发出真正有用的东西，而不是想当然。

最重要的一点就是，在搞创新的同时要注意产品的质量，只有这样才能长久立足。

小熊电器需要找准自己的定位，看看在后续的发展中是否可以东山再起。

参考信源：

新京报2024.1017——小熊电器“真熊”：公司股价腰斩、上半年归母净利润下滑超三成

华夏时报2025.1.16——小熊电器的多事之秋：高管辞职，股东清仓式减持，2024年前三季度业绩下滑

界面新闻2024.8.29——公告快评 | 小熊电器二季度净利仅1000万，网红小家电品牌增长遇瓶颈