今年二季度，尽管亚马逊搞了好几场小型促销活动，并继续深挖FBA配送服务，以应对来自低成本的竞争对手的挑战，但其第二季度的销售业绩仍未达到市场预期。
该季度，亚马逊销售额增长10%，达到1479.8亿美元，但这一数字略低于伦敦证券交易所预估的1485.6亿美元。亚马逊首席财务官解释称，销售额未达标的原因在于，更多消费者转向低价商品，导致平均售价下滑。
为了推动消费者支出并提升Prime会员产品的吸引力，亚马逊今年已举办至少六次独立的促销活动，其中包括一年一度的Prime Day。这些活动在提高Prime会员注册量方面取得了成效，在Prime Day活动前的三周内，注册人数创下新高。
然而，亚马逊的主要增长动力来自广告和第三方卖家服务费等“副业”业务。
本季度，其在线商店销售额仅增长5%，而第三方卖家服务增长12%，订阅服务增长10%。亚马逊寄望于其新推出的低成本市场能重振销售，尤其是考虑到亚马逊的消费者群体对价格高度敏感，这可能会导致利润率下降。
通过引入小型、高度自动化的配送中心，亚马逊正将快速配送能力扩展至农村地区，提升其与沃尔玛的竞争力。
展望未来，亚马逊预计三季度的市场环境仍将充满挑战，预测营收将在1540亿美元至1585亿美元之间，这一预期的中值比分析师平均预测的1582.4亿美元低近20亿美元。
尽管这一预测仍反映出8%至11%的健康增长，但下半年跨境电商战场的低价厮杀仍将激烈，亚马逊这位老将仍要面临后起之秀的追赶与冲击。
