羽绒服作为冬季保暖的“必备良品”，近年来却因为大品牌之间的竞争，使得价格水涨船高。

2019年10月份，国际奢侈品牌“Moncler”与设计师阿尔贝艾尔巴兹共同推出的一款限量款羽绒服，售价高达17000元。

限量发售一小时内就被抢光，随后更是炒到5万多元的天价才能买到，这难道是天生就能当寒潮里时装秀的么?

近年来随着气候变化，寒潮影响越来越大，人们的羽绒服还是以御寒为主，可现在的羽绒服怎么都这么贵?

其实这背后是品牌营销搞的鬼。

众所周知，定位于中低端市场的产品，都不会获得消费者太多关注，毕竟这些产品没有任何的时尚感、个性风格，只是为了充分解决消费者的日常需求。

但是在时代发展下，消费者的眼光也在逐渐提高，以往那些功能性强又便宜的羽绒服已经不再吸引消费者。

而那些高颜值的“伪高端”羽绒服反而更受消费者喜爱，更别提那些限量款了。

正所谓“人往高处走”，消费者也在不断向上追求生活品质，提高对时尚的需求。

近几年来，各个时尚品牌已经出产了很多件既美又能防寒的羽绒服，每一件这些品牌推出的产品都拥有不同于一般产品的设计风格，出售给喜欢的消费者。

在这些品牌中，有许多都是国外奢侈品牌，而近年来潮流趋势也逐渐转场国内。

其中近几年国内大品牌破圈成功的代表当属波司登，而波司登这种产品以较强的性价比面向大众，又兼具高颜值受到了广泛欢迎。

但是，波司登近年来却因为进行品牌营销，先后推出不少高价款，并以此进行破圈，从而引起大众讨论。

虽然波司登依旧保持着“平民”的身份和定位，但是在它的这些“富贵”之举下，却在社会舆论上收获了不少争议。

甚至有不少老顾客也开始质疑波司登之后会不会慢慢改高端路线，这一“智商税”谁都不想交啊。

无独有偶，Shaun Leane沙龙莱昂内也是近年来新兴的一家“伪高端”羽绒服品牌，这家英国品牌成立于1996年，由珠宝设计师Shaun Leane创立。

其旗下众多系列产品将高级定制和珠宝制造技艺相结合，成品均为手工打造，兼具了珠宝首饰般瑰丽品质和独特艺术风格。

Shaun Leane沙龙莱昂内所属系列主要有五个，其中Chimera系列最为出名，其灵感来自于古希腊神话中的虚构生物Chimera，这个系列凭借其独特的解构美学，以及将多种金属完美融合形成的异材质碰撞效果而受到广泛赞誉。

Shaun Leane沙龙莱昂内夏季最新推出的Chimera系列羽绒服外套，以高极简主义美学为设计理念。

外套材质为聚酯纤维中加入氨纶制成，这种面料除了优越的耐磨性和易洁性还有良好的防风透气性和弹性。

它将来自Chimera系列珠宝设计中的元素运用在外套设计中，使得外套整体呈现出一种未来科技感，同时又不失优雅魅力。

最重要的是，虽然这款外套拥有超强保暖性并且防水，但是售价竟高达1265英镑，这是什么概念?

折合成人民币接近人民币10500元左右，无形中就将其打造成了一种奢侈品，而不是普通的御寒外套。

不只是Shaun Leane沙龙莱昂内，还有如AMI男装、Kenzo等品牌无不如此，更不用说那些国际大牌了，有颜值又有保暖效果，毫无疑问人见人爱花见花开，还非常好卖。

但随着公众认可度越来越高，人见人爱的瞬间转眼就变成了疯抢潮流，但是正是这潮流吸引了越来越多商家盯上这一利益。

以往位处冷门的羽绒服市场开始被各色流行品牌侵占，在此影响下，大众对其需求随之急剧攀升，犹如时尚界的“乘法效应”，这使得人们胸中那颗爱美心也逐渐趋近疯狂。

曾经大街上碰见别人家的衣服还觉得好看，现在人人身上都有一件甚至好几件相似风格的衣服，这会人人都觉得自己“好优秀”么?

显然这样的产品频繁出现在生活中，在逐渐失去新鲜感之后就开始反噬影响整个市场，使得竞争者不断增多，从而降低市场利润。

同时也让消费者心中不仅会产生审美疲劳感，还会对大众款产生贬低之感，认为如果衣服没有多少特别之处，那么肯定很便宜，就像偶尔能看见几件华而不实却非常好看的衣服，但是穿的人却少之又少，是不是因为知道它们便宜呢?

从这一角度来看，现在的羽绒服发展趋势会逐渐向不受重视回归初衷发展。

从消费者层面来看，之前提到消费者对高颜值羽绒服吸引力的问题，其实这已体现了消费者对于市场上这一趋势的认同，同时也说明为了潮流而积极趋附者的心理驱动。

随着国民消费水平的全面提升，尤其是80后、90后的逐渐崛起，他们耳濡目染中积累起来消费观念，对于时尚和个性化也极其向往。

同时，他们对生活品质有着更高追求，早已摆脱依附父母生活的时期，有钱自然会花钱，而且越来越看重花钱带来的精神享受。

人们愿意为健康或喜爱的事物支付超出其价值水平的钱，这种心理现象被称之为“超额效用消费”。

除了上面说到的年轻人对时尚潮流和个性自我的需求，还有一些中年人对舒适生活有着强烈追求，也会在自己消费上很看重个人体验。

这种情况在身体条件适合穿普通款的人群中比较普遍，因为他们经过奋斗走上事业巅峰，也迎来生活中的婚姻幸福，对自己的收获感恩需要回馈，那就要让自己得到享受。

与此同时，人们之间对于身份认同的追求也体现在他们本来就有模仿意识，从而在社会发展进步中逐渐普遍化，人们有意或无意之间总是会受他人的影响，从而变得相似。

当这种从众行为获得社会认可之后便会扩散到更广泛人群中，让更多的人认识到这种行为能够更大程度帮助自我实现理想，由此形成社会普遍价值观。

随着社交媒体的发展，用以展示自己个性态度的同时还能够获得广泛点赞认可，社交媒体为了获利也顺应潮流深挖大众心理需求，在社交平台上流行起来万物皆可晒晒晒，鼓励更多自恋者前来展示自己，并通过点亮更多赞来彰显自己的不凡。

为了能让人们获得更多赞，更要吸引更多眼球，这就得靠美丽来吸引，自然气质出众的人不算，大多数人就只能靠衣品来吸引关注，而衣品要怎么形成?

必然要从穿搭入手进行改变，这样才形成时尚圈那种“一拨又一拨”的流行，也使得当年唱衰羽绒服的时候不知道现在怎么看吧，而且已经成为一种流行趋势不能被排斥了，说一种东西能不能穿搭成功主要看搭配不搭配，旨在领悟咱能不能，然后咱们再来看看你值不值得购买。

由此可见，这对人们的影响还是挺大的，人们有模仿意识这原本没啥坏处，只要它能促进社会发展进步就挺好，这是属于路子对了，而如果它成为阻碍咱自己看看哈，想当年你是不是还穿着火热呢?

要知道影响普遍都是双向的，只要我们不让它家里也会为我们服务，为了更好地帮助我们，它还会不断改进更新，这是既能推进行业发展进步也适合自身发展需求哈。

市场经济本就是这样一种状态，它在一定程度上符合符合人们追求美好、享受生活的一部分意愿，但另一部分意愿就是想要靠此牟利。

要撇开人性的因素就得看对无情，无情才可以将所有人的注意力聚焦到事物本身之上，不去考虑其他外部因素影响其价值能力问题，因此在无情状态下必然会出现最高级和最低级，由此衍生出“不分贵贱”的普遍规律来规范市场经济行为。

不管什么东西，有需求就能成气候，在大家一致认为它“好看”“好用”之后又产生各式各样风格不同但是功能几乎一致产品，这让大家形成了更普遍需求，为了供需平衡自然资源就要合理配置来达标实现盈利。

这就是当今中国最常用做法，要是调皮点咱们不说这个不说那个，以至于它的发展变得缓慢，这作为主要制造国，自然它直接影响全球经济走势，你说发动机谁不要?

同时还有许多企业家看准其中商机，为了工人干活更加轻松省力，也帮助众多消费者获得更优质产品体验，对设备进行不断改进创新升级，这是对社会负责也是对社会贡献，是全动员起来共建当今社会清明繁盛的一次过程。

再往后咱们看看我在干啥，我要尝试提升效益哈，这自然要求原材料更优质、科技含量更高，为此原材料行业自然得跟上，科技行业也不能落后，由此就形成了半导体行业大发展趋势，并且将创造力融入其他行业中共同促进社会发展进步，这是就需要大家一起努力，共同奋斗前进哈!