万能的大叔的第1057篇原创文章
文末讨论
送出两本签名版《刷屏》!!
今天上午,没有一点点防备,@微信官方 又忙坏了……
其实从前几年的案例来看,国庆70周年这样重大的日子,一定会有刷屏案例。大叔本来还期待人民日报新媒体再次出马的“军装照”,没想到,腾讯新闻捷足先登,把2年前的“圣诞帽”几乎完美复制,成为今年国庆第一波真正刷屏的案例。大叔简单做个分析。2017年圣诞节前,朋友圈开始刷屏,大家纷纷在@微信官方 ,索要一顶圣诞帽,“戴”在自己的微信头像上,其实是腾讯旗下@天天P图 做的一款H5,可以自动帮用户PS上一个圣诞帽,借由在朋友圈@微信官方 这个梗,成功刷屏。
大叔当时写了一篇解读的文章,10万+的阅读量,百家号还上了百度的信息流,据说在当时还挺火的,全网累计阅读量应该超过大几百万把,以至于,今天出现了“我要一个国旗头像@微信官方”的时候,不少朋友竟然还能记起来这篇文章,发到群里解释,比如谢谢刀姐。原文在这里,可以看看:“请给我来一顶圣诞帽@微信官方”的刷屏始末 继续聊今天的刷屏。
刷屏的套路完全复制,具体步骤是:
1、素材。
腾讯新闻的品宣人员,做了一个H5,可以自动抓取用户微信头像,并自动上传一个添加了国旗图像的头像。这个套路与圣诞帽几乎一样,但它做了微调,大叔后面说。
2、借势。
这个H5选择在国庆节前推出,请注意,这里的时机非常重要,大叔在《刷屏》里反复强调,借势永远比造势容易得多,而借就要借大势! 同样在2017年,建军90周年之时,“军装照”的H5大活,累计PV接近8亿,就非常说明建国70周年之时,大家的热情会有多高涨。
3、传染。
在朋友圈@微信官方 其实是一个谣言,但在这里更像是一个助推器,这个有些搞笑但极具互动性和传染性的行为,非常好的助推了这一事件。 大家先是跟风,被骗,然后自己找到办法,或者被别人提醒,每一次的互动,都在引爆这个事件。这是圣诞帽案例,给朋友圈刷屏最大的一个贡献。在国旗头像案例中,被完美复制。
4、拉新。
腾讯新闻这个H5,不只是蹭个热点,大叔多次说过,刷屏的目的要非常明确,而不应该只是刷一个存在感,虽然能做到存在其实已经很牛逼了,所谓,植入的深浅与刷屏的广泛与否有直接关系。 腾讯新闻选择了一个巧妙的做法,你可以免费制作2次国旗头像,如果要制作第三次,选择第三个新样式,你需要下载我。这就是一个典型的拉新目的,大叔的判断是,肯定会有拉新效果,但大部分应该基本可以满足2个新头像吧,
所以,从实际效果来看,拉新虽然是目的,但应该不是主要目的,不然,可能的做法是:只给你试一次。 但这样的做法,裂变就可能会减少,毕竟下载一个app,再完成图片制作的步骤要比一个h5重多了。
5、风险。
2017年的小红帽,大叔看到,很多品牌都跟进了,包括微信官方自己,不知道今年是否有类似的情况。
但大叔必须提醒一句,国旗是不能用于营销和广告素材中,腾讯新闻的这种做法,是否涉嫌这个问题,大叔打个问号。传播的风险,需要提前排查,不然,越刷屏,问题越大。
另外,老问题,拉新才能继续玩这样的行为,是否涉嫌诱导下载呢?这个执法权在微信官方。 大叔想最后说的一个问题是:H5到底过时了吗? 大叔去年的观点就是过时了。 前几天,一位腾讯的公关还问我:大叔,今年有啥刷屏的H5案例吗?我的回复是没有,因为甲方没钱了,创意都跑去做短视频了。
现在来看,其实把成功刷屏的创意,轻量级地复制,找一个好时机,才是关键,而不是讨论h5这种刷屏或者传播的手段是否已经过时了。 最后的最后,再次强调一次,刷屏的套路,是可以复制的。
但遗憾的是,@微信官方 这个梗,估计不能直接复制了,虽然相距两年,用户被折腾两次之后,基本知道是一个套路,调侃微信官方 可能是下一个趋势,或者,你可以再去找找2年之前或者更久的案例。延伸阅读:
2018年十大刷屏的视频广告:亲情泛滥,节日营销价值缩水!2017年十大品牌刷屏案例:技术流褪去,公众情绪和吐槽扑来!
请给小编一顶绿帽子@微信官方
头像上多一面国旗,表达大家对70大庆的态度有错么?这是正能量。官方应该对这种唱反调的编辑处罚。
《中华人民共和国国旗法》第十八条规定国旗及其图案不得用作商标和广告,不得用于私人丧事活动。 《中华人民共和国广告法》第九条广告不得有下列情形:一、使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽。
我想要一顶绿帽子@全网友
靠,我就说今天朋友圈疯了一样,全是发的这个……[笑着哭]
我觉得这很好啊,有什么不对的?企业表达自己的爱国都要被喷了?那现在街上那么多都挂国旗的公司都是用国旗做营销了?
小编,国旗用在头像上犯法了。爱国犯法了。哪国庆70周年我们遂宁市满大街都挂了国旗都是犯法了。如果我做错了,那麻烦你报警吧,家是遂宁市的。不准爱过了还,你是港独份子还是国际间谍。人家给你开多少工资了。那足球球迷把国旗画脸上也是犯法了。政府挂国旗在大楼外边也是犯法了。你写这篇文章我都佩服你的勇气,用这样的方式出名你承受不起[好生气][好生气][好生气][好生气]
理性爱国就是了,爱国就大大方方点儿。国旗是要尊重的,至于头像加和小国旗违法不违法参考《国旗法》不就完了嘛。十七条到十九条,我认为个人行为不涉及到经营和侮辱的话,这样不属于违法的。
感觉这个活动不是在宣传爱国吗?怎么到小编这里违法了,所以中国人都愿意在自己头像➕国旗,多么体现中国人爱国
总有狗唱反调,博眼位,去食屎吧
嘴巴说的真键盘抠的响要真是国家出点事个个跑得比谁都快☞☞☞☞鲁迅
你的工资水平拖后腿了你知道么
[笑着哭]一到什么什么节日,就有一批人刷屏了
给小编一个绿帽子@西门庆
。。。编辑说的不是腾讯利用国旗进行营销,可能有违法的嫌疑吗?又没说加国旗在头像上的用户违法[???]下面那么多直接乱喷的人也不好好看,也不试图找依据,只是在随意说自己的看法吗?不过那对吗[汗] 我觉得这篇文章挺有意义的,是该讨论一下暗借国庆来推广软件下载或者销售的类似情况是不是合理合法,或者有一个界限了[不开心]
已经有两千多万人换了国庆头像包括我自己[笑着哭]好害怕呀为了表达爱国之情没想到可能会招来牢狱之灾
我要女朋友@谁[得瑟]
我家蔡徐坤只会要一坨屎
看比赛还把国旗印脸上呢,重大赛事节日都有卖国旗的。给头像加国旗也是大家爱国的体现,不存在违法
[吃瓜]不能跟风爱国?那不爱呢?又不能!那我反手举报小编黄赌毒[吃瓜]
不知所云
真的爱国就组织一起去香港。打死那些废青!我有预感国庆节那天 有人要搞事情[笑着哭]
不知道你在说什么,我只是国庆快到了,发现这个然后跟大家凑合热闹,玩一下!怎么感觉到你这就变了!
这小骗该死了,
真是不知所云,这样的文章还想蹭流量?
国旗应该左上角,不应该右下角呀
爱国不是跟风,请不要混为一谈
装B的人大多
好快啊,我刚@完,就看到了新闻,好慌!
今天朋友圈是一大片红旗飘扬
[笑着哭]小编脑子被门夹了
是不是就喜欢写这样有争议的文章
就是一群跟风的傻雕
真他妈情商又低又不讨喜的文章
小便心理变态
许多年前,小学生转发QQ信息,今天是马化腾生日,只要复制转发这条信息到5个群,就能获得一个月QQ会员,现在大学生分享朋友圈(请给我一面国旗@微信团队),重点是,上当的还是这群人
我喜欢我乐意怎么了!
老夫就是爱国,要抓就抓,无所谓。
说的啥玩意乱七八糟的,能不能挑点关键的让大家明白对个人有没有危害风险就完了,扯一堆犊子
你MMP到底想说哪样🐔枪
???
一群脑残玩的
什么是“祖国”
顺手举报
刚改的头像,看到这个直接换回来
国旗法和广告法有明确规定的,微信在变相营销,打广告,你们还振振有词,仁者见仁智者见智吧
H
我只想要个女朋友,能让我为祖国加人口
又到了一年一度,朋友圈筛选智商的时候了??????
违法你个鸭子毛!滚一边去![得瑟][呲牙笑]
特么的腾讯真恶心,利用国旗来做营销,腾讯胆真大
还有身边的人说我没发朋友圈不爱国!nm
中华人民共和国国旗法》十八条规定国旗及其图案不得用作商标和广告,不得用于私人丧事活动。————注意一下是商标和广告!小编这是说腾讯呢!又不是说你们!。说腾讯可能涉嫌。一群都没认真看的激动个锤子啊!
肯定是违法行为的啊!国旗哪能私用呢。[笑着哭]
按照键盘侠的推敲!吴京的《战狼》得被封杀!不然他电影里用国旗了!得全面抵制影视剧中出现国旗现象!这标准的盈利呀!别喷我!我爱我的国家!中国!我更爱国旗五星红旗![横脸笑]
微博真得有那么多人在用吗?一个明星动不动就上亿的粉丝[呲牙笑]
马上国庆,微信头像有国旗只是表达对祖国的热爱,非营利性怎么不能用国旗了,不懂法就别出来秀智商了好不好?还之前文章过百万的点赞量呢,吸引的都是跟小编自己一样的脑残吧?
朋友圈今天全是要国旗的[笑着哭]
文章最后面就是一个举报
说别人蹭热,小编自己还不是一样蹭热
笑死我了,原来在头像加个国旗就是爱国啊😱
shabi
说 学 逗 唱 这不就是线下生活方式吗? 说:说话要好听 学:学会拍马屁 逗:逗上级高兴 唱:说的好听好不行,还要唱的好听才行[笑着哭]
吃饱了撑的
都他妈有病,弄个国旗头上是不是长个蛋?
什么啊
一有什么节日和活动这些人都出来了基本操作了
胡言乱语
还好我是@微信团队,让他给我一个女朋友[呲牙笑]
小编快报警把我们抓起来,或者去法院起诉我们[得瑟]
一帮沙雕 人家干嘛 他们干嘛
无母小编
到了国庆爱过人士都出来了 平时怎么不弄国旗 爱国不爱国不在于表面形式
这种狗屁不通的文章还好意思发?
我要也不会要五星红旗垃圾
骨头缝里挑疵
俺自己动手直接给头像图片,贴了个国旗上去。[笑着哭]
不知所云
爱国宣传没有错[点赞]
我们公司要唱五星红旗迎风飘扬,还要发抖音。会不会被抓。。。
糙米哦吗,举办走一波
这个活动是央视和人民日报联合搞得[笑着哭]你们懂法讲法的可真懂呀
西安市司法局官V 已辟谣 只要不是恶意使用国旗即不构成犯罪[墨镜][墨镜]
建国七十周年庆,腾讯发的微信私人头像上加国旗表示爱国。国家工业部没有发文关停止使用。那个人微信头像上加面国旗就不算违法。真的要追究那要倒查,一工信部,二腾讯。
穿着军装演电视剧和小品的也违法了吗?
看来脑蚕的不少啊[大笑][大笑][大笑][大笑]
我想知道你们上学时教室有红旗吗
请给我一亿元人民币@中国央行
看看国庆的时候有没有把国旗擦在车上的。如果犯法,警察会阻止,会抓捕,如果不闻不问,那就没事咯。什么狗屁小便,你脑子里是浆糊吧。我这里国庆的时候都有人在大街上发传单,顺变发小国旗,也没见谁被抓过啊。有的人还把国旗擦在车上,还有网上大巴的车贴国旗在卖。怎么没见被抓被封号呢?这小便是猪没脑子。
请给我一面国旗 @微信官方 请给我一个亿 @中国所有银行 请给我一辆大G @奔驰官方 请给我一套别墅 @房地产
无论何时都要把国旗放最高处,任何人都不允许践踏国旗,你把国旗放下面你是在侮辱我们中国国旗!
小编没事儿先去调查调查,这个活动是人民日报和腾讯一块儿推出的。誰违法?人民日报违法?不懂别乱说。
我那么爱你!你却说我犯法了!
人家小编说tx有利用国旗做营销手段的嫌疑 又没说你们用国旗当头像犯法[得瑟] 一个个较什么劲[笑着哭] 没人不让你们爱国
小编赶紧死去!真爱国去外面买面国旗挂你家客厅,每天早上鞠个躬!
你家女的隔壁都姓王,不姓王也是种猪专业户,因为你祖上都是母鸡
劲整些花里胡哨没用的
勿忘勿忘国耻 爱我中华牢记使命,比这个@的更有意义,现在有些东西已经变了,拿出诚意,拿出决心,拿出行动,使祖国更加繁荣强盛,而不是跟风的做些毫无意义的事。
现代人太愚忠 愚蠢,不可而知所以会成虚而入
谣言止于智者,法无禁止即可为,这个东西本身就是因为爱国,并没有用作商业用途,怎么就不行了?