在各大电商平台上研究优惠方案，做任务，抢红包，存优惠券。作为全职的“撸货党”，朋友们不敢错过这次电子商务推广。

这是他一年收入的大头，“618期间，很多人一个月挣十几万”。他甚至在考虑将手头囤积的总价约为20万元的运动鞋折价出售一部分，首先收回资金，以应对双十一。据陈东方介绍，四年前，他开始涉足网络商品，从手机、平板电脑到茅台、化妆品，再到日化鞋饰，从业余到全职，陈东方经历了一个完整的商品党升级周期。

现在，他不仅靠撸货养活了一家三口，生活得体面，手里还有很多积蓄。这是中国43万亿元电子商务市场背后的一个特殊行业，俗称“薅羊毛”。

与正常参与优惠活动、降低消费成本不同，滚动商品的目的是赚钱。

调查发现，随着青年群体中“反向消费”概念的逐渐兴起，网络滚动商品在年轻人中也迅速流行起来。一个基于网络平台的产业链已经形成，每个环节都有利可图。

早年，一个电商平台双十一活动宣传海报卷货的秘诀，他的朋友也工作过，先后去了辽宁、江苏等地，工作了几年，手头也没攒钱。

2018年，他第一次接触到撸货。那一年，拼多多在美国纳斯达克上市，建立了社交电子商务模式，在淘宝、京东等电子商务平台的包围下脱颖而出。当时，为了吸引用户，各电商平台纷纷推出各种优惠活动，成为滋润卷货发展的沃土。

朋友回忆说：“当时抢到就是赚钱，一个月也能赚五六千元。“2018年至2022年，中国电子商务交易量迅速从31万亿元发展到43万亿元，全国快递服务企业业务从507.1亿元激增到1105.8亿元。电子商务市场的繁荣进一步扩大了商品集团。

近年来，我们可以清楚地感觉到，越来越多的宝贝妈妈、大学生、办公室职员：一些流行的商品，如手机、美容化妆品，越来越难抓住。在商品圈，商品越受欢迎，技术含量越低。

任何人都可以在电子商务平台推广期间以更优惠的价格购买这些商品。专业的卷货党进一步掌握了卷货的核心技术——更优惠的订单方案:也是一件商品，有人可以以5200元的价格买到原价7999元的品牌手机。“电子数码产品实际上是优惠券、商店优惠券、平台优惠券和品牌推出的一些特殊优惠券，如苹果的教育优惠券。

还有一些银行信用卡会有消费满2000减100的活动。他补充道：“这些优惠券，有的是自己找的，但主要是靠线报”。所谓线报，就是某种商品优惠券的获取方式和下单时的搭配方案。每一个撸货党，手里一定有几十个发布线报的聊天群。

在记者加入的几个线报群中，各种商品的线报每天都会同步:包括商品链接、优惠券收集和红包的步骤。

发布线报的人通常是群主，也是线报群的运营商。

线报群背后的运营商主要分为四种:想低价购买的实体店、持有大量实体店资源的经纪人、卖货教程的博主、推广引流商家商品的运营。

“除了运营，其他几个都会自己研究方案，然后提供给群里的人，方便收货和卖课”。很多实体店老板都经营一个线报群。几年前，他和朋友合伙开了一家手机店，在二线城市的手机批发市场，生意不温不火。有一次，一个撸货的朋友找他卖手机，他敏锐地发现了商机：从撸货党那里购买商品更便宜。不久，他建立了一个线报群，最早的群成员是找他卖货的朋友和朋友的朋友。

为了维护自己的线报群，夜宵一头扎进了线报的研发，但收效甚微。

不得已，他不断混入其他线报群，发扬“拿来主义”精神。

在解决了线报问题后，他面临着一个更大的问题：如何与撸货党获得互信，完成没有第三方担保的交易。双十一期间电商平台优惠活动细则——如何解决信任危机？这个问题曾经阻碍了网购的发展:买家担心付款，收不到货，卖家担心发货，收不到钱。当时，支付宝是网上购物的解决方案。

这种模式并不适用于撸货圈，而是开发了一种简单的解决方案：以熟人和口碑为保证。大家对此都有深刻的体会。

在某电商平台的百亿补贴活动中，夜宵的线报群终于开张了，在朋友的带动下，群里的一个撸货党也愿意把货卖给他。

收货确认无误后，不敢耽误，本金加佣金如期打。交易结束后，越来越多的人被群友介绍入群，交易也越来越频繁。当我第一次进入小组时，我观察了十天，私下询问了小组所有者的声誉，然后选择把货物送到零食回收：收到订单后，填写小组所有者提供的接收地址，然后上传快递订单号码、订单计划和自己的收款账户，等待收款。这种销售方式在滚货圈被称为“直下”。

同样在夜宵线报群里的其他群友，并不担心会遇到骗局，“群主干也这么久了，骗了我这一单，毁了信誉，犯不了。而且我线下找地方卖，人家会降价。如果群主收到，价格会更高。夜宵真的很在意口碑。有时候市场波动很大，收到的货也没赚到钱。

他还硬着头皮签收付款，很少退货。他心里明白，在商圈里，良好的口碑意味着更大的利润率。事实上，大多数撸货党都会通过熟人的介绍，找到几位口碑可靠的群主，长期合作。这些群主有时是实体店，有时是中间的经纪人。

他们给出的线报几乎都是“直接下单”，抢到货后直接发给买家。付款周期通常从买方签收快递开始计算，3-7天内付款完成。一旦买方收到货物并检查订单，付款周期将超过7天。撸货者会立即转向其他买家的怀抱：他们都在等待资金回转，开始下一波撸货，无法拖延。只有一个例外，在电子商务推广期间，每个人都会很忙。

“每一个双十一，群主都会收几千单货，最低单价是六七百，还有几千块。”每次双十一、618活动，陈东方每天都要花几个小时仔细核对“直下”的100个快递单号，算好佣金，报群主。电子商务平台推出的优惠活动在经纪人组成的线报群中流动。

线报涉及的商品种类繁多，从电子数码产品到衣帽鞋饰，从美容日化到零食五金，几乎涵盖了百货公司所需的品类。几乎所有群友进入的线报群都是“直下”单。在夜宵回收小程序，用于统计货物撸货党的订单，记录过去十天货物的流动。

翻看群里的线报，记者发现几乎所有的“直下”单个地址都是伪装的，真实地址只写在“街道办事处”一级。大多数收货人的名字都有指定的代码、特定的姓氏或物品的名字。在编造地址和名称时，经纪人甚至会特别提醒一些名单，以避免某些字符，“这些标记是由其他企业使用的”。

伪装是为了避免电子商务平台的检测机制，这就是我所做的:我自己经营仓库，收购货物，重新包装，最后通过物流批发给各地的超市和商场。

每天都能拿出很多计划，“我很少和他聊天，但是我不能给他发计划，一个订单(佣金)只有几块钱”。

严重限制了业务规模：愿意向他提供的撸货者数量有限。为了解决货源问题，夜宵在社交平台上做了广告，招募了卷货党加入，表示愿意带卷货小白跨越层次。在晚餐看来，商品派对分为两类：低层商品小白，只有手机、茅台、进口美容等高利润类别，集中在电子商务平台推广期，不能长期商品，也不能形成规模；高级专业商品，联系广泛，拥有一批账户，资金丰富，追求长期稳定的利润，涉及类别往往转向日常生活必需品多年来有优惠活动。

即使不排除夜宵自吹自擂的成分，这个广告效果真的很差。夜宵只有一个约800平方米的仓库，他和人合伙开了一家电子商务公司，两年前才注册。

这些都不难验证。尽管如此，夜宵的社交平台上不时更新的视频中，另一位认识夜宵的撸货党评论说，夜宵根本不懂小白，他们只想“赚个零花钱”。

小白撸下来的一些商品流向了一些电商平台，收费提供测试和销售。有些群友就是这样。她是典型的小白，只在电商平台推广的时候才卖。她瞄准电子产品和鞋子，抢到后挂在上面的电商平台上卖。直到去年，她才接触到撸货圈，在一个二手商品销售平台上卖课的卷货博主带她进入了这个行业。博主的宣传文案特别吸引人，“一单回本，不回本包退车费”。

“难以带来社会财富的增长学术界称网络滚货为“薅羊毛”。

有专家认为，近年来，随着平台经济的发展，客户获取成本越来越高，平台商家的营销手段越来越复杂，为“羊毛党”提供了更大的投机空间，逐渐呈现出专业化、团队化的特点，形成了分工明确、手段专业的“薅羊毛”黑灰色产业链，从而将“薅羊毛”从个人投机演变为群体行为。

另一方面，在“新节俭”的催化下，“羊毛经济”变得更加流行。许多年轻人的消费习惯是通过参与商家的各种促销活动来满足生活需求，节约购物费用。然而，一些消费者发现了赚钱的方式。

他们主动全职或兼职“薅羊毛”，导致行为性质发生变化。姚林青表示，这种职业“羊毛党”抢占他人财富和资源的行为很难带来社会财富的增长，对社会无效，没有创造价值。投资黑灰色产业链的资本和人力资源是对社会资源的浪费。而且撸货党从来没有想过这些。

🌍：ye777117

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