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文|编辑：熙云

2024年11月1日，历时38年之久的吉林吉化电视台停播了！

从 2013年电视广播收入为1119亿元。

到如今暴跌至583亿。

电视台面临着前所未有的挑战。

而在此前，就已经有700多家停播，2000多家倒闭。

电视台的关停潮早就已经席卷了我们的生活。

作为一代人曾经的回忆。

难道，电视台的未来真的就此与止了吗？

究竟是什么样的冲击。

让电视台发生了如此大的转变？

星空、华娱、凤凰卫视相信是不少老一辈人的回忆。

而他们接二连三的倒闭。

也勾起了众多网友的回忆杀。

星空卫视作为曾经80、90后定时定点的看物。

这个电视台以其独特的动漫节目和有趣的综艺。

小至几岁孩子，大到叔叔阿姨、爷爷奶奶。

吸引了不同年龄段的人。

例如当时播的热火朝天的热门动漫《大夜叉》。

在戈薇和桔梗之间摇摆不定的犬夜叉。

帅气但不花心的杀生丸。

以及一心想要得到四魂之玉，成为无敌妖怪的奈落。

作为儿时的封神之作，动漫节的天花板。

不论是人物还是剧情都牵动了无数漫迷的心。

但唯美的爱情终究以落幕结束。

成了观众心中永远的意难平。

包括《模范棒棒堂》《我爱黑涩会》等综艺节目。

都曾在星空卫视热播，是观众心中的头号爱目。

尤其是一到晚上10点就放鬼片的惊悚感。

简直是让人又爱又恨。

然而，最终却逐渐淡出了观众视线。

而，主要针对于电视剧栏目的华娱卫视。

还是一家极具影响力的境外电视台。

《闪灵二人组》《结界诗》《魔法少女》，动漫节目数不胜数。

像《恶作剧之吻》《斗鱼》《来自星星的你》。

不仅有年轻人喜欢看的偶像泡沫剧。

《康熙来了》《妻子的诱惑》也能让中老年人一睹为快。

同样，晚上11点按时播放的猛鬼街。

都让华娱卫视风靡一时。

以及凤凰卫视的咨询台《凤凰早班车》。

主打有立场、深度高的新闻报道而广受闻名。

给我们带来了大量有价值的新闻。

同时，也带火了窦文涛、陈鲁豫等知名主持人。

然而，尽管各大电视台、卫视栏目空有一身理想。

可，音量却越来越小！直至倒闭、停播。

再也消失在了荧幕上。

永远的活在了人们心中。

总之，在当时电视盛行的年代。

各大电台、无论大小，可是火的一塌糊涂。

赚的盆满钵满。

就湖南卫视而言，仅凭着1988年播出的《还珠格格》。

成了各大省级收入过100亿的卫视。

一档《快乐大本营》，就能年入几个亿的广告费。

在电视台纷纷宣布倒闭、停播之前。

其播放收益确实可观。

但为何会走到如今这一地步？

有部分原因在于电视台自身。

看一集电视剧，广告赞助就得有半集。

打开电视，也并不是即刻就能看到自己喜欢的影剧。

这种套娃式的收费模式。

真是用力过猛，断送了电台的希望。

据数据显示，CCTV-3综艺频道的中插广告表。

仅有5秒时长的广告基本在2万5千左右。

甚至高的能达到8万。

而一分钟的都在20万-60万不等。

收益实在是高的吓人。

这样的数据打头铺路。

必定会有越来越多的栏目跟风学习，纷纷效仿。

虽然效果显著、收益数据可人。

但过多的中插广告，降低了节目的连贯性。

打断了观众的观看体验。

特别是在一些高能场面或者是黄金时段。

广告的频繁和时长让观众感到不满。

那些无法忍受的观众就选择关闭电视或是转向其他平台。

从而减少了广告收入。

长此以往，就影响了电视台的持续发展。

不光如此，繁琐的开机步骤也是原因之一。

从购买机顶盒、开通电视服务。

再到为特定栏目或频道付费。

直至切到自己喜欢的栏目。

要经过一道又一道繁琐的流程。

特别是在智能电视普及后。

一些平台为了获取更多收益。

设置有很多复杂难以操作的收费层级和套餐。

会给大家产生一种“花了冤枉钱”的错觉。

这套操作下来，对于年轻人而言，还好。

可考虑到了老年人的感受了吗？

各种电视门槛的介入。

一步一步让电台的收益逐渐下滑。

进而加剧了电台营销的困难。

根据广电总局的统计，截止到2024年初。

全国共有388家地级及以上广播电视台。

2099家县级电台，和33家教育类栏目。

面对这么多的频道，观众根本看不过来。

在选择上就容易产生严重的过剩感。

尤其是见一档内容爆火了之后。

相关的同行人员会竞相拍摄同类作品。

东西翻来覆去就这么些。

而制作团队却随之增加。

从而导致内容同质化严重。

缺乏了原本的创新和特色。

老旧电视反复播放。

新剧反而陷入老套模式。

导致了观众对电视节目失去了本该有的兴趣。

作为互联网最早出现的一批软件。

微信、QQ成了大家足不出户就能交流的社交平台。

人们越来越多的把时间放在了手机上。

只需录入指纹、亦或是扫下脸。

就能随时随地敞开几个小时的长谈。

而电台行业陨落的关键点。

是在于2016年，抖音的横空出世。

将人们瞬间带到了短视频时代。

以其短小精悍、内容丰富的特点。

短视频一时内风靡全网。

成功的吸引了大量用户的关注。

相较于传统电视台的长时间和固定播放时间。

它更能满足人们碎片化、快节奏的娱乐需求。

数据显示，手机端短视频的日均使用时长超过2小时。

反观，全国电视收视观众时长却持续下降。

日均不到一小时。

这种此消彼长的态势。

恰好就说明了传统电视媒介正在加速消亡衰落。

随之而来的是一个短视频社会。

然而，这还只是开胃前菜。

冲击力更大的是，2014-2015年突然兴起了一个朝阳产业。

那就是又土又嗨、时长又短的网剧。

一集两分钟，一部下来100来集。

就算整场看下来也就花费一场电影的时间。

土嗨式的方向，让年轻人疯狂上头。

成为吃饭时的“电子榨菜”。

而且，短剧不比正常电视剧。

拍摄周期短，见效收益成速快。

赶工10几天，就能过审，轻轻松松赚翻上亿。

由此可见，未来，短剧在市场上肯定有一席之地。

总之，如今互联网、新媒体的冲击下。

像抖音、快手、西瓜视频等新形式只会越来越多。

随之，则会冲击到最为相关的电台行业。

虽然，对于曾经巅峰时期的他们而言。

如此大的落差，难以接受。

但若干年前，还是报纸时代之际。

人们也同样不适应电子读物。

电子逐渐替代报纸，也是经历了很长时间。

所以，在大势所趋的情况下。

电视台更应该于革故鼎新，推陈出新。

随时代发展，于变化中求生存。

对于不会使用智能科技的老年人老说。

或许，电视台的落没，是一种遗憾。

但在智能化、互联网的冲击下。

这未免不是一种与时俱进的方式和手段。

毕竟，创新才是引领国家发展的第一动力！

相信未来，传统媒介在新媒介的推动下。

一定会带来更多更加优秀的作品。

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