文/拓荒客

这些年靠卖情怀让很多电影大赚了一把，也有不少良心片取得了良好的口碑，今年最为点赞的影片莫过于徐峥的《我不是药神了》，如果说情怀能卖钱，那么过度的消费情怀只会让情怀这个市场陷入瘫痪，再也没有人会相信情怀。卖情怀也将变成一种赤裸裸的欺骗。

今年最成功的靠卖情怀大赚票房的电影一定是这部名为《爱情公寓》实为《爱情公墓》的烂片。东拼西凑，南抄北扣。内容显得十分不连贯，十足的标题党。当然即使如此票房也取得了匪夷所思的效果，不过就前几日发生的偷票房事件而言，目前的真实票房就让人有所怀疑了

《爱情公墓》是非常成功的一部过度消费情怀的影片，当情怀被消费到某一点位的时候，很多人将不在卖情怀的单，所以情怀牌要打到合适的点位上，这部片里面有一句话就简直是魔术般的催眠语，宣传广告词是原班人马，十年重聚。就这一句广告术语就激起了无数粉丝十年的回忆。只可惜原班人马已不再饰演爱情公寓，而是假借爱情公寓来演古墓历险记。

一场赤裸裸的情怀消耗，也是一场彻底告别情怀的终结者。如今吴孟达的乌龙院也上映了，他的广告词也是打情怀牌，只可惜当上一片将情怀消耗殆尽之后，接下来还会有多少人愿意为情怀买单。他们的官方微博打出了一句话说：欠达叔的电影票，8月17该还了。无形中又来情怀战，只可惜啊情怀都被消费完了，谁愿意再买情怀的单呢，其实就这句广告词如果是影迷们说出来还好，官微说出来之后就显得让人讨厌。就是明摆着要票，而不是让粉丝心甘情愿的自己去看。这样的卖情怀只会适得其反。

当年周星驰的美人鱼粉丝们就强烈呼吁欠星爷的一张电影票，虽说是水军们每天在哪里吆喝但是从观众口里出来之后取得的结果就和官方出口的结果截然不同。所以在宣传方面还是很有讲究的，自宣不如让影迷宣。这样的结果才会激起情怀战。

新乌龙院在打情怀牌已为时晚矣，《爱情公墓》刚刚将情怀消耗完毕，你又能如何激起粉丝情怀呢？影迷们还没有从上一片的欺骗中醒悟过来，你又来情怀牌，这就很不明智。虽说电影本身比《爱情公墓》有看点，内容也不错，但是此片的上映营销套路只会走情怀路线的话无疑最终的结果是失败。因为人们已经厌恶了情怀，至少我是不会再为情怀买单了。

各位看官你是怎么看待此事的呢？乌龙院也想走情怀路线是否还能行得通？不妨说说你的观点。