5月30日，国际葡萄酒及烈酒展览会（VINEXPO ASIA）圆满落下帷幕。据主办方Vinexposium统计，尽管已有长达6年的“真空期”，但本次展会仍然吸引了来自35个国家的1,032家生产商，以及来自60个国家的14,203名买家和参观者。

时隔6年，回归香港举办的VINEXPO ASIA再一次证明了其在整个亚太地区无可比拟的行业影响力，其也再度使得中国大陆酒商可以重启久违的国际化沟通交流机制，面向一个更为广阔的平台以探求市场新的机会和可能性。

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超万人的行业盛会，中国大陆酒商参与热情高涨

从本次展会的整体规模来看，本届远超万人的观众相较于上一届参与人数规模增加了40%。

对于时隔6年再度回归的盛况，Vinexposium集团行政总裁Rodolphe Lameyse就表示：“国际葡萄酒及烈酒展览会VINEXPO ASIA一直热闹非常，无论品酒会及会议都展示出大家通过重新建立的联系，变奏出各种新的可能性，以及双方对友谊合作关系的期待，这正是我所说Vinexposium与大中华区葡萄酒和烈酒界之间的‘曙光’”。

据了解，本次展会有超过75%的访客均来自中国内地、香港、澳门和台湾地区，而从现场的情况来看，WBO也能够明显的感受到，不仅是整个参展规模的大幅增加，同时中国大陆酒商的参展热情明显高涨。

一位参与了上一届新加坡展的参展商告诉WBO，本次展会从她接待的现场客户来看，中国大陆酒商就占据了一半以上，与去年以东南亚客户为主的现场，差异非常明显。

在接受WBO独家专访时，Rodolphe Lameyse也表示：“必须明白，新加坡的VINEXPO ASIA是专门针对东南亚市场的。在新冠大流行期间，东南亚市场的崛起绝对是显而易见的，这是由不同因素驱动的。首先是渴望对葡萄酒有新兴需求趋势的年轻一代、中产阶级的崛起以及不断涌现的新兴葡萄酒进口公司。而在香港的VINEXPO ASIA绝对是面向中国市场的。我们可以看到香港距离上海只有两个小时的飞行时间，同时人们也可以非常轻松地乘坐火车到达，香港距离深圳只有20分钟车程，所以非常方便。我们与香港的合作伙伴有着非常悠久的历史，这一点显而易见。”

而另一个与中国市场息息相关的则是：自3月中国取消了对澳大利亚葡萄酒加征关税之后，VINEXPO ASIA是首个系统呈现澳洲葡萄酒品牌与企业的国际性行业展会，据统计本次共有85家澳洲酒庄集体亮相。

而这也成为了吸引中国酒商的重要因素之一。Rodolphe Lameyse在专访时也提到，本届展会的一大主要亮点之一，便是澳大利亚葡萄酒的存在，中国买家可以第一时间在VINEXPO ASIA这样一个公开平台与澳洲葡萄酒取得深度沟通与连接，同时还能实时完成采购，将显得意义非凡。

在连续三天的展会期间，WBO就看到以奔富为代表的澳洲酒展台始终处于人头攒动的状态，多位现场逛展的中国酒商也表示自己此行的目的之一，就是对澳洲酒进行一些考察和接洽。

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战略重心回归中国市场，多场重量级活动聚焦中国市场与产品

在本届VINEXPO ASIA展会期间，主办方旗下的Vinexpo学院在三天时间共计举办了50多场形式多样的大师班、研讨会、圆桌会议、品酒会等，现场观众也对其中丰富多样的国际化视野和内容趋之若鹜，如此热烈的参与热情也充分反映了：尽管时隔6年时间，但主办方仍对全球酒类与亚太市场的热点有着精准的把握与预判，对亚太市场，尤其对中国市场投入了超高的关注度。

“2024年的Vinexpo学院延续了Vinexpo学院发展专业知识、鼓励创新、追求卓越的传统，当然也为Vinexpo增添了与众不同的宝贵体验。”Rodolphe Lameyse就表示：“我们相信Vinexpo学院为葡萄酒和烈酒行业提供了与业界相关的重要资讯，能有效地帮助他们应对快速发展且极为重要的亚洲市场的挑战和变数。”

在整个展会期间，Vinexpo学院便主办了多场与中国市场及产品息息相关的活动，包括以香港和大湾区消费趋势、业界挑战与机遇为主题，以中国葡萄酒市场的未来为主题在内的多场高端座谈会，也有包括珑岱酒庄在内的多场中国精品葡萄酒品鉴会等。

在“中国葡萄酒市场的未来”圆桌会议上，挖酒中国的联合合伙人Don Siebers就表示：“与过去的‘埃尔多拉多’（El Dorado）营销方式不同，中国消费者在理解和购买葡萄酒时，能够接受如人工智能等日新月异的科技，因此他们需要更积极主动、更富教育性的营销方式。随着葡萄酒消费者的口味变得越来越复杂，他们在选择葡萄酒时，并非考虑是不是值得，而是考虑自己喜不喜欢。此外，白葡萄酒消费量增长了40%，这在10年前是非常罕见的现象。”

Rodolphe Lameyse亦在开幕致辞中也强调葡萄酒及烈酒产业现正面临诸多挑战，包括政治和经济因素以及气候变化。他注意到葡萄酒及烈酒生产商的心态转变，随之由“推式”改为“拉式”营销策略，这也让VINEXPO ASIA持续成为支持酒商的最佳平台。

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中国酒商：久违的国际化行业交流平台

作为亚太地区的重要经济驱动力，亚洲地区行业展会的风向标，VINEXPO ASIA自1998年至今一直深耕亚太市场，本土化的运营模式为亚太地区的酒商及采购商提供了精准化、一站式的对接平台。

接下来，VINEXPO ASIA则将每年分别于香港和新加坡轮流上演，为国际酒业在亚太区域的开拓提供精准的对接平台。

在本届展会现场，多位经销商就谈到了VINEXPO ASIA与其他展会相比，其所具备的独特魅力：产品、市场以及视野的国际化。

例如上海陶饮实业有限公司总经理刘震本次便是从上海专程赶来想要看一看整个国际市场的最新情况。“主要就是了解对整个亚洲酒水市场销售的一些前瞻性想法。”其表示。

而对于四川肆颗葡萄供应链管理有限公司总经理姜尚兰而言，尽管本届展会是其首次来到香港参与，但她却有着明确的采购目标，其就表示：“我想要选到更多卓越的葡萄酒，然后根据每个产品线来调整我们的产品结构。因为这里针对的是整个亚太区域，所以我们可以更全方位的了解各个产区的不同优势。”

随着本届展会的落幕，下一届展会也随即开启了倒计时。WBO在一个由酒商组成的专业观众微信群中，也看到众多酒商已纷纷提前相约了下次的相聚行程。

而Rodolphe Lameyse在回顾本届展会时就表示：“回顾过去几天，我相信VINEXPO ASIA成功展示了香港作为葡萄酒和烈酒业界盛事之都的优势，以及巩固了香港作为大中华区葡萄酒和烈酒中心的地位。我们2026年再见！”