近日，京东再次陷入裁人风波，有媒体报道5月23日京东启动裁员计划，涉及技术、物流、客服等多个部门。此举引起了业界广泛关注。网上有内容显示，此次裁员主要集中在技术岗位，部分员工甚至在刚刚完成试用期后便遭解雇。京东方面对此传言予以否认。随后，网上又流出24日刘强东线上内部“狼性训话”：不拼搏的不是我兄弟！

刘强东说，“我们永远没办法继续让大量的员工躺着睡大觉，你只要拼搏，公司永远不会辞退你。但是业绩不好，又从来不拼搏的人，这家公司不能容忍，一个也不能容忍，都会逐步通过各种手段逐步淘汰出局。工作第二，不能拼，这个我能理解，这是每个人的选择，你没有错，但是我只能说，你不是我们的兄弟，你是路人。我们不应该在一起共事，因为你的存在，会让我们拼搏的兄弟们，他们的利益严重受损，对他们严重不公平。”

在618大战的关键时刻，京东为何要启动裁人计划？刘强东为何显得如此着急？

“家电人”认为，京东经过多年的快速发展，现在已经进入一个平台期，公司人员数量庞大、营收增速放缓、工作效率低下等因素阻碍了京东的进一步发展。特别是竞争对手拼多多的崛起势头迅猛，其营收和利润增速远超京东。在这个618，拼多多在家电方面展现出低价优势，猛攻京东起家依托的3C大本营，这不能不让刘强东着急上火。

5月22日，拼多多发布了2024年第一季度财报：总营收868.121亿元，同比增长131%。其中，来自在线营销服务及其他服务的营收为424.562亿元，同比增长56%；来自交易服务的营收为443.558亿元，同比增长327%。该季度，归属于拼多多普通股股东的净利润为279.978亿元，同比增长246%。

拼多多一季度营收、净利增速远超京东。京东集团一季度收入达到2600亿元，同比增长7.0%；归属于公司普通股股东的净利润71亿元，同比增长13.9%。其中，京东零售板块收入2268亿元，同比增长6.8%，经营利润率4.1%，低于2023年同期的4.6%。

京东近三年财报显示，其2021年至2023年员工总数从39万增长到52万，员工人均年创收金额分别约为246.94万元、232.25万元、209.76万元，两年内下降约37.18万元。截止2023年9月30日，拼多多员工总数1.3万人，阿里巴巴22万人，京东54万人。京东、阿里和拼多多三大电商平台，京东员工数量最多，是拼多多40多倍，巨大的人员成本付出，这不能不让刘强东开始考虑减员增效。

25日，又有媒体爆出京东员工代打卡现象严重。针对近期员工代打卡已形成产业链的问题，京东启动内部调查发现，每个月有1.4万人次找人代打卡，更有员工一年里代打卡近百天。针对这些打卡作假、工作懈怠的现象，京东开始严格考勤制度，并开除了代打卡现象严重的员工，以及长期绩效差却不愿意拼搏、仍然没有业绩提升的员工。对于京东启动大规模裁员计划的传言，京东方面予以否认。