百度短剧是什么？

如果是半年前，人们可能会对这个问题犹疑——可能是百度开发的专门用来播放微短剧的APP？类似红果TV的那种。

不过，在经历了去年下半年百度短剧举办的各类活动，以及它在2025微短剧春节档的高调入场，百度短剧的面貌愈加清晰。

首先，它不是一个专有的APP，而是百度旗下的专属短剧厂牌。

百度整合旗下资源，为微短剧的分发开更多扇窗——百度APP、好看视频、百度短剧、百度网盘、七猫、爱奇艺等百度系APP均可无跳转播放微短剧。

其次，这里的商业模式不走排他主义，主打折衷。

比如不同于红果短剧的单一免费模式，百度短剧推出了“付费转免”的合作模式，制作方可先走付费模式，等付费投流结束后再一键转免，享受付费和免费渠道的双重收益。

对微短剧行业而言，2025或许将是平台竞赛元年。

红果短剧凭借先发优势和免费模式一枝独秀，但各方势力摩拳擦掌。腾讯上线了火星短剧社的小程序，爱奇艺宣布“爱奇艺极速版”即将更名为爱奇艺短剧，百度短剧异军突起......

在新的竞争形势下，百度短剧能为行业带来哪些新的机遇？它又将如何走好2025？我们和百家号泛娱乐与付费方向负责人于轲聊了聊。

他在百度的主要职责聚焦于付费微短剧业务发展，也是多年深耕微短剧领域的专家，既有对行业发展的观察，也有操盘实际业务的心得。

行业开年的四点动向

首先来看一下微短剧目前的基本样貌。今年以来，微短剧行业有哪些新动向？

动向一，越来越多的平台加入到战局之中。除了传统的抖音、快手、红果之外，还有百度、爱奇艺、腾讯甚至拼多多，都在发力竖屏短剧，平台之间的竞争愈发激烈。

动向二，竖屏短剧的内容质感提升明显。这和各大平台下场，都希望拿到最好的内容和资源密切相关，春节档多部作品在人物造型、服化道、镜头语言等方面，均有较大进步，微短剧领域的整体制作水平迅速升高。

动向三，变现模式越来越丰富。从早期的平台下场到投流为主，再到如今的不过度依赖投流，微短剧在变现方面已呈现多平台运营，多端开花的局面。

动向四，新思路和玩法增多。从制作方的角度来看，前两年微短剧进入了一个瓶颈的状态，今年随着更多的制作方入场，带来了崭新的思路和玩法。

诸多新动向之下，微短剧的发展又会在走向何方？

制作升级、模式生变、演员升咖

“卷内容，不卷制作。”

这是于轲前几年对微短剧行业发出的呼吁。那时，微短剧领域最想入局的除了原生的短剧团队之外，就是传统影视制作团队，人们很容易陷入“拿钱砸爆款的误区”。有识之士希望大家把精力投入到好内容上，这是“卷内容，不卷制作”说法的由来。

目前，优秀的编剧、演员陆续涌现，在保证故事完整的前提下，业界对于画面的追求也在往上提升。没人希望微短剧一直处于布景廉价、制作粗糙的状态，这个时候制作升级顺理成章。

制作的升级往往带来商业模式的变化，和网文类似，付费和免费成了微短剧的两大模式。

有一种观点是两者之间是零和博弈，只有一种模式可以胜出。但微短剧正处于发展阶段，对于新兴业态，两种模式并非此消彼长，在探索过程中，每个平台的赛道和定位会更加清楚。

在这样的变化中，存量和增量都会有变化，但增量大于存量。有的平台它适合做付费，有的平台适合做免费，玩法是丰富的，很难说一种模式统一江湖。

免费能帮助平台短期内做大用户的规模，而付费则能从中挑选用户进行商业转化。

在百度平台上，观众观看免费短剧，合集中会插入非阻断式广告（对用户体验更友好），平台获得广告收益，然后通过保底和分账等方式与版权方结算。

百度的付费方式则较为独特。微短剧在上线之初走付费模式，在付费投流结束后，无需其他操作，可以一键快捷转免，这样一部微短剧可以在百度同时拿到付费和免费两个渠道的收益。

目前，已经有数百部微短剧在付费转免之后，收益再增加100%。典型的作品如《危机四伏的婚姻》《缠她上瘾陆总的娇气包》等等，都在付费转免后实现了收益大幅上涨。

百度今年在付费短剧上会重点发力分销。这是一项双赢的举措，既能推动平台的商业化，也能给创作者带去更多收益。

这样的变化有利于行业发展。付费和免费两种模式的变化，又把行业拉回到拼内容、拼演员、拼制作的方向上，而不是拼投流、拼广告素材。

随着微短剧的蓬勃发展，一些微短剧演员也获得了更多的话语权，这是行业发展的正常趋势。

作为一个新兴的内容赛道，微短剧给更多的演员提供了展示自己的机会，在传统影视领域，他们无法获得这种机会。但对观众来说，网上这些微短剧演员的个人信息近乎空白，演员资料汇总，对于行业发展属于基建性质。

百度短剧在这方面做了许多工作，比如给微短剧演员编写百科词条。

在2024年底的百度百家合伙人年度盛典上，百度请来了众多知名的微短剧演员，还为他们定制了相应的百度百科词条，匹配了相应的物料，能让演员感受到平台对他们的尊重和认可。

然而演员知名度的提升，带来的是话语权和薪酬待遇的提高，在这方面也引起了一些平台的重视。究竟是作品成就了演员还是演员成就了作品，很难量化分析，只能说双方互相成就。这样的新趋势也在促使行业思考平台和演员的关系，考虑对影响力大的演员长期绑定。

左手微短剧生态，右手自制内容

微短剧平台的用户留存率一直是行业痛点。

根据百度的数据，在过去一年，百度短剧的用户规模年同比增长452％，短剧DAU突破4000万。供给层面，站内短剧数量已超过2.6万，对于一个入局不久的平台来说，可圈可点。

优质内容是保证用户能留下的关键因素。

百度短剧在内容模式上分为两部分，一部分是打造短剧生态，侧重外部合作。

这方面的模式是指片方在进行多端运营的时候，可以把内容分发到百度短剧，百度会按照CPM（千人成本，指的是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本）和片方进行流量分账。

由于不存在独家要求，能看出百度短剧是鼓励片方在平台上贡献更多内容。未来百度短剧还会推出针对在百度平台首发内容的激励，给片方提供额外的保底收益。

另一方面则是自制内容，这是今年百度短剧发力的重点。

百度短剧在合作方式上比较多元。如果合作方有制作好的成片，可以提交平台进行评审、打分，通过之后在保底的基础上还会有CPM 的分段分成。

联合出品也是合作的重要方式。

百度短剧与合作方共同挑选剧本，共同投资，最高比例可达50%，播出后按出资比例进行收益分配，同担风险，共享收益。像《糟了，陛下竟然想摆烂》《爱的替代品》等微短剧，都是这一模式下推出的高质量作品。

纯自制内容同样是平台布局的重要环节。百度短剧一方面自行挑选剧本，同时携手爱奇艺、阅文集团、七猫、YY直播等平台发起“百剧计划”，借助外部力量挑选优质内容。

在百度对合作方的筛选标准上，做出过爆款是一项非常重要的指标，而制作团队的背景、剧本质量、演员都会被纳入考量范围。百度将投入主要精力在成熟赛道中挑选有创新点的内容，同时兼顾冷门且有新意的内容。

内容平台到最后，核心竞争力还要看自制或者有版权的内容。用户跟着好内容走，所以微短剧的精品化是大势所趋。然而微短剧的精品化不同于长剧的精品化。两者是完全不同的赛道，分别在做不同的内容生态。

这些努力成效显著。

这个春节档，百度短剧上线了14部优质独播短剧，其中包括13部平台独播剧和1部品牌定制剧。短剧选题丰富多样，涵盖了亲情、爱情、成长、古风探案等多种题材。同时上线「短剧爽文免费看」活动，并上线多部限免热剧，进一步强化短剧布局。

这些上新的作品，获得了观众的认可。

比如《我在八十年代当舞王》表现亮眼，该剧围绕女主穿越八十年代展开，通过主角带领原主摆脱废柴，杀出圈层竞选春晚节目，生动展现了积极向上勇往直前的精神内核，引发了观众的广泛共鸣。

在题材探索上，女性题材剧目《浴火之路之逃出大山》也引发了用户的观看热情，通过拐卖寻亲等内容题材，引发站内用户积极互动讨论。

在品牌定制短剧方面也有不错的表现。与王老吉合作推出了《灵魂互换后》，以身份互换为创意核心，通过职场和家庭的多场景人物关系推进，将品牌价值观与故事内容深度融合。自上线以来，凭借其独特的创意和精良的制作，在百度平台上的播放量已达到1200万次。

做好内容，苦练内功

观众对好内容的渴求根深蒂固，可好的内容打磨不易，蓬勃发展的AI技术，或许可以作为微短剧在内容上的突破口。

作为一家科技公司，百度一直在用AI赋能内容创作，目前已经在应用方面落地。比如当观众在评论区发布内容时，基于人物角色的智能体可以进行回复，让观众和剧中人互动。

未来百度还将针对创作端，推出把大模型能力和内容创作能力结合在一起的新产品。在内容监管上，百度短剧和行业同频共振，紧绷内容红线，对违规内容做到第一时间处理。

爆款是微短剧的生命线，百度短剧对爆款有两个维度的评判，一是作品在站内播放的水位线，二是作品在站外的影响力和整个成本回收的情况。不同平台的实际情况不同，百度短剧目前还处于“修炼内功”的阶段，先注重站内播放，再考虑辐射全网。

这点从春节档的表现也能窥见一二。在今年的春节档，各大平台都发布了各自的战报，相对于其它平台，百度短剧的战报成绩并不亮眼，还处于发力阶段。内容行业不能急于求成，关键在于找准自身定位，才能收获更多的受众。

无论是对自制内容的看重还是挑选合作方的模式，都能看出百度短剧的野心。而且百度拥有多端分发能力，除了百度APP之外，还有网盘、好看APP等平台，对于创作者来说，这是增加曝光的有利条件。

百度短剧的探索，为微短剧行业的发展提供了新的思路，属于微短剧的玩法也更加多元了。

【文/忠犬七公】