近几年，沈腾实火。

他凭借高情商、过硬的业务能力，收获一路好人缘，今年还登顶200亿票房演员。

“冲着沈腾去看”

“沈腾的新片必刷”

不知不觉间，“含腾量”已成为广大观众走进院线选择一部影片的重要参考。

然而......

中间总有些喜欢作妖，操作那叫一个low，让人不禁质问——

非要榨干沈腾才作罢吗？

此片名为《日不落酒店》，于上周上映。

乍一看，它好似没什么特别的，是部小成本喜剧片。

联合执导的几位导演，以前大多活跃在舞台剧圈，是拍电影的新人，演员中有名气的，一个是谋女郎张慧雯，一个是沈腾。

前者毫无争议，是影片的绝对女主。

至于后者，不知是因沈腾今年势头正旺，还是怎么的，制作方在前期宣传时，措辞含糊，吊足人的胃口。

此话怎讲？

认真看海报就能发现，“沈腾是特别出演”，可制作方的种种举措，却让人误会。

首先，该片宣传时说沈腾将以神秘而特殊的方式参演，且官微曾如下写道“这么多沈腾”，配图也是这样的。

还有一版海报，沈腾更是占据绝对C位。

这无一不在暗示影迷，腾哥的新片上了，还不快来。

于是乎，大家兴冲冲的为沈腾买单，谁知一看，好家伙，“含腾量”为零。

看之前我跟姐妹说一起去看沈腾新电影吧，看之后我感觉自己被骗了。

是的，你没看错。

原来所谓的神秘方式，就是沈腾的人形立牌出演了完整电影，一句台词没有，没有真人。

真真是“纸片人”呐！

难道事情到这就结束了？

当然没有。

观众并不是“冤大头”，更何况掏钱看的还是一部烂片——豆瓣3.0，好于0%喜剧片。

于是，网友在豆瓣、微博、知乎等各大社交平台，针对该片发起猛烈的声讨。

眼看口碑暴跌，票房惨淡，担任导演之一的刘峻萌终于站出来，发布道歉声明。

文中他强调，沈腾的出演建立在双方多年的友情之上，本来想以彩蛋的形式展现，而不是宣传中误导的主演范畴。

此外他还说，这是出品方及宣发团队一意孤行的结果。

总而言之一句话，他和全片的演员们真的冤枉。

讲真，单听一方之言，我们尚不能明确判断其中是非黑白，出于负责的态度，厂长不便做出颇多揣测。

但借此机会，有一件事是厂长很久很久以前就想拎出来讲的。

那便是影视作品的“恶臭营销”。

拍片是为了赚钱，这是不争的事实，也不是值得喷的点，但赚钱能本分点，别搞些花里胡哨的骚操作吗？

这次对沈腾的“过度营销”只是圈内不良风气的冰山一角。

不查不知道，一查吓一跳。

以往我们总是抨击国内一些影人不用心，谁知，人家其实相当动脑子，只是用的地方有点偏罢了。

除开头提到的蹭演员热度外，蹭影片热度的也有很多，厂长将其命名为“片名诈欺犯”。

打开豆瓣，搜索关键词，宛如“大家来找茬”游戏让人傻傻分不清楚。

例如冯小刚拍完《我不是潘金莲》，后续《我是潘金莲》、《潘金莲就是我》、《不要叫我潘金莲》一部接一部。

还有《三体》屡次被新闻报道正在筹拍，结果网大横空出来一部《三休之火星归来》。

在此劝告小伙伴，千万别因好奇点进去，小心长鸡眼。

而说起闹得最狠的一次，当属台湾导演陈鸿仪的处女作《下一任：前任》。

啥？《前任》系列是他导的？怎么我印象里是田羽生。

是的，此“前任”非彼“前任”。

该片原名《时间差》，主演郭采洁郑凯，于2015年拍摄完成，但不知出于什么原因，被压下，迟迟没有上映。

直到《前任3》火爆一时，以近20亿票房成为当年的黑马后，它才将《时间差》改为“前任”，重新推出。

恶心的是，宣传时，它剽窃人家的宣传语“下一站，前任”。

海报也清一色改为相同的轻松搞笑风，上面“前任”两个大字不能更醒目。

为了蹭热度，它管他三七二十一，哪怕自己是典型的苦情爱情片，催人泪下；哪怕故事与前任完全不搭嘎。

做到如此地步，不仅观众不买账，“前任”本尊也看不下去了。

亲自下场发声明，认为其在“混淆视听”，误导观众。

那么事情以“道歉”结尾了？

不不不。

千万别小看某些资本家的厚脸皮。

人家后来者选择一边发辟谣声明装委屈；一边选择硬杠，直接在海报上回击“我不是前任”。

如果看到这，你就拜服了，别怪厂长笑，因为还有很多刷新底线的事儿。

“挂羊头卖狗肉”从来不只一家。

就拿今年的《侍神令》来说，它就创新了一个神操作。

为了在国外上映，它重新制作英文海报，可网友发现，它直接用了《晴雅集》的英文名。

并且，明明《侍神令》是根据游戏改编的，它愣是声称自己改编自小说，彻彻底底顶了《晴雅集》。

《晴雅集》前因郭敬明抄袭事件被下线，后又遭同行“剽”，厂长竟莫名有点儿心疼它怎么回事儿。

而到这还没完，《侍神令》同样没逃过“蹭明星热度”这关。

明明演员表里陈坤、周迅占据着一番的位置，可看完全片才发现，沈月和屈楚萧戏份那叫一个多，是妥妥的大主演。

当然，这还算好的。

你敢信，有人为了博眼球生生给“加戏”的？

在电影版《余生，请多指教》中，有观众发现宣传照里肖战、杨紫、王一博、吴亦凡等一众流量照片出镜。

这引发粉丝们强烈抗议，认为这目的过于明显了。

此外，还有下跪卖惨的。

看过《闪光少女》的观众想必都为它感到可惜，明明演员演技在线，剧情也不狗血，充满着青春热血，满是正能量，却没能在院线脱颖而出。

但因官方的后续操作，把这点儿好感也给磨没了。

原来，为了宣传，制作方想出一个大招，“集体下跪”致歉。

画面中，7名工作人员下跪，每人举一个“罪状”——

“排片我去要的”、“预告片我剪的”、“海报我做的”、“策划我出的”、“片名我取的”、“宣传稿我写的”、“二次元我推广的”。

他们呼吁观众不要因片名和海报错过一部好电影。

让他们没想到的是，观众非但不买账，还一边倒指责这样的营销方式让人恶心。

要厂长说，网友怼得好。

虽说影视圈竞争惨烈，宣传占成功的一大半，流量才是王道，但上述这些不尊重自己的行为，变相上也是对作品，对观众的不尊重。

双方是平等的。

观众不该被糊弄，不该被欺骗，更不该遭到莫须有的道德绑架。

倘若一方只想着耍“小聪明”、蹭热度，卖个惨，那才是真真把公众看成没有感情的提款机器。

回归正道，把心用在作品本身才是真。

毕竟从“正午阳光”的崛起和壮大，我们能看出，如今观众的审美越来越好，能辨别什么是好作品、好演员；

业界呈现良性发展趋势，不少卡司不算强、小成本的影视作品脱颖而出；

例如近期频上热搜的《山河令》，刚瞅了一眼，完结后的评分都稳定在了8.6。

借用一位网友对“消费沈腾”这件事发表的评论——

打铁还需自身硬，锦上添“腾”才能行。