大家有没有发现，这几年中国自主品牌发生了一些根本性的变化？其中最明显的变化就是许多国产品牌不再仅仅依靠洗脑的广告语来打市场了，而是从产品的品质上真正能带给用户接二连三的惊喜。在以往，国产品牌和外国品牌一个很大的区别就是外观和使用体验，很多人一眼就能分辨出来。但是现在，如果把品牌标签撕掉，让用户来盲测的话，很多人已经分不出来国产的还是进口的了。

这两年大火的新能源汽车如此，比亚迪靠技术创新引领全球，而在运动品牌这个领域，中国制造同样表现不俗，论产业链规模我们一家独大，所以中国制造的产品不仅质量不输国际大牌，更是在价格上具有碾压性的优势，比如接下来我要讲的特步运动鞋品牌案例。

特步作为中国运动品牌的排头军，在2022年，当国际运动品牌巨头们普遍增长乏力时，特步营收却高达129.30亿元，同比增长了29%，在三大国货运动品牌中的营收增速也排名第一。

8月23日，特步官方发布了2023最新中期财报。数据显示，2023年上半年集团总收入65.22亿元，同比增长了14.8%；特步主品牌收入为54.30元，同比增长了10.9%，利润同比增长了12.75%，增长势头十分显著。特步创始人丁水波透露：2023年是特步在香港联交所上市15周年，目前公司市值已超过200亿元，而收入也较2008年整整飙升到了10倍！

特步不断用战绩证明实力，也拿下了越来越多的世界大奖。仅仅从近期来看，4月份，北京半程马拉松和武汉马拉松同时鸣枪开跑，而两场比赛的冠军，肯尼亚选手以及中国选手何杰，脚穿的竟然是同一款运动鞋，那就是特步160X 3.0 PRO，而且武汉马拉松前三名获得者，竟然都被160X 3.0 PRO这双鞋包揽了。

国际赛场上，特步这款“冠军版跑鞋”160X的系列再次惊艳亮相。同样是4月份的巴黎马拉松，夺冠选手依然是脚穿特步“冠军版跑鞋”160X的系列，而且特步也成为巴黎赛场唯一进入男女前三的中国品牌，并助力波士顿马拉松选手斩获第六名，成为获得六大满贯女子赛事最高名次的中国跑鞋。

更不可思议的是，4月份武汉马拉松百强选手竟有51%的人穿着特步跑鞋，而上半年中国马拉松百强选手中，特步跑鞋男子占比达42%，成为所有品牌榜首！

所以特步“冠军版跑鞋”160X的系列，铁打的事实，一屁股就坐实了。

那么特步如此风骚的走位背后究竟有什么魔法呢？战略企划枪手的答案就是：产品和品牌营销双卡位！二者缺一不可。

▋首先在产品层面

特步在2015年斥巨资建设了世界级跑步实验室X-Lab，构建并完善动力巢、减震旋、气能环、柔立方四大科技平台，致力于走在世界专业运动装备品牌的前列。

2022年9月，特步聘请诺贝尔物理学奖得主Barry C. Barish教授担任首席科学家，联合国家体育总局体育科学研究所联合发布了XTEP ACE缓震科技平台，全力打造“冠军版跑鞋”。原创技术加持也成就了特步跑鞋能一剑封喉的独特核心竞争力。

另外，特步全新的帮面科技进一步升级了穿着体验，相比上一代产品重量也减轻了11克。难怪中国载人航天工程专家、航天教官王一在穿上全新冠军版跑鞋后，感叹“像是登上了月球，非常轻盈愉悦”。并拿特步运动鞋比作航天技术的发展，说“航天精神和特步运动研发一样，都源自百里挑一的顶级人才和材料，唯有经历千万次测试才能成就世界级，两者以各自领域的‘中国速度’之姿，实现加速领跑。”

▋品牌营销方面，“世界跑鞋中国特步”战略一锤定音！

从福建的一个代工厂到特步品牌正式创立，前后历经30余年，中国品牌的成长可以说是一路曲折，在不断试错中成长。从擅长的明星代言、赛事赞助等品牌营销手法，到实验室产品的研发，特步也是厚积薄发，扎实前行了30年。

2019年，特步正式启动多品牌战略，先后将四大国际知名品牌索康尼、迈乐、盖世威和帕拉丁纳入麾下，并取得相当不错的市场业绩。

2022年9月，这个重要的时间节点，特步大笔一挥，确立了“世界级中国跑鞋”的全新战略定位，并宣布未来10年集团将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、跑步群体运营支持等，可谓是一锤定音。

而最近，特步集团董事局主席兼CEO丁水波提出还将要推出“十百千万亿计划”，企业格局全面升级已势不可挡。我想正是由于“世界级中国跑鞋”的定位，激发了特步运动鞋世界品牌的潜能吧，而它正在用实际行动跻身于世界前沿，也跑出了世界速度。

结语：

企业要赢得市场，必须要回归产品的本源。民族自信不是靠打鸡血，也不是靠中国文化的所谓软实力，而是靠实实在在的产品竞争力和市场销量战绩来证明。让世界爱上中国造，肯定也不是喊喊口号，而是要靠实打实的技术创新，以及高屋建瓴的全球化战略引领。这或许就是今天战略企划枪手做这个主题的真正意义，不知道各位伙伴们是否认同呢？

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