On成Q2增速最快品牌,涨至5k的跑鞋能发现关键

韦复聊时尚 2024-08-31 02:38:03
On 昂跑以一双新跑鞋,通过奥运等专业赛事、玩家测评检验,不到一个月便站稳「顶级竞速市场」,让 On 在拿下「Q2 增速最快运动品牌」后,向着年度增速最快品牌进发;

全面解析这双,

On 高讨论度顶级跑鞋,

具性价比优势,

但迅速涨至 5k 档:

马拉松赛事可以检验顶级跑鞋,在今年 4 月女子波士顿马拉松上,On 赞助选手 Hellen Obiri 穿着一双 Cloudboom Strike LS 测试鞋款,斩获冠军,并在奥运带着正式版本拿下铜牌,让这双 On 进入「顶级竞速跑鞋领域」;上, ON Cloudboom Strike LS 测试款下, ON Cloudboom Strike LS 正式版Strike LS 于 19 年开始研发,当时 On Lab 发现跑鞋市场缺乏创新,从「胶枪制作万圣节蛛网装饰」获得灵感后,用 5 年时间测试,将热塑性塑料以丝状直接喷涂在鞋底,并打造出超薄袜子状鞋面,并将这项技术命名为 Light Spray™;On Lab 的 Light Spray™ 研发过程近期 ON 巴黎体验中心举行 Cloudboom Strike LS 发布会,并从瑞士 On Lab 将「喷丝摇臂装置」搬到现场,展示 3 分钟自动化制作流程,从而取代传统的胶水与缝纫制作模式;

ON 巴黎体验中心

同时在不少跑步博主的测评中,其先锋袜子鞋设计、松软回弹脚感、170g 超轻脚感,收获大批使正面评价,Cloudboom Strike LS 官网定价约 2.3k RMB,凭借在奥运表现、适中价格等优点,弥补了 adidas Pro Evo1 等鞋款的高价、低量产现状,以「强均衡性」在顶级竞速领域脱颖而出。

定价极具优势,

但目前涨至 3k—5K

On 前两个月发布了 Prism 跑鞋矩阵,4 个鞋款,汇集 On Lab 多年顶尖技术,包括两款田径场赛道钉鞋,以及竞速跑鞋 Cloudboom Strike 与 Cloudboom Hyper,不到一个月,便得到奥运、马拉松赛事检验,也被品牌称为「史上最好的系列」;

On Prism 跑鞋矩阵

而备受社媒玩家关注的 Cloudboom Strike,作为 On 继 Echo 系列后的「第 2 款竞速跑鞋」,凭借更为成熟的科技搭配,以及速度感的火焰蓝橙配色,让这款发售价在 2000 元左右的鞋款,在跑步爱好者的踊跃入手、分享下,目前已涨至 3k—5k;

On Cloudboom Strike 社媒分享

为了追求超轻化,On 在 Cloudboom Strike 中取消了传统鞋垫,改成「可替换嵌入式中底」,甚至还爆改品牌最为核心的 Cloud Tec 缓震结构,让缓震的镂空设计变得更小、更简约,以此作为 On 全新「竞速设计语言」。

Strike 可拆卸中底,对比传统鞋垫

今年连续两季猛涨,

Q2 增速最快运动品牌,

On 又准又狠?

在竞速市场丢出王炸前,On 在 2024 年第一季度财报,净销售额达到 5.6 亿美元,但到了第二季度,净销售额再增长 27.8%,而以中国为首的亚太市场,增速达了到 75.9%,国内门店扩展、费德勒的「中产滤镜」做出主要贡献,也被 LYST 评为「2024 Q2 增速最快」运动品牌;On 今年扩展的香港店、长沙店

随后,On 在 6 月签下第二位代言,与红毯战神「赞达亚」建立长期合作关系,合作后便迅速带货最新 Cloudboom Strike LS,并前往 On 巴黎体验中心,为玩家科普 Light Spray™ 黑科技,让 On 进入顶级竞速领域变得更深入人心;

赞达亚为 On 竞速跑鞋带货宣传

此外,On 也在去年继续布局时尚领域,邀请国内设计师 taku,组建「负责话题合作鞋款」的 Special Project 部门,接连打造 Loewe、Paf 等联名,让更多玩家了解到 On 的时尚属性,并成功发掘出 Cloud 5 、Cloudmonster 2 等跑鞋的「搭配属性」;

上,On x Paf、On x Loewe中、下, On Cloud 5、On Cloudmonster 2

在 Q3 季度,借助巴黎奥运会这一最佳运动展示舞台,On 逐步向顶级跑鞋市场扩展,并冲击着 2024 全年度增速最快运动品牌。

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韦复聊时尚

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