距离今年的3.15晚会已经过去月余，每年的3.15晚会都能爆出一些令人震惊的新闻，使我们这些消费者愤怒不止。
多次被3.15点名的雪王，咋还能这么受欢迎呢？但今年却出现“被3.15晚会点名后，消费者替其洗白”的现象，可谓是独一份呀。它就是开年以来常驻热榜的雪王“蜜雪冰城”。
其实，蜜雪冰城作为从下沉市场崛起的茶饮巨头，食品安全问题是消费者关注的重点。而它更是多次被3.15晚会点名，但这却似乎从未影响消费者对它的喜爱。
在前段时间，蜜雪冰城冲击IPO上市所披露的数据中，显示在疫情肆虐的3年中，它不仅没有退步，反而实现了3年净赚30亿的业绩，线下店铺更是破万家。而它的出海进程更是不断加快，先后进军澳大利亚、日本，它在海外的店铺已经有1000多家。
这不禁使不少人好奇，雪王是如何做到如此受消费者欢迎的？
从下沉市场崛起的蜜雪冰城，一直是把性价比刻在骨子里的。依靠“2元一个冰淇淋，6元一杯奶茶”的低价策略一路杀出重围。当然，他的供应链系统是其最大的优势。
“消费升级”变“消费降级”，性价比成关键，这头驴3个月估值过亿！再加上在疫情肆虐下，消费者的消费习惯从“消费升级”变成“消费降级”，性价比成大多数消费者购物的主要因素。当然，如今疫情退去，经济也在逐步复苏，但消费者却依然把自己的钱包看得很紧。而蜜雪冰城在国外的爆火，也侧面反映了性价比在全球消费者心中的优势。
当然，性价比经济的复苏，使得国内涌现出一大批的高性价比产品。就比如传统白酒行业中，前段时间杀出重围的新晋黑马品牌“驴踢马北京二锅头”（以下简称“驴踢马”），就是其中之一。
它就是凭借“三高一平”的产品策略以及“有趣有料、极具辨识度”的品牌文化，备受当下消费者的欢迎。它在面市当天首批货便被抢购一空，而后就开始了它的市场扩张之路。短短3个月的时间就被资本估值过亿，并在不到1年的时间，就走进了全国近百个区县市场，铺近5万个餐饮网点，实现680%的逆势增长！
如今，驴踢马更是开始尝试跨界餐饮行业，以“乐观厚道，有趣有料”的乐文化为基础，再融入极具辨识度的“驴二哥”IP形象，再加上独具特色的菜品，就这样第一家“二驴酒馆”旗舰店成功在湖南落座。试营业当天宾客络绎不绝，营业额更是突破万元。
“三高一平”的产品策略+品牌模式，为品牌保驾护航！而驴踢马更是短时间能取得如此成就，靠的就是高品质、高颜值、高情怀、平民价格的产品策略。“绵柔净爽，好喝不上头”的高品质纯粮酒，是真正的老树发新芽，不仅背靠中华老字号北京二锅头酒厂，更是由两位中国评酒大师倾情酿造。入口柔顺，回味甘甜，纯粮酿造，国家一级清香型酿造标准。
通体透亮的高颜值水晶瓶设计，是由其创始人拉着顶尖设计团队开模打样数十余次而成。而瓶身上“憨厚可拘”的驴二哥IP形象，使产品更具辨识度。而“乐观厚道、有趣有料”的乐文化，更是使其更加贴近年轻人。而且其还含有二锅头前身“非但不醉驴，反使驴踢马”的“好喝不上头”的寓意。
此外，驴踢马团队更是为其量身打造了一套属于自己的宣传打法。线上不仅在各大短视频平台获得上千万的曝光量，而打造了驴二哥讲段子、驴二哥吐槽大会等动漫段子。更是先后合作多部热门影视剧，获得了包贝尔、宋晓峰、雪村等明星的视频打call支持。
线下除了各大核心商圈的大屏投放外，更是通过营造二驴酒馆这一核心消费场景，打通了“人货场”这一消费闭环。
