权健为何激起了全民围观和愤怒？

中国人的大保健观如何才会被改变？

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看完视频看文字

4岁小女孩周洋罹患癌症，多番痛苦治疗，疗效差强人意，终于遇到了传说中的“药神”——权健，但这家凭借天价保健鞋垫和负离子卫生巾起家的公司，最终让小周洋病情恶化，越来越大的肿瘤瘤体把皮肤顶破，小女孩在痛苦中死去。但是，网上开始流传着一个标题为“周洋生殖细胞瘤被权健秘方治愈”的视频，小周洋竟然“重获新生”。

在法庭上，权健公司将周洋的病情的加重归咎于，接受媒体采访、过度劳累和不适当的饮食。

丁香医生的这篇报道，揭露了一个大保健产业的套路。

权健的业务横跨医疗、中草药、保健品、中医药化妆品、金融、机械、体育等诸多领域。

按照丁香医生所述，14年时间，权健年销售额接近200亿元。创始人束昱辉甚至放言，要在5年内让权健的营业额达到5000个亿。

“权健事件”联合调查组发现，天津权健公司部分产品涉嫌存在夸大宣传问题。天津市武清区市场监管局已对其涉嫌虚假宣传的违法行为进行立案调查。此外，针对舆情关注的，“周洋就诊”、是否涉嫌非法传销等问题，联合调查组还在调查核查中，调查结果会及时向社会公布。

天猫、淘宝、京东、苏宁、唯品会平台上都已无法找到权健商品。

新京报记者获取的一份权健内部资料显示，权健集团旗下现有 7000 多家火疗养生馆。

2005 年，权健的招牌火疗问世，束昱辉注册了三项发明专利。

其中“一种用于火疗的实施流程”发明专利写道：火疗能让脂肪有效转化、分解，有效减肥；全身上下都能烧，治疗的疾病从脑部萎缩到到秃头，从耳聋到子宫糜烂，从肾虚阳痿早泄到面瘫便秘肩周炎。

除了火疗，束昱辉还有两项重大发明，骨正基（售价千元的一双保健鞋垫）和负离子卫生巾。

早在2014年，央视就曾曝光过权健旗下的明星产品“骨正基鞋垫”“负离子磁卫生巾”等涉嫌虚假宣传。报道中，权健的经销商甚至宣称，鞋垫可以治疗心脏病，卫生巾能治疗男性的前列腺炎。

权健的商业模式强在哪里？

从贵州、吉林、山东等地法院的判决书看，权健不仅涉及传销案，还涉及火疗事故。

但是2013年，权健拿下直销经营许可证。

2018 年 11 月，在一场名为权健自然医学昱盛体系的创业说明会中，会场塞满了超过千人，参加者都是权健经销商和新人。

他们期待的是一夜暴富的机会。他们分享通过加盟权健致富的故事。开宝马，买豪宅，这都不是梦！

昱盛体系只是其中之一。权健的经销商有几十个不同的体系。各团队拥有数万到数十万人不等的规模。

越来越多的参与者开始指控它实际上是一种传销模式。

2017 年 12 月，在贵州六盘水，三位权健经销商因传销活动罪被判刑。在全国各地公诉机关起诉传销的案子里，权健公司也用不知情的说法，将责任推给了经销商。

就没人管得了权健吗？

早年间，保健食品由食药部门监管，假冒伪劣由工商或质监部门管，广告归工商管，抽验权在卫生，处理投诉则归消费者协会。这里面腾挪辗转的空间，你懂的。

天津权健有多有钱？一句话，权健是个玩足球的主。3年超过22亿的投入，冠绝中超。

2015年6月，权健买下了中甲天津松江队。

2016年，天津权健就大手笔买下巴西球员，以及国内悍将路。大部分都是国脚级的球员。

天津权健请来前意大利国家队队长、世界足球先生卡纳瓦罗做教练，球队飙升到了中超。

束昱辉说：“只要我想要的球员，就必须买到。”

权健投资足球，极大提高了保健产业的知名度，更有了足球品牌的背书，也让更多人深陷其中。挥金如土的背后，是一个个被保健品、火疗馆和鞋垫忽悠的家庭。

把真金白银花在保健品上，是刚需还是套路？

在权健公司官网中，束昱辉的身份是“古老秘方传人”。

权健脾破壁灵芝孢子粉胶囊，售价为每盒1068元，功能为免疫调节，一盒为100粒。而精菲饮黄金韭菜发酵饮品售价为每盒538元。除了保健品，权健公司早年因天价保健鞋垫、治疗妇科疾病的负离子卫生巾以及7000 多家加盟火疗店打开了市场。

有媒体报道，权健公司有两种加盟资格、七大奖项、十一个级别。每个级别都有相应的货款提成。有反传销专家称，“从权健模式以及运作方式来看，权健的模式类传销。”

权健就是用西医、医的概念将产品进行包装、宣传，再通过一层层人际网络进行销售。

权健有钱，甚至还有一家上市公司。

权健的创始人束昱辉，拥有36家公司，其中还入股老外一家上市公司，叫做金财互联的A股上市公司。因为权健公司的影响，在2018年12月26日金财互联的股票开盘便跌，最高跌幅超过6%。

金财互联方面回应称，束昱辉仅仅是金财互联的财务投资人

权健因为保健品销售乱象被推向舆论的风口浪尖。

那些大保健产业是怎么玩的？

1985年1月，福建农业大学遗传学副教授杨振华研发出杨振华851营养液，由此掀开中国保健品营销的大幕。

1988年，瞅准儿童口服液这一市场空白点，娃哈哈集团研制成功儿童营养液，这是一种以桂圆肉、红枣、山楂、莲子等天然食品为原料提炼精制而成的口服液。“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，带起了一波风潮。

此后你方唱罢我登场，整个行业波澜壮阔，又波谲云诡。“毁誉参半”是保健食品最贴切的形容词。

1994年到1997年，三株口服液使这个行业急速扩大。

三株口服液采取“投递传单，义诊活动和电视专题”三板斧营销模式，这种 “粗放营销”模式至今仍是保健品的营销法宝。

“三株口服液”在电视台大量投放三株口服液“有病治病，无病保健”的广告；同时选择“农村路线”， 在全国各地的楼房墙面刷广告，刷墙广告加上“专家义诊”，这不仅带动了三株口服液在农村地区销售的火爆，还成为他保健品的推广标配，以致于保健品入市初期都将广告投入设定在30%-60%之间。

飞龙、红桃K、太阳神、巨人等也实现了起飞。

1995年起， 关于三株口服液“虚假广告”质疑逐渐出现。

1998年，常德中级人民法院在陈伯顺老人服用三株口服液死亡一案中，一审判决三株公司败诉。

在一年后，三株集团在终审判决中胜诉，但这个保健品巨头已轰然倒下。

其实，1996年是保健品市场的一个分水岭，《保健食品管理办法》开始实施，舆论对行业“极度关注”，一些保健品信誉恶化。

从1998年——2003年间，善于精耕细作的“品牌营销”模式的企业开始稳立潮头，加上老一代品牌的转型和外资品牌的加入，保健品行业整体素质提高。

在实践中，保健品的指标及其解释非常随意。

中国允许注册申请的特定保健食品的功能只有增强免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆等27种，我们经常听到的壮阳补肾、活血通络、益气固本根本就不在此列。

中国人最相信食补、药食同源。

其实，保健品是不具备治疗功能的！保健品是不具备治疗功能的！保健品是不具备治疗功能的！重要的事情说三遍。

虚假宣传是保健品市场最常见的问题，受害者多为老年人。

如何能让老人不相信那些忽悠？

High财妹建议看看《老有所依》，这部剧揭露了用健康养生圈钱的内幕、流程和潜规则。据说许多老人看后，打死也不随便相信保健品了。

HIGH财妹提醒  

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