晚上好啊小伙伴们~

看不看日剧，大家应该对“卡哇伊”（可爱）这个词不陌生吧？日本人说这个词的频率实在太高。不管夸男生女生，小动物或者小物件，都可以说“卡哇伊~”在日本，“卡哇伊”代表了最高级夸奖。▼

很多人觉得他们对可爱太偏执了，也显得有些单调。但其实“卡哇伊”在日语的解释中并不只有“可爱”的意思，还有“讨厌喜欢的、宝贵的、小巧的”的含义。▼

她们对卡哇伊的追求，以及卡哇伊的内涵，在时尚领域也有非常丰富的变化。不仅有我们熟悉的少女风、邻家风，还包括辣妹风、酷帅风等等。如果你了解了现代这40年的时尚，相信也更容易把握潮流和自己的风格！▼

1

80年代：卡哇伊的诞生时期

在1986年，日本的男女雇用机会均等法施行，这就意味着，女性出去工作=时代的先驱者，工作女性的魅力就是时尚。▼

但是呢，虽然女性们对经济独立的帅气感很憧憬，当时依然是男性社会，所以很多女性为了在职场很好的生存下来，还是会注重可爱感。此时的重点是，想要在“男强女弱”中寻求关系的平衡。▼

当时的时尚追求有外国人感，比较偏向法式的优雅与精致，跟现在的时尚流行也依然能产生共鸣。复古风，也常常借鉴这个时代。▼

2

90年代前半段：卡哇伊的暗示时期

既然卡哇伊的风潮太强，心理学家就不得不研究一下啦。1991年的杂志中，一位年长的男性心理学者就说过：卡哇伊是一种寻求庇护欲的幼儿本能，也是人类的本能。▼

这个时期的职场女性，弱势只是表面的，但工作上还是要利落、干练。以《东京爱情故事》里的莉香为代表。▼

大家发现了吗？此时的“卡哇伊”已经不只有可爱那么简单啦。女生们也开始强调个性，对生活方式有了思考。▼

3

90年代后半段：卡哇伊的反抗期

每件事物都会有2种拉力，才能顺利向前行走。时尚也不例外，有“时尚”也有“反时尚”。自然的，有人喜欢“可爱”，就有人“反可爱”。▼

1998年的电视剧《总务二科》就很能反映当时的一部分人，讲述了6位对公司既没有忠诚心又没有协调性的OL的故事。▼

安室奈美惠也在这个时候爆红，满大街都是效仿她的辣妹风穿搭。她代表了当时十几、二十几岁女生憧憬的样子。▼

女生们追求的改变，也相应的改变了男生的想法。虽然很多男生还是喜欢“卡哇伊”女生，但是对于用词和动作都在装可爱的人，也会不吝啬的diss一番。▼

所以这段时期，既有普通意义上的可爱，也有爽朗直接的女生类型，男生也渐渐意识到“卡哇伊”的含义有了不同。▼

4

00年代前半段：治愈系时期

受“泡沫经济”的影响，00年代前半段的日本对时尚有了疲惫感。而拥有成熟包容力与性感兼备的idol被定义为“治愈系”，超出工作女性和家庭主妇的时代。▼

女性不再是被守护的那一方，而是能给疲惫的男性支撑的，内心强大的女性。“卡哇伊”也从幼儿感中跳脱出来，变成称赞成熟且性感的女性的词语。▼

2003年播出的《宠物情人》就是把男性柔弱化、可爱化的代表作。▼

5

00年代后半段：量产型卡哇伊时期

2007年在日本，KY（读空气、看眼色）成了年度流行词，可见大家当时都在追求“没有缺点、不被讨厌”的人格，希望跟别人一样，不要特别。▼

街上、学校里的人，大家都留着同样的发型、同样的穿着，打扮都是一个模式。与其说没个性的女生太多，不如说大家都站在同一起点上。▼

她们追求的是男生、女生都能喜欢的卡哇伊，简单来说就是好印象、惹人喜欢。▼

此时读者模特变得更多，在2006年人气杂志《JJ》、《CanCam》、《ViVi》、《Ray》四家杂志社共有6311名读者模特（同一个人在同一家杂志出现多次算一人）。跟普通人近距离，你的榜样可以就是你身边的人，这也跟量贩式卡哇伊如出一辙。▼

6

10年代前半段：正统卡哇伊时期

经济不景气，体会到了世界的参差的日本人们，安定的工作和结婚的愿望渐渐高涨。社会中兴起了相亲的潮流，女性们的时髦意识也被增强。比较受欢迎的是保守且端庄的打扮。▼

理想的女生形象也在这个时候登场了！那就是有迷人笑容、干净肌肤、性感温和，还带有性感气质的绫濑遥。▼

当然啦，普通人不可能拥有全部，所以她们向“自然感”追求，化妆要不着痕迹的修饰，服装要选择优质的材质。▼

10年代后半段，东日本大地震之后，几乎所有人的价值观都有了改变。“断舍离”和“反消费主义”开始流行。▼

7

20年代：国民卡哇伊时期

渡边直美的出现和被接受，以及田中美奈实的翻红，都宣告着大众的接受度越来越宽泛这个事实。▼

你的“卡哇伊”跟我的不一样，但是也很好。世界上没有不可爱的人！女生们开始懂得互相尊重和欣赏。▼

经过了40年的曲折和探索，卡哇伊从对自己的要求，变成了对事物的欣赏。现在的卡哇伊更是无色透明的，无关目的性，也不再一味讨好。▼

大家了解了吗？以后也可以对“卡哇伊”的称赞和穿搭，保持正面思考啦~☺之前分享过的跟日本审美文化有关的文章，都帮大家整理到文末了，记得看到最后哦！

韩剧《如蝶翩翩》（文中图片均来源于网络，如有侵权请告知，谢谢！）

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