@ rolf_ekroth 除了大胆的颜色运用，设计师也偏好选择以繁复华丽的设计为大众带来新的感官体验。纽约时装周上的 Collina Strada 采用了印花和蕾丝设计，加之无节制的叠穿，为观众注入一剂强力的欢乐药剂。
@collinastrada “与众不同的穿搭”成为当代年轻人表达自我的方式。不同的个性和观念经由社交媒体平台及社区串联成一个个现象。设计师们从这些现象中提取概念，这就使得青年文化不可避免地成为时尚设计的核心。它们是创作的灵感之源，也是左右趋势的新兴力量。每个人都可以创建自己的风格体系，注入个性化的观念，辅以审美融汇进生活方式、生活的方方面面。志同道合的人们积聚起新的趋势力量，散发出强大的吸引力。
越来越多新一代年轻人因为共同的兴趣爱好相聚在小红书，「趋势」的小宇宙正在小红书社区里蓬勃发展。小红书的真实性、开放包容性、友好互动性，为年轻人提供了自由表达的土地，每个人都能以自己为中心创建一个趋势坐标，一起交互、碰撞、融合，最终在多样的趋势里找到共鸣和契合点，获得归属感。 “时尚潮流趋势就从这里发源并蓬勃生长”，1626 杂志执行主编说道：“小红书的用户群体来自世界各地，有着不同的文化背景和审美观念，这些都汇集在小红书上，形成了一个个趋势并影响全网。比如，在小红书上既有追求潮流搭配的时尚博主，也有专注于健身训练的运动博主。他们对运动户外产品的外观、功能性、舒适度等的需求都是不同的，在他们的带领下，玩家们彼此交流分享，使得更多的用户能够了解和追求自己喜欢的运动风格和潮流元素。用户们在小红书上真实自发地分享知识、消费经验等各样的内容，这些内容吸引着更多高净值的年轻用户在这里一同发声讨论，形成了良性的社区内容循环生态。” 
一个个流行趋势与热门话题在小红书不断涌现和爆发，据小红书官方数据显示，关键词「骑行」的搜索量较去年增加了 700 %，「滑雪」增加了 130 %，「徒步」增加 1300 %，至今仍比较小众的「路亚」也增长了 170 %。 运动户外在小红书经历了从个人爱好发展成生活方式，再积累声量变成趋势的过程。年轻人带着想法来到小红书，用创作重塑表达，使自我延伸成了趋势。
发源于小红书的时尚潮流趋势与本土的文化产生了强烈的联结。# Citywalk 成为了现象级的都市生活方式，“临时居所”露营变成了享受自然的乌托邦， URBANCORE、GORPCORE 和 BLOKECORE 等穿搭趋势，在用户的分享讨论下，从曾经小众的潮流穿搭风格铺展到更广的人群中，为更多人接受和喜爱。
趋势从这里生根，在创新与多元的思维碰撞下茁壮成长。小红书以“信息流推送”和“搜索页承接”完成双场域覆盖，让优质内容得到更多曝光，并促进交流互动。在这里，高质量内容能够突破社交媒体的快节奏，通过内容沉淀和发酵发挥更长期的影响力，新事物的有效期被拉长，足够其发展为一个趋势。
透过这几年来时尚潮流趋势的变化，可以看到更贴近普通人的穿搭风格的变化，也可窥见大众生活方式的转变。比如运动户外风格的崛起，承载着人们对运动和户外生活方式的渴望与青睐。 在这个内卷的时代，人们需要情绪价值来弥补之前错失的时光，不论是运动对心灵的调节作用，还是自然对情绪的抚慰，都吸引着大家去追寻更美好的生活方式。小红书想要传达的内核恰恰与正在积极探寻内心世界，渴求慢下来的年轻人相契合。
内心追求的改变，往往引发外在行为的变化，消费习惯的变迁得以让我们从另一角度了解当代年轻人的行为模式。他们不再满足于被动消费，而是主动挑选合适有用的商品。 在互联网信息的轰炸下，消费者迅速从入门新手过渡到进阶老手，将做功课列为购物行为的必需。作为用户的“国民生活指南”，小红书是大部分人购物环节中的必经之地。小红书的种草也变成了大部分消费者的固定流程，消费者不只种草某一产品，也可以种草一个品牌、一个品牌故事，通过搜索比对这类产品的各个方面，完成最终的转化流程。种草即是转化流程中的关键动机，它引发并带动了一系列的购买行为。
“种草”蕴含着分享的意思，身为品牌天然的种草场，品牌可以借助小红书的趋势和力量与高净值的年轻用户建立联系，同时参与进了“种草-转化”的全环节。让品牌成为参与者是一件非常重要的事。 趋势背后往往依靠着某种文化，当文化不断扩张时，商品化不可避免。文化的特点被视觉化为商品，商品能快速地证明购买者的身份和归属，并推动文化泛化，像 The North Face、Carhartt 和 Timberland 在街头文化中点燃的薪火，至今还在燃烧着释放能量。处在趋势进程里的品牌会拥有丰富的底蕴和用户忠诚度，而发现趋势并参与其中的品牌能找到适合产品的爆点，打造出引人注目的“大单品”。
此前，小红书商业团队与 New Balance 合作的第一步，便是在“复古回潮”的大趋势下，为其主推的“ 9060 复古老爹鞋”找到相契合的细分趋势，并结合趋势让该大单品实现了声量与销量的双增长。
小红书通过趋势洞察发现了“骑行”这一热度持续上涨的生活方式，它兼具了运动属性和复古格调。乘着复古骑行这一青年文化的回音，为“ New Balance 9060 复古老爹鞋”注入了文化底蕴。
通过小红书独有的“人群反漏斗模型”，筛选出复古骑行这一趋势下的核心博主，创作出优质内容，由他们将种草扩散到兴趣人群，再扩展到泛人群。品牌在这一过程中实现了产品信息的传播，用户的触及和互动，同时将品牌调性和价值内核渗透进用户心智。“人群反漏斗模型”不仅让推广效果变得集中可控，还让品牌在人群裂变过程中触及到意想不到的受众，找到潜在客户。
继而运用 KFS 博主-信息流-搜索的产品种草组合投放的方式，通过商业流量对优质内容进行二次“加热”。在信息流投放内容中，把 New Balance 9060 老爹鞋与复古骑行关联到一起，在增加曝光量的同时激起用户兴趣。并在用户搜索相关内容时占据搜索位置，直接精准锁定目标客户，促进用户下单决策。 与此同时，小红书还在线下开展“复古骑行派对”，让线上与线下共振，扩大声量。合作期间，小红书上相关笔记量发布增长 300 %，搜索量增长 40 %，销量则增长了 1000 %。
小红书从趋势中提炼“内容脚本”，在此基础上创作出和年轻人产生共鸣的品牌故事，这一过程中积累下的不可量化的信息，将会沉淀为品牌口碑，发挥深刻且长远的影响力。
品牌不断挖掘不同时代下的年轻用户需求。对于渴求独特与创新的年轻一代来说，单向输出品牌价值无法走进他们的内心。品牌需要的是与真实的人建立双向联系，这一需求正对应了小红书的独一无二之处——以人为本。 小红书团队曾分享，“社区是人的集合，所以小红书运营的是社区里面的人，而不是社区里面的内容。”对于时尚潮流品牌、特别是运动户外等细分赛道在内的服饰品牌来讲，大家都希望通过讲一个好故事去吸引用户，但如果这个故事只是品牌单方面的宣扬，那么它的影响力就无法触及到年轻人。
真正能走进年轻人内心的品牌故事，是一个能连接他们与外界关系的对话的文本。 这个文本能够给年轻人提供情绪价值或实用价值，小红书便是为这个文本提供养分的社区，丰富其内容，传递其内核，为品牌提供更多与用户建立更深入连接的机会与可能，提供更多生意增长的新选择。 对于服饰潮流行业品牌而言，如何做好小红书，小红书奢服行业整合营销总监-雨萱也给到了一些建议，“在小红书平台上，年轻人可以快速找到穿搭攻略或指南，通过搜索和发布延伸出多巴胺、美拉德等时尚新趋势，成为新潮流的发源地，结合用户真正喜欢的内容赋能品牌印象渗透。 小红书在趋势追新、风格创新、产品上新、品牌焕新、场景拓新等五大维度协同品牌共同出新。基于小红书用户特质及社区氛围，以 UGC 为核心的小红书平台能够激发用户分享欲，通过真实、有用、多元、开放的内容交流撬动自然流量。通过浏览和搜索的核心场域，商业流量和自然流量结合，小红书种草能助力服饰品牌实现全网转化。”
趋势在小红书上发生着，生长为一个蕴含大量机会的聚合体，这其中汇集了各色各样的用户所创造的多元文化，使聚合体时刻保持着旺盛的生命力。 小红书帮助品牌在第一时间洞察趋势，找到精准的目标客户，了解他们的心智和行为方式，提供多样的趋势来助力品牌出新破圈。品牌通过小红书与用户一起进入真实的生活场景，建立长久且深远的用户关系，通过小红书满足用户内心的诉求和生活的各样需求。作为趋势的发源地，小红书是品牌们的机遇之地，双方一起在变化的世界中抓紧趋势机会，做潮流前端的引领者。
