导读：HM北京三里屯旗舰店将关闭，官方：优化门店组合

H&M宣布

三里屯旗舰店将闭店

5月29日消息，据多家媒体消息，瑞典快时尚巨头H&M宣布，由于租赁合约到期，北京三里屯门店将于2023年6月11日停止营业。

据悉，北京三里屯太古里旗舰店是H&M正式进入中国市场后开设的第200家店，于2014年5月30日开业，面积超过1200平方米，三层零售空间内销售男装、女装和童装等品类，是品牌在中国开设规模最大的门店之一。这也是继2022年关闭上海淮海中路旗舰店后，H&M在中国的又一重大布局调整。

H&M表示，将会继续在北京和中国其它城市寻找合适的门店位置，开设品牌全新旗舰店。中国市场始终是H&M最重要的市场之一。

随着零售业持续的数字化转型以及顾客购物习惯的改变，品牌方将继续优化门店组合，使之与各个市场形成最佳匹配，同时进一步为中国消费者带来更加优质的购物体验。

关店潮愈演愈烈

实际上，H&M在门店方面的调整早有显现。

2022年，H&M关闭了上海淮海中路旗舰店，该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，于2006年入驻，至今开业时间已长达16年。

据时代财经报道，近日，有网友发现杭州西湖边的H&M工联CC店在3月底要撤店了。“我们即将搬迁，期待与您再次相遇。”在杭州最为繁华的湖滨商圈，橱窗内的一块红色小展板，预告了这家超2200平方米的门店即将闭店的命运。

截至今年3月，广州高德置地、正佳广场、白云万达的H&M门店均已悄然撤出。此外，撤店的动作还涉及青岛、珠海、北京、重庆等多个城市。

据证券时报e公司，有国内媒体在2022年6月29日报道，中国市场在2020年还是H&M的第四大市场，2021年第三季度，中国市场不再出现在其集团十大市场的行列。自2021年下半年起，H&M便陆续开始关停国内店铺。其财报显示，截至2021年年底，H&M在中国已有60家门店净减少，占到了总门店数的12%。

据H&M集团财报显示，2022年H&M品牌全球门店的数量相较2021年同期减少295家。据品牌监测数据显示，H&M在中国的门店从2020年的479家下跌至2022年的360家，两年左右的时间里减少了100多家门店。

根据财报，H&M集团2023财年第一季度销售额同比增长12%至548.72亿瑞典克朗，净利润同比增长3%。财报发布后，H&M集团股价上涨15%，是2022年5月以来的最高水平。

H&M表示，2023年仍将继续店铺重建和调整，集团计划年度新开100家，关闭200家，净减100家左右门店。大部分新开门店放将在成长型市场，而闭店则主要在成熟市场。

H&M曾多次被罚

据财经网5月16日报道，H&M（即：海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司）因生产、销售不合格产品，被黄浦区市场监督管理局罚款31.9万余元、没收违法所得16万余元。

截图来源：上海市市场监督管理局。

处罚事由显示，2022年7月-10月，黄浦区市场监督管理局数次接到交办，当事人生产的多款产品经多地市场监管部门抽检，被判定为不合格。

其中，当事人销往海南的连体泳衣、两款文胸，拉伸弹性伸长率、产品使用说明项目不符合标准；销往四川、杭州的儿童牛仔裤，耐摩擦色牢度项目不符合标准；在上海销售的针织休闲上衣，吸湿排汗性（洗前）项目不符合标准；销往北京的婴儿牛仔裤及婴儿针织裤，绳带安全要求项目不符合标准；销往广州的牛仔短裤，耐汗渍色牢度项目不符合标准。

2022年1月21日，据上海市市场监督管理局消息：H&M关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司新增一则行政处罚信息，处罚内容为生产、销售产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，详情为针织开衫、衬衫、太阳镜等产品不合格，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款约13.78万元。

截图来源：上海市市场监督管理局。

2021年8月，因存在利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者的行为，上海市黄浦区市场监督管理局对海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司处以没收违法所得3.07965万元，罚款26.02784万元，以及责令停止发布、责令改正的处罚。

多家时尚品牌

调整中国布局策略

事实上，不只是H&M，许多快时尚品牌都在近年调整中国市场布局策略。据界面新闻，记者近日综合搜索发现，Zara过去一年里已经在全国多个城市关闭门店，涉及北京、上海、广州、烟台、淄博、重庆和杭州等多个城市。

美国快时尚品牌GAP更为激进，同样在多个城市关停门店后，于2022年11月宣布将中国市场业务以用4000万美元（约合人民币2.75亿元）出售给宝尊电商，而其子品牌Old Navy已经在2020年正式退出中国市场。

优衣库是少数逆向增开更多新店的快时尚品牌。优衣库大中华区首席市场官吴品慧近期接受中新社采访时表示，2023年，优衣库将继续以每年80至100家速度在中国开设新店。但母公司迅销集团2022财年报告却也显示，大中华区收益同比增长仅1.2%，经营溢利同比下滑16.8%。

值得提到的是，许多快时尚品牌近期频繁关店，或也与其租金策略相关。

一位不愿透露姓名的零售行业从业者指出，过去，快时尚品牌能够以较低租金签下极长租约，但随着市场表现的变化，再次签约必然需要支付更高的租金，租约也更短。为避免失去租金优势，部分快时尚品牌倾向于关闭原店后再另找新址开店，以便在和开发商协商期间拥有更多的谈判筹码。

除了门店策略之外，快时尚品牌在中国市场的其他举措也在吸引消费者的关注。例如，H&M和法国设计师品牌Mugler联名系列在近期发售后引发了消费者的抢购，导致线上官网服务器一度崩溃，线下门店因消费者和黄牛产生冲突而暂时关闭。

本文来源 | 21世纪经济报道、每日经济新闻、红星新闻、界面时尚、北京商报等