中国球迷不爱付费比赛，是买不起会员吗？其实不是，一年NBA会员不过300元，一顿火锅而已，一年足球会员也是这个价，怎么都能省出来，其实有四个更关键的原因，导致体育会员难以在国内普及。

1.习惯央视免费直播

如果一名球迷看了十几年甚至几十年的免费球赛，突然间被要求花钱看球赛，确实是接受不了的，恰恰国内体育爱好者的中坚力量，都是央视30年免费直播培养出来的。这些人从小就通过CCTV5，了解到意甲、英超、NBA、F1等等赛事，而且长期免费观看焦点场次。

但是从2011年左右开始，国内互联网平台开始崛起，从新英体育到苏宁的PPTV，从乐视和腾讯到爱奇艺和咪咕，各种平台轮番进军体育转播市场，都瞄准了付费会员这个模式，中间缺乏循序渐进的过程。

2.缺乏本土优质赛事

能具备收费能力的赛事，有NBA、欧洲足球联赛、UFC、NFL，都是别人家的比赛，我们自家的中超和CBA没有这个能力，所以就让体育会员无法下沉，没法在民间普及。

特别是当NBA和欧洲足球中，球迷们喜爱的球星退役后，会有大批球迷失去兴趣，这种兴趣一旦丧失，再让他们开会员观赛，就很难了。

3.会员管理混乱

正常情况的体育会员，应该是明码标价，说好了一个赛季或者一年多少钱，这个价格不能轻易改变，更不能轻易改变会员的权益。但是国内体育会员完美继承了影视会员的套路，种类五花八门，价格随意变动，权益无法保障。

正是这种不透明，让想消费和有能力消费的球迷，开始犹豫，如果付费却得不到想要的服务体验，那谁还愿意去消费呢？

4.植入广告猖狂

国内所有NBA球迷都知道“知名运动防护品牌”这句广告词，这要归功于腾讯体育的魔性宣传，每一场NBA直播，你都能听到和看到若干次杰士邦的广告植入，主持人介绍，嘉宾配合拍广告，非常影响观赛。

而女主播介绍广告更是五花八门，从网游到酸奶，从化妆品到洗发水，俨然把比赛直播变成了带货的直播间，这些广告要是出现在免费直播间，还说的过去，可球迷明明付费了，还要忍受这些广告植入，就是严重不尊重会员的权益。

综上这四点，就是体育会员在国内难以普及，且口碑不佳的原因，如果这些互联网平台想要把这种付费观赛模式深入人心，首要做到的，就是提升自己的服务质量，否则多少年过后也无法达到目标。