2024年欧洲杯的闭幕，不仅标志了一场世界级体育盛事的结束，更记录了中国品牌在全球舞台上的重要时刻。支付宝、速卖通、比亚迪、海信、vivo等中国品牌以赞助商身份深度参与，不仅刷新了欧洲杯赞助历史，更吹响了中国品牌全球化的号角。官方数据显示，本届赛事共有13家全球赞助商，中国品牌在其中占据显著位置，涉及体育装备、电商、支付、旅游等多个领域，展示了中国品牌的多元化与国际影响力。
中国品牌在赛事中的贡献不容小觑：海信提供的专业屏幕提升了VAR团队的比赛分析能力；vivo的先进智能手机确保了赛事通讯的顺畅；比亚迪以绿色出行理念为赛事提供新能源汽车支持；速卖通的电商合作则通过赛事周边产品和门票奖品激发了球迷的热情，彰显了中国品牌的创新与活力。
蚂蚁集团的“组团”策略，旗下Alipay+、万里汇（WorldFirst）、Antom三大品牌协同亮相，全方位服务欧洲杯，提供了便捷安全的支付解决方案、全球收单业务以及企业级收付款和资金管理服务，展现了中国金融科技的全球竞争力。
万里汇（WorldFirst）与70多家行业伙伴合作，赠送观赛门票，为中国商家创造了亲身体验欧洲市场的机会，不仅加强了中国品牌与欧洲消费者的联系，更为中国商家拓展海外市场铺平了道路，体现了中国品牌全球化战略的深远意义。
图片来源：万里汇
欧洲杯，作为足球界三大顶级赛事之一，不仅是欧洲市场流量的重心，也是全球品牌争夺的焦点。本届赛事的现场观众数逼近历史纪录，预估总观众数将创历史新高，彰显其全球吸引力。欧洲杯的商业价值巨大，赛事预计带来超过24亿欧元的总营收，对德国经济贡献显著，尤其吸引中国企业关注，欧洲市场在中国全球化战略中占据核心地位。
数据来源：欧足联
欧洲市场被视为极具吸引力的“奶油蛋糕”，拥有庞大的消费群体和购买力。欧洲国家在全球购买力排名中占据前列，跨境电商市场尤其活跃，规模庞大，增速超越全球平均水平，德国、英国和法国是主要市场。
中国品牌如速卖通、万里汇（WorldFirst）通过赞助欧洲杯深化欧洲市场布局，成效显著，销量和跨境包裹量大幅增长。万里汇深耕欧洲市场，旨在巩固领先地位并开拓全球市场，其“海外主体账户体系”为全球商家提供跨境支付解决方案，助力中国品牌走向世界。
欧洲杯不仅是品牌进入欧洲市场的门户，更是通往全球市场的跳板，其影响力跨越各大洲，为中国企业提供了宝贵的全球化机会。
品牌迭代与世界经济脉络
中国品牌不是第一个看重欧洲杯的玩家。三十多年的欧洲杯官方全球赞助商迭代史，也是一部浓缩的世界经济发展史。从欧美品牌到日韩品牌崛起，再到中国品牌组队入场，可以看到品牌的兴衰、国际经济体的轮转、技术的迭代。
数据来源：欧洲杯官方赛事及公开报道
消费品与消费电子：品牌与产业的交替
消费品领域，长久以来由可口可乐、阿迪达斯、茵宝、嘉士伯、喜力和麦当劳等欧美国际品牌主导，变化缓慢。而在消费电子领域，日本品牌自上世纪八十年代起称雄，直至2016年，海信、vivo等中国品牌接力登台，填补了日系品牌的空缺。韩国的现代起亚自2000年起连续赞助欧洲杯长达十六年，直至2024年，中国新能源领军品牌比亚迪接棒成为官方汽车赞助商。
日韩品牌：经济体崛起的缩影
日韩品牌在欧洲杯上的兴衰，映照了两国经济体的崛起与优势产业的全球化扩张。上世纪八十年代，日本品牌在电子产业占据主导，1994年，其液晶面板产量占据全球95%份额。同期，韩国汽车产业迅猛发展，产量从1985年的37万辆激增至1990年的132万辆。日韩经济的先驱崛起，催生了佳能、富士胶卷、JVC、夏普、现代起亚等品牌，它们相继亮相欧洲赛场。
中国品牌：从世界工厂到全球竞争者
中国虽起步较晚，但经济增长势头强劲。在改革开放与加入WTO的双重推动下，中国制造业实现了从低成本代工向数字化、自动化、智能化的华丽转型。近十年间，工程师人才红利与新技术浪潮的叠加，孕育了一大批兼具性价比与技术创新的中国品牌。从“世界工厂”的角色，中国已蜕变成为拥有全球最完整工业体系的国家，220余种工业品产量居首，诞生了比亚迪、vivo、小米、华为等全球化知名品牌。
中国品牌的高光时刻
2016年海信赞助欧洲杯，标志着中国品牌在消费电子领域接过日韩的接力棒。2020年vivo的赞助，则是中国智能手机品质的全球宣言。2024年比亚迪的亮相，象征着中国新能源汽车对德日传统燃油车的超越。
科技与互联网：中国品牌的数字革命
除制造业外，中国还紧紧抓住互联网、数字化与人工智能的浪潮，充分利用人口红利与制造业基础，在激烈的竞争中孵化出一批科技新贵。TikTok、支付宝、万里汇（WorldFirst）、速卖通等品牌在近两届欧洲杯的闪亮登场，正是中国在移动互联网与电商领域全球领先地位的体现。
中国品牌在欧洲杯的瞩目表现，彰显了国内市场的认可，更向全球发出了强有力的信号：中国品牌已蓄势待发。它们正从本土走向世界，凭借创新力、技术实力与独特的文化魅力，逐步塑造国际化的品牌形象。全球化战略的深化，加速了中国品牌的国际融合，使它们能够与国际品牌平起平坐，通过技术创新与文化价值的传递，赢得全球消费者的青睐。中国品牌正以开放的心态，拥抱全球市场，通过自我革新与市场适应，奠定长期发展的坚实基础。未来，中国品牌将持续革新，深化全球市场融合，展现更强影响力，为全球消费者带来更多的惊喜与感动。
