穿着一身舒适又时尚的衣服走在街上，经过路人的眼光时不时的停留在你的身上，心中不禁有些小骄傲，这是哪个牌子的衣服啊?
这样的一幕相信很多人都有过，但是随着社会经济的发展与不断的进步，这也使得时尚行业在这其中面临着激烈的竞争，也因此一些曾经风靡一时的品牌也逐渐“跌下神坛”。
那么那些曾在市场上大放光彩的品牌如今又怎么样了呢?
它们又是因为什么原因在呆饭对抗压力下走向没落，就让我们一起回顾一下曾经“风靡一时”的服装品牌。
美特斯邦威。有一句广告语可以说是家喻户晓，那就是“穿上美特斯，脱稿束缚”，这句话不仅在产品广告中频繁出现，更是在上学期间经常听到同学们说的一句话。
作为国产服装品牌中的一股清流，当年这个品牌可以说正当盛年，最受欢迎的时期年收入可以达到达到百亿，可以说是极为有竞争力的存在。
但是俗话说“好景不长”，这个现象在时尚行业中屡见不鲜，只要没有持续性的创新，就会很快被后来者超越，被时代所抛弃。
而美特斯邦威就是因为在这一方面做得欠佳，没有与时俱进，导致在生存市场中的竞争力越来越低，而慢慢被抛下，逐渐衰退。
2018年，美特斯邦威可以说是跌入谷底，年收入仅能维持十亿左右，这样的态势只要稍微了解时尚行业的人都知道，这样的收入根本无法保障其正常生产，所以对于消费者来说，要想从美特斯邦威购买到合适的衣物基本上是毋庸置疑的事情。
正所谓时代造英雄，但是没有一个品牌会一直陪在我们身边，也没有一个品牌会一直保持顶流的地位。
这其中就包含还有一个和美特斯邦威一样都是国产服装品牌的班尼路，它也经历过辉煌时期，年收入高达50亿。
但是后来同样由于创新不足，款式始终保持一种风格，导致市场营收下降，到2015年的时候更是直接停业，成为了之后人们茶余饭后闲聊的话题。
然而曾经风靡一时的老品牌如今都已经逐渐开始走入历史舞台，便是国内品牌有这样的现象，那么国外的自然也是存在的。
2011年的时候，中国服装界迎来了新的潮流，那就是网络购物，在这一年间，人们对线上购物接受度再到了一定高度。
如此一来，人们在线下买衣服货比三家也是理所应当的，而在线上便更容易对比不同品牌间的衣服，从而发现其他更优秀更具竞争力的新品牌。
顾客由此被吸引注意力，从而逐渐开始转移到其他的新兴品牌上，这个就是当今经济发展带来的商业模式革新。
当初能够长期保存市场竞争力的品牌自然而然有着自己的存活之道，只要他们能够把握好现在时代进行转变所带来的机遇，那么就有希望进一步提高自己的市场占有率。
众多新兴品牌中，有一个牌子就是这个世界著名的快消服装品牌，该品牌从2009年进入中国后，每年都以50%的额速度增长。
现在可以说依旧处于扩张时期，不像美特斯邦威等曾经大牌一样，日益越来越衰微。
所以要想在竞争如此之强的现今，既要有过硬实力，同时还需要有好的商业头脑和审时度势的能力。
阿依莲—乡村名媛风。曾几何时，阿依莲这个名字听起来还闪闪发亮，如今竟和“乡村名媛风”挂钩，直接言明其款式过时，无法跟上时代潮流。
江南地区的那个独特名媛文化直接为它贴上了乡村名媛这一标签。
时至今日，“乡村名媛”这个词汇已经逐渐淡出大家的视线，阿依莲也就此随着过时，再也没有出现在大众视野，而阿依莲本身也从名媛高端大气上档次，变成了平民化、低调、接地气。
不得不说这十年来风格变化还是比较大的，小编也曾经看到过一张关于2019-2020新款衣服的宣传图，可以说衬托出阿依莲这一词语乱象。
当我们现在再回首当年的经典，是不是印象还依旧比较深刻?
如今看来，当年的那群小女孩现在又有多少从这一群体中出来了呢?
凡客诚品。男女皆知的生活类网站——凡客网，也作为一个老牌服装品牌，现在也已经被消费者所遗忘。
尽管它曾经销量最高的时候年销量达到了十亿，但是随后却由于管理层的不当管理，让消费者丧失对该品牌信任感。
最初定位于为都市白领提供日常通勤装，但随后却不断地扩展产品线，到了多元化经营阶段，上升到家居、家电、食品等广泛领域，从而导致销量下滑。
还有一个重要原因就是款式比较中规中矩，没有特色，所以消费者自然也不会选择它，所以如今后者已经是不争事实。
四年之间最大的变化莫非就是由拉夏贝尔诞生，而后者在最初的时候发展相对较好，而且很快就抢占了国内市场份额，由于审美问题以及对市场趋势判断的问题，使得星球内质量堪忧的问题没有被及时发现，并且统一规划和管理不到位，同时市场营销上的先进运营手法也没有迎合合适拿到这一块业务上，导致最终还是功败垂成。
潮牌滑落原因。尽管大众对于潮牌似乎总是追逐着，没有一种审美疲劳感，但是潮牌与大牌还是有很大区别的，毕竟在大家的新潮意识往往都是抱团前进，避免军覆没。
国内稍微熟悉一点潮牌的人都知道北京一家B站上一位布丽奇学院产生的选择性性前进，对国内一众潮牌进行了点评，其中也暴露出许多问题。
首先就是经营战略上的问题，一些在国内开店卖衣服的潮牌，不仅产品设计没有进行专门针对性的设计，在一定程度还扰乱了当地社会文化生活，在宣扬当地文化的同时不尊重当地文化，以此为噱头吸引眼球，已经让不少人反感和憎恶这种行为。
其次就是定位混乱，有些潮牌是街头风格，但是卖起来却跟高街无异，有些则喜欢将自己定位于运动风，但生产的产品与跑步毫无关系，这些提示不仅浪费资源且起不到更好的营销目的。
此外，一些还喜欢借鉴或抄袭其他风格潮牌，从而生产与其相似甚至一模一样的产品，这种行为更是令人唾弃，但为了获取利益它们依旧我行我素，需要指出的是，在特定时间段这种行为还非常严重，有些甚至模仿当下正火热时期社会热点事件，借此推出相应系列产品进行贩卖，自然赚取销量和利益，但是这就说到人品和道德层面的问题上，可见其是否有自己的主观意识和价值观。
还有一个问题就是我们的青年人，他们喜欢“买椟还珠”，放着高性能、高专业性的专业运动品牌不领情，却盲目喜爱那些热度高、流行性强但是高不成也低不就的潮牌，因为当今社会强调的是其时尚性。
然而耐克却得益于此，该品牌以前主要是发展田径项目，但后来逐渐拓展到各个领域，还积极与篮球领域中的传奇人物合作，以此来进行市场宣传和推广，如今已经成为全球非常受欢迎非常成功的运动潮牌。
在各种因素影响下，我国最受欢迎的潮牌如champion和superdry同样难逃“没有军覆没”的结局，如今已经比较冷淡了。
自从2014-2017年刚进入到中国市场的时候，这两个名字真的非常火爆，但是随后随着我国运动领域内外销混淆，导致消费者同正规消费渠道相对较低端，其不得不向低品质转型，从而失去了之前那份高贵感，而低端产品又两注重实用性，因此champion潮流地位也随之消失，同时superdry虽然一身贵气，但其镇店之宝——拉夫·劳伦牛仔夹克也难逃市场滑落诱因。
如今感觉lag的一些高端潮牌产品以及广告看起来非常low，如Supreme和off-white都不复从前了，这种风格变化主要是由于市场环境发生巨变，其市场用户画像更新迭代很快，这帮属于年轻一代的人非常忙，也不太关注now 这一类事物，也没有了解他们生活方式及消费需求，所以不得不说这个领域需要很耐心，也许随着时间推移又会回去曾经吧!
