经历2020被新冠笼罩的阴霾,国内疫情已经告一段落,各行各业逐渐复苏,但着眼全球,当下经济仍处于混乱状态。而与此同时,面对疫情的阻隔,也有越来越多的平台在为突破困局,重新连接全世界做出努力。

早在去年,天猫国际就率先提出“重连全世界”的主张,致力在全球范围内精挑细选宝藏好物,满足消费者对于“品质生活”的场景需求,在海淘圈刷足好感稳坐c位。

今年618大战如期而至,纵观电商大乱斗盛况,进一步实现销售场到营销场的升级显得尤为重要。而天猫国际在2021年5月25日又再一次率先出圈,凭借有趣有料的互动玩法,引发消费者对#从不延误的航班#的热议,以创意营销形式为电商平台不断赋能。

合伙炸场趣味十足,各路红人演绎品质生活新主张

为更好诠释“过品质生活,不将就不耽误”的品牌主张,天猫国际营销IP“大牌专机”精准锁定资深海淘用户与精致海淘小白,并邀请明星主播唐笑、B站up主(创造营学员)易言以及各路淘宝逛逛外国红人,共同演绎了一支魔性十足的《大牌专机不延误》MV,于5月25日在微博与B站同步上线。

MV以一句沉浸感极强的乘机提醒做切入,接着各路网红达人和时尚明星轮番上阵,开始青春洋溢的创意演唱,笑点与诚意满满,洗脑上头的旋律搭配个性硬核的填词,巧妙借助各大红人的影响力,进一步触达都市海淘人群。给用户留下深刻印象的同时也传递了活动主题,将“大牌专机不延误”的核心利益点展现得淋漓尽致。

(此处插入正片视频——待补充)

而在评论区内,也引发了不少网友的讨论热潮,纷纷表示这趟“从不延误的航班”来头不小。不仅对自家爱豆花式表白频频爆金句,也对天猫国际“品质生活不延误”点赞叫好,化身自来水疯狂安利。

此次MV充分利用了音乐强大的社交货币属性,配合大V红人与路人网友的机智热评,以新颖创意的数字音乐方式开启一段令人兴奋的“不延误的全球飞行旅程”,促进了消费者与品牌之间的互动,从而建立了天猫国际和各个国际大牌到消费者之间的桥梁。

银泰15城出圈上大屏,助力天猫国际打赢618心理战

线上吸睛无数,线下也热闹出圈。5月28日起,在杭州武林总店,合肥滨湖银泰城,蚌埠银泰城,厦门国贸中心等15城130余块银泰商场大屏上,消费者可以零距离看到宝藏爱豆和网络红人的创意演唱,更有品牌CEO亲自参与,诚意满满。

作为知名百货品牌的银泰,内在流淌着互联网的基因。近年通过有效整合大数据和数字技术,商业效率实现倍增,会员消费场景得以串联,激活整体能量。稳步向数字化会员迈进的同时,新零售背景下百货会员运营也得到新突破。此次银泰广场与天猫国际大牌专机的趣味联动,在有效拉近了和消费者距离的同时,也加深了消费者心目中对这个“品质cp”的组合印象。大牌专机不延误品质生活的主张与银泰时尚高端的气质相得益彰,无形在消费者心中建立了坚固的情感壁垒。当看到自己喜欢的爱豆和熟悉的红人真实地出现在日常散步逛街的商圈,自然会吸引粉丝和路人打卡,从而在社交媒体形成二次传播。

探索数字户外创新联动,顶流CP用实力圈粉不将就的年轻人

后流量时代,找对盟友双线作战并深耕内容,比单打独斗更具性价比。联动也并非线上线下的简单叠加,而是做到精准出击彼此渗透优化。一个是在商业江湖艳压群芳、自带流量的超级商圈,一个是海淘行业内会玩更敢玩的顶流高手,银泰与天猫国际的牵手是一见如故,更是命中注定。这次诚意联手,不仅将品牌、海淘场景、达人三方价值有效整合,更通过创意场景的升级与融合,将消费者选择面拓宽,大大提升用户体验并集聚人气的同时也为未来营销提供了更多可能性。

618虽还未正式到来,但天猫国际不仅从数字创意方面在海淘行业品牌竞争中占得先机,率先打响预售第一枪,打通品牌线上线下联动,利用“大牌专机”的具体形象延展营销边界,创建长久品牌资产的同时,持续打造品质化、高端化形象。这趟专机未来又将带领我们驶向何处?请系好安全带,向未来可期的品质生活出发!

最后福利时间:

欢迎乘坐本次天猫国际大牌专机前往银泰商圈

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