近几年来，不少网友喜欢用"挤牙膏"来形容一款商品升级不如预期，比如近期备受关注的iPhone15系列，不少网友认为从iPhone12到iPhone15这几年来苹果就是在"挤牙膏"，从外观、配置、影像来看提升非常有限，这让许多网友感到有些困惑。客观来看，其实不难理解苹果看似挤牙膏的做法，这是因为苹果当下追求的是「稳中求胜」，而非冒险激进，大家记忆中的那个充满创新+敢于突破的苹果，也许早已不再。

2007年6月，乔布斯发布首款iPhone，标志着智能手机时代正式拉开序幕，那时功能机依然是市场主流，Nokia称霸全球市场。

2010年6月，乔布斯发布iPhone4，满满的黑科技、强大的系统、流畅的体验，都给用户带来了前所未有的震撼，苹果手机瞬间引爆全球。

2011年8月，乔布斯正式辞职苹果CEO，并由库克接任CEO。

2011年10月，乔布斯与世长辞。

在那之后，乔布斯经典名言「活着就是为了改变世界」响彻全球，当时引发了iPhone4/4s在全球范围极大的疯狂追捧和销售热潮。

当时的iPhone4/4s让人极为震撼，产品力远超同一时期的其它手机，包括外观、性能、屏幕、系统、拍照、软件生态等多方面，综合产品体验遥遥领先。

创新！突破！改变！乔布斯掌舵的苹果公司，开创和引领了全新的智能手机时代。

乔布斯曾经在评价微软时提到“他们的产品没有灵魂和魅力太平庸”，如今来看，乔布斯提到的这几点非常重要，这正是iPhone风靡多年的核心所在，当年引爆全球的iPhone4/4s，充满了乔布斯“改变世界”的气息，一骑绝尘的领先科技感带来无与伦比的魅力，奠定了苹果手机卓尔不群的高端格调。

如今来看，当年的iPhone4/4s疯狂火爆的核心原因是乔布斯，乔布斯不仅是苹果公司的灵魂人物，也是全球传奇人物，乔布斯强大的人格魅力和卓越的科技成就，把苹果品牌推向了全球，成为家喻户晓的科技品牌，而iPhone4/4s只不过是这当中的一个缩影，这样的影响一直延续到现在。

如果说乔布斯为苹果开创了一片广阔天地和无限前景，那么库克就是为前进中的苹果保驾护航和添砖加瓦。

这些年来，苹果的产品种类越来越丰富，营收额也不断在创新高，不过苹果需要面对的是无数的用户和众多的股东，因此在每年的迭代新品中，苹果追求的已经不是激进式的产品创新突破，而是商业化的稳扎稳打、稳中求胜、保证盈利。所以我们看到，苹果虽然每年都有更新迭代，但严格来说每年的提升都不多，比如：

iPhone12Pro三板斧：Apple+A14+iOS14iPhone13Pro三板斧：Apple+A15+iOS15iPhone14Pro三板斧：Apple+A16+iOS16iPhone15Pro三板斧：Apple+A17Pro+iOS17

目前，苹果手机的大更新正在以3-5年为周期，每年都会有小幅度升级，也就是网友们所说的挤牙膏。而且为了让利润更好的Pro机型销量走高，苹果甚至还把”屠龙刀“挥向了标准版机型，所以我们看到从iPhone12到iPhone15的升级力度非常有限，但产品也确实一步一步在完善，也因此依然吸引着许多旧机型用户更换。创新突破往往伴随着风险，但稳扎稳打往往不会犯错，也许苹果早就已经不敢再冒险。