2023—2024 年前后，媒体业界陆续推出多端合一、融合共建、云端一体、联合协作等融合新打法，开启了源于内需求变的融合新浪潮。2023 年10 月，习近平文化思想正式提出，“七个着力”重大要求为媒体融合发展指明了新方向，同时也指出“宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为”。由此可以理解这次融合新浪潮既是源于新形势、新要求，又是源于媒体自身发展的内驱力。融合新打法是变革的表层呈现，这背后是新一轮更深层次的组织架构、业务逻辑、目标定位的变革。
一、融合新浪潮中的模式变革新趋势
这次融合新浪潮，从表象上看，更多的是众多宣传主管部门、主流媒体纷纷宣布融合新举措，既是对过往的思考，又是对未来的求变。
1. 多端合一模式
2023 年 2 月，浙报集团“浙江新闻”“天目新闻”“小时新闻”三端合一的“潮新闻”正式上线，引起业界广泛关注。“潮新闻”以全国一流省级重大新闻传播平台为目标，与浙江广电“Z 视介”重大文化传播平台实行差异化发展。[1]
2023 年 10 月，北京日报报业集团聚合旗下报、网、端、微、屏所有内容的“北京日报”超级客户端上线。该端实现了基础、北京日报、北京晚报、学习等主题子端模式和频道、栏目、专题的个性定制模式，形成了一端多模式的独特亮点。[2]
2024 年 1 月，广州日报报业集团“广州日报”客户端与“新花城”客户端合二为一的“广州日报新花城”客户端上线。新端融合原有两端名称、功能，以“新闻 + 服务 + 视听 + 问政 + 互动”为特色，全力打造新型传播平台。[3]
2024 年 3 月，重庆日报报业集团整合旗下融媒资源，将“重庆日报”客户端和原华龙网“新重庆”客户端迭代整合，上线新版的“新重庆”客户端，定位平台型客户端。[4]
2. 融合共建模式
2024 年 2 月，大众报业集团以大众日报客户端为基础，融合集团报网端等各类资源，向社会开放内容生产，共建共享的“大众”新媒体大平台正式上线。在 2023 年 11 月举行的动员大会上，集团就旗帜鲜明地提出要建设全国领先、与山东发展地位相称、自主可控的平台型媒体。[5]
2024 年 2 月，云南日报报业集团整合集团及集团公司所属媒体矩阵资源，聚合全省州、县级融媒资源，将“云报”客户端升级为“云新闻”客户端。“云新闻”以“移动化、平台化、可视化、智慧化”为发展路径，构建省级重大新闻传播平台。[6]
3. 云端一体模式
2023 年 11 月，广东省宣传思想文化工作会议提出集中优势力量打造“两端一云”。南方报业传媒集团同步发布该战略，即“南方 +”客户端、“GDToday”客户端和“南方智媒云”。由此构建起两端并立、内宣外宣并起、内容技术并重的双轮驱动云端一体模式。[7]
4. 联合协作模式
2023 年 7 月，四川省、市、县三级宣传主管部门协同指导，省、市、县三级媒体共同参与，深度协同的天府融媒联合体成立。联合体为各成员提供传播、技术、人才三重赋能。成立天府融媒（四川）科技有限公司，作为联合体的市场运营服务机构，负责技术平台建设，服务各成员。[8]
湖南广电接续培育新平台，又持续推进平台间的深度融合。2022 年，开始推进湖南卫视与芒果 TV 双平台深度融合战略。[9] 2023 年 11 月，湖南卫视、芒果 TV、金鹰卡通与小芒电商开启了芒果四平台构建超芒生态的深度融合发展独特模式。[10]
2023 年 12 月，上海广播电视台（SMG）启动打造东方卫视 + 百视 TV 双平台融合发展战略，由一个管理团队统筹大小屏两大平台的生产、运营等各环节各要素，实现集约、协同发展。[11]
二、融合新浪潮中的机制变革新逻辑
在表象上看到的众多融合新模式背后，是更深层次的组织架构、业务逻辑、目标定位的重构。因此，这次融合新浪潮的更大意义正在于这些背后新的变革逻辑。
1. 潮新闻重塑架构机制
浙报集团组建重大新闻传播平台管委会，集团主要领导担任管委会主任。组建潮新闻运营实体潮闻天下传媒（浙江）有限公司，设党委会作为公司最高决策机构。党委会下设编委会、经管会、技委会，分别负责内容、经营和技术的发展和管理。成立编辑中心、采访中心、互动评论中心等 20 个一级中心和财务管理部（单列），设立近 40 个细分领域工作室。来自三个单位的 600 多人在新平台新岗位上按照新机制运转。浙报集团出台《关于支持潮新闻改革发展的若干意见（试行）》，在各条线汇总形成 18 项具体措施。明确“先端后报”理念，所有采编团队在客户端署名潮新闻记者。强化真实数据支撑作用，建立量化评价体系，根据评价导向提供资源倾斜。[12-13]
2. 天府融媒联合体重构战略战术
天府融媒联合体成员为四川 200 多家主流媒体，如何协同协作是个关键难点。为此，联合体构建了深度协同参与的联合行动体系，用明确的目标牵引，用先进技术和科学机制来驱动。在战略上明确了两个指向，即“变单兵作战为集群作战”“变各自发展为抱团发展”。[17] 集群作战是指在网络舆论主战场上协同作战，合力进行内容生产和传播。抱团发展就是针对共性难题，整体施策、系统开放、集中发力。在战术上明确了 3 个要点，即聚焦“好产品”配置资源、锁定“真问题”迭代功能、盯住“安全线”加强防护。联合体组建了传播、技术、人才 3 个专委会，成立了传播类和技术类专家顾问团，设计了技术、管理、内容、人才等配套机制。[14]
3.“两端一云”重立目标定位
南方报业在原有“南方 +”的基础上升级为“两端一云”战略。“南方 +”重新定位于“加快由生产主体平台向聚合传播平台跃升，由信息服务平台向社会治理平台拓展”，目标是“打造为‘广东传播主平台、全国标杆新媒体’”。“GDToday”定位于构建涵盖多语种、多形态、多方式的国际传播矩阵，提高对外传播实效，目标是打造“广东对外传播主平台、世界了解广东第一端、粤港澳大湾区外宣旗舰媒体”。“南方智媒云”定位于全省媒体技术底座，目标是打造支撑全省、服务省市县三级媒体融合发展的“智媒空间站”。[15]
从 2023 年的部分媒体试点到 2024 年越来越多的媒体加入 AI 创作行列，生成式人工智能应用正在媒体全面起势。或许，人工智能技术正在孕育下一次媒体变革新浪潮。
