近些年来，越来越多国产品牌为实现企业价值与促进生产经营，都选择借助鲜明个性特征与品牌独特内涵，进行各类品牌营销。就在这一多数品牌调高音量、集体释放品牌声势的氛围中，“荣耀79年的全国经典名酒”沱牌酒继“沱牌老朋友”等出圈品牌IP，基于对非遗传承内涵与意义的高度洞察，深度聚焦优秀传统技艺的传承与创新，并结合品牌自身蕴涵的非遗文化底蕴，挖掘无数位守艺人背后的匠心精神，用心打造全新品牌IP“沱牌守艺人”。
“沱牌守艺人”IP创新形式，深度聚焦非遗传承
此次沱牌酒全新品牌IP“沱牌守艺人”，结合“非遗传承+美好名酒”的创新形式，为大众生动呈现无数守艺人身上的匠心精神，同时扩大其作为“国民经典名酒”的品牌声量。其中，以“中国川剧变脸大师”余丹为主角，讲述其数十年来致力于“中国国粹”川剧变脸艺术的传承与创造的故事，是“沱牌守艺人”品牌IP首个主题短片的主要内容。
短片中，余丹大师不止在台上用心演绎川剧变脸艺术，在台下更是始终坚持对其进行传承与发展。以变脸的重要载体“脸谱”为例，余丹选择基于保留传统艺术，结合现代艺术绘就川剧变脸的新“脸谱”，坚守传统文化内涵的同时，实现川剧变脸艺术的创新。
值得一提的是，片中不止向众人展示余丹本身作为守艺人对川剧变脸艺术的传承与创新，还点出与川剧变脸同为优秀传统文化的酿酒文化。在短片末尾，余丹表示，变脸就像酿酒，都是在坚守传统的基础上进行传承与创新，进而在新时代中焕发光彩。可见沱牌酒结合变脸与酿酒的异曲同工之处，即二者都承载对古老智慧不断追求与探索的民族匠心，向观众展现精益求精的匠心精神。
不止如此，作为传承川剧变脸艺术、非遗酿造技艺两大非遗技艺的重要角色：川剧变脸大师与沱牌酿酒师傅，双方也有不少契合之处。一方面，他们择一业终一生，为传承非遗不断精益求精、守正创新，造就美好品质；另一方面，他们悉心传授、精心指导无数个优秀弟子，助推非遗技艺在岁月流传中日益精进。二者的高度契合，亦为沱牌守艺人IP注入更深层的文化内涵，同时显现出沱牌酒独特鲜明的品牌文化价值。
由此可见，沱牌酒此次推出的全新品牌IP“沱牌守艺人”，既让人们领悟变脸大师与酿酒老匠人等传统文化守艺人身上的匠心品质，也无形中进一步加深广大消费者对于沱牌酒国民经典名酒的品牌印象。
沱牌酒持续深耕品牌IP营销矩阵，加速品牌形象焕新
事实上，不止以匠人匠心传承经典的“沱牌守艺人”品牌IP，沱牌酒始终坚持不断创新营销玩法，精心打造多个充满魅力的沱牌酒品牌IP，以此加强消费者关于经典名酒品牌的记忆点。
近几年来，沱牌酒便是以“金曲焕新+沱牌老朋友IP”组合打法，借助亲民的“老朋友”形象，焕新演绎“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”这一曲沱牌酒经典旋律，以此唤醒数代国民心中与沱牌酒度过的美好记忆，并助力沱牌酒实现国民经典名酒的品牌焕新。
2021年，沱牌酒联动周晓鸥演绎全新广告曲《悠悠岁月》，在唤醒国民对沱牌品牌记忆的同时，让沱牌酒在新的发展周期中创造新的认知和意义，助力品牌形象实现“焕新”。
此外，沱牌酒还基于对当下多元化、丰富化的生活背景的洞察，在全网掀起一波关于沱牌美好相伴的回忆杀。无数来自不同圈层和年龄段的消费者都参与到沱牌酒发起的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”主题全民传唱活动当中，与沱牌酒共同创造新一轮美好记忆。这一活动，也实现了对沱牌酒深刻印象的多元传译。
不仅如此，近两年沱牌酒还携手“再就业男团”5位歌手，以“美酒+经典旋律+美好佳节”的形式营造美好欢乐的氛围，与大众欢度美好佳节。去年中秋国庆双节期间，沱牌酒与“再就业男团”成员王栎鑫、陆虎、王铮亮合作共创《美好团圆有沱牌》、《美好时刻 沱牌相伴》两部温情短片，将老友欢聚、合唱经典、共饮美酒等美好场景与品牌相关联，进而扩大沱牌品牌影响力，并成功抢占双节市场。
不仅如此，今年春节，沱牌酒再携“再就业男团”成员陈楚生、张远演绎富有春节色彩的“悠悠岁月”经典旋律，同时营造浓郁的春节欢庆氛围，深度引发消费者的情感共鸣。不难看出，“再就业男团”所全新演绎的经典旋律“悠悠岁月”，不但紧扣中秋、春节等佳节背后的美好内涵，也展现出新时代下充满活力的国民品牌形象。
此外，沱牌酒还结合“美食+美酒+美妙演出”，以多元的情感营销形式打造沱牌酒邻节等品牌IP，不仅唤醒众人心目中对“荣耀79年全国经典名酒”的时代记忆，而且与消费者建立起情感价值共鸣的桥梁。经过复盘沱牌酒一系列品牌IP，不难看出，沱牌酒正在以立体化的战略思维完成自身品牌的文化定位，同时让消费者在经典旋律焕新、非遗文化传承中感知到国民品牌的温度，进而使名酒品牌形象得到进一步焕新。
写在最后
在当下新时代，一个优秀的品牌，除了凭借精良的产品赢得消费者信赖，更重要的是充分展现品牌魅力，触及消费者内心深处。沱牌酒深知此理，其正是在优质品质和个性品牌营销的加持下，循序渐进扩大品牌声量，赢得了一波波国民好感。相信未来，沱牌酒将会创新营销方式打造更多魅力品牌IP，让我们拭目以待！
