在2024年1月的新开播电视剧中，如果要评选出一部口碑之作，《大江大河之岁月如歌》（《大江大河3》）可能毫无争议地位居榜首。这部作品的豆瓣评分高达8.4分，几乎与前两部持平。根据酷云的数据，该剧在央视一套播出的单日最高收视率达到了1.88%，表现出色。

然而，在网络空间中，该剧似乎缺乏足够的关注度。截至1月28日，尽管该剧已经播出大半，但据猫眼专业版统计，其网络播放量累计为6.6亿次，双平台的热度数据平平；全网热搜累计上榜话题仅有254个，远不及一些流量剧的开播日数据。

这种情况对于《大江大河》系列以及自2018年以来兴起的“新正剧”而言，都是令人惊讶的。但似乎已经成为2023年以来的常态。

“新正剧”是否不再受到年轻人的喜爱？“新正剧”指的是那些在网络端的主流泛娱乐群体中，原本与电视端的“正剧”绝缘的年轻人开始逐渐接受并喜爱的一类剧集。自2018年以来，这一趋势开始被打破，如《正阳门下小女人》、《大江大河》等剧成功出圈，并获得了诸多大号推荐。

然而，尽管这些“新正剧”在口碑、类型和选角上尽可能地接近年轻人的口味，但它们在网络端的转化率却并不高。例如，尽管《大江大河3》的口碑不低，原班人马打造，却未能再现前两部的网络热度。

这种情况不仅限于《大江大河3》，其他如《问苍茫》、《父辈的荣耀》等在电视端播出的正剧作品，尽管在口碑、类型和选角上与以往的爆款剧相似，但网络端的关注度却并不高。

那么，为什么这些内容已经尽可能地接近年轻人，却依然未能再现过去几年从台到网的高转化率呢？

这个问题并不仅限于一部剧，而是整个行业面临的挑战。从《大江大河3》的例子中，我们可以看到，尽管观众对该剧的共情能力似乎已经减弱，但这部剧依然保持着《大江大河》系列一贯的叙事风格，即通过不同人物的困境和问题，来展示国有、集体、个体等经济形态的差异和活力。

然而，市场环境的变化也是不可忽视的因素。从今年开始，无论是电影还是电视剧，观众在热门现实题材的消费中，越来越表现出对内、对自我的关注，而非对外、看世界的热情。例如，电影领域中，如《消失的她》、《八角笼中》、《孤注一掷》、《年会不能停》等作品受到欢迎；而在剧集领域，如《去有风的地方》、《漫长的季节》、《新闻女王》等作品也获得了成功。

制片人彤彤在接受搜狐娱乐采访时指出：“一个明显的市场风向，就是对宏大命题的热情减退。”她认为，观众对大人物的决策和改变大环境的故事缺乏兴趣，而更倾向于关注小人物的故事。

编剧路路也认为，过去几年，“新正剧”在内容和题材上的过度生产，导致了市场对这类内容的钝感增强。这些内容在行业性的推动下，出现了套路化和扁平化的问题。

具体到《大江大河3》，也有更具体的影响因素。2018年时，正午阳光还拥有“必属精品”的金字招牌，主演王凯、杨烁等也凭借正午剧风头正盛，但几年过去，这一切已经悄然发生了变化。

尽管如此，对于“新正剧”的开发并不会因为这些问题而停止。制片人彤彤表示：“最初会形成这种内容潮，离不开当时的政策环境；在这个过程中，影视行业的内容升级又遇上了当时的市场环境，有量变有质变，多方面推动才形成了风向。现在市场会变，但由上而下的需求或许会降低但不会消失。”

而对于平台和从业公司而言，如何制作在主流泛娱乐人群中又影响力的“新正剧”，依然是必修课，也是自我发展的必需品。

“找小切口，拍小人物”，平台已经开始提出这样的要求。2024年，网络端还将输出近40部“新正剧”模式的内容，其中不乏《大山里的女校》、《北上》、《南来北往》、《真心英雄》等期待颇高的剧集，看起来依然有孵化爆款的空间。