这个世界，

就是一场大型的交互游戏。

01

给你8000块钱，半年能挣来100万吗？02抖音有个网友，叫做戚越的模拟人生，

小伙有辆理想L9，他喜欢往车载冰箱里搁些饮料。

可是开车时，饮料瓶总是会在冰箱里，乒乒乓乓一顿乱撞，搞得他心烦意乱，他就想买一款杯架，放在冰箱里固定一下。谁料他找遍全网，都没找到合适的。官方商店虽然有类似产品，但只是预售，而且固定的饮料品种有限，还无法单手操作，要价188。

这事换个人，说不定就吐槽几句，得过且过了。可他灵光乍现：“当时L9这款车，月交付量高达八千至一万台，市场需求可观，若30%用户有需求，每月便有3000个杯架的市场。开发此产品难度不大，开模生产硅胶垫即可。”

有市场，有需求，成本还低，目前无人问津，这不是送到面前的商机吗？说干就干，小伙连夜就去找人设计，最终在闲鱼上敲定一位“王工”，设计费人家只报价100块。

设计图当晚就出来了，小伙又马不停蹄地跑去广东，找人3D打印出模具进行测试，前后一周共修改三次，每次约200元。期间他也是一直提心吊胆，生怕别人也想到这个点子，先上市了。好在一切顺利，等到他找到硅胶生产厂家，花了8000块钱，定好模具，正式投产，并在线发布预售，也没人抢他一步。

然后惊喜来了：单个产品成本只要32元，他定价168。首日他就卖了五十几个，净利润7000多元。之后他又在各大平台宣传，到处找人帮忙打广告，平均每天净利润1万出头。双十一更是一天售出320个，利润超4万。

5个月后，他仅用前期8000多元的投入，暴赚了110万。期间他还推出另一款产品：车载香薰棒，4个月，获利约20万。看到这里，真是“嘴角要流出羡慕的泪水”了。可“钱难挣，屎难吃”，这年头，能合法且来钱快的路子，我总结了一下，都离不开这四条底层逻辑。

03信息差

杭州小伙的故事里，如果他没有一辆理想L9，不喜欢用车载冰箱，没调研过冰箱杯架的市场行情，还真赚不到那130W。这就是信息差：我知道，你不知道，我就能挣钱。

网上有一个很火的纪录片，《富豪谷底求翻身》。

出身底层，白手起家的亿万富翁葛伦·史登斯。接受探索频道的挑战计划，将自己“流放”到了，一座偏僻衰落的工业城市。在90天的时间里，开着一辆破旧的小汽车，用100美元，创办一家估值百万左右的公司。起初，没有人相信他能成功。

但是接下来的一番操作，让我们见识到了什么叫作：真正牛X的人，到哪里都会牛X。葛伦来到当地的第一件事，不是想着怎么去挣钱，他首先了解的，是当地的消费水平，整合小镇所有的可利用信息。当他看到，有人在网上求购军用汽车轮胎，他就跑遍城市的每个角落，从废品堆里翻旧轮胎，变废为宝，赚到了第一桶金。

之后他又发现本地人钟爱啤酒，于是，便开发出“烧烤+啤酒”的组合，在街边摆摊大卖。90天后，这家烧烤店华丽转身，不仅吸引了一堆合伙人，估值也超过了75万美金。

中国人有句老话：“先知三日事，富贵五千年。”这个世界有多少信息不对称，就有多少财富。

04认知差

话说回来，像杭州小伙那样，能开得起理想L9的人，肯定不止他一个，被车载冰箱问题困扰的也不可能只有他一人，为什么偏偏就有“横财”，落到了他的头上？很关键的一个因素，就是他没有停留在事情的表面，而是一而再再而三地，去寻找原因和解决办法。

这就是认知差，我懂的，你不懂，我就能挣钱。记得小时候，我们县很多家庭都种桑养蚕，当时还有不少商贩上门收购，看上去是一个相当不错的副业。结果呢？没几年，养蚕这件事，就在我们那彻底消失了。虽然没有探究其深层原因，但直接原因，肯定是这活不挣钱了。

直到我从刘润老师那里，看到一个“东桑西移”的故事，彻底颠覆了我的认知。种桑养蚕，原本主要集中在东南地区，比如浙江、江苏等地，农民的收益有限。可转移到了西部地区，人力和土地成本更有优势，于是，一条意想不到的致富路出现了。

桑叶，除了喂蚕，还被拿来制作桑叶茶。桑葚，因为环境原因，长得更加硕大，于是桑葚水果、果干、果汁，都成了紧俏货。养蚕，除了蚕丝，蚕蛹也可以卖去餐厅变现。死蚕还能成为化妆品原料。偌大的桑园，间隙可以搭配种植蓝莓，还可以做农家乐。

甚至被随意丢弃的养蚕粪便，还可以制成有机肥料和中药。……一年下来，每个农户的净收益超过8万，最高的能有十三四万。还是那句话说得好：“你永远赚不到认知以外的钱。”“钱越来越难赚”是事实，我们的认知层次抓不住赚钱的机会，也是事实。

05执行差

周鸿祎曾经在他的短视频账号上，分享过一段很有意义的话：

“一个粗糙的开始，就是最好的开始。想干一件事，你可以非常粗糙地去干，忘掉一些得失的去干，不要总想着事情做完才完美，先去混上一段时间，你就会发现自己进步神速，而且能力也越来越强。无从下手的时候随便糊弄一下，假装自己游刃有余就好，这就是由慢到快，由量变决定质变的过程，干得烂总比不干要好，先完成再完美。”

杭州小伙半年挣下130万，他的行动力，不也让一众网友自叹弗如吗？

从脑海里的一个念头，到全网找人设计，再到产品上线，杭州小伙没有一丝一毫的犹豫，自始至终贯彻到底的就4个字：干就完了。想起身边的一个案例。一个朋友大学毕业后，特别看好儿童户外拓展训练营。当时他找过不少人拉投资，可惜身边人大多对其嗤之以鼻，其中还有一个合伙人，居然中途打了退堂鼓。

可他还是在捉襟见肘的情况下，将公司开了起来。有很长一段时间，为了节省开支，他都是亲自跑到街头发传单。好不容易死皮赖脸，拉来一两个“关系户”，他和几位兼职的同事，使出浑身解数，为家长和孩子服务。慢慢地，口碑越来越好。

等到我和他结识，已经是两三年以后的事情了，那时他的公司，已经在本地小有名气。后来在短短5年的时间，发展到全省，这两年，还有了“海外游学”的项目。人和人的差距，有时候就是这么拉开的：你我都知道，你不做我做，我就能挣钱。这就是执行差。

06竞争差

话说回来，杭州小伙半年赚130万的故事，有一个并不完满的结局。生意做红火的那段时间，他感觉人生达到巅峰，即使未来躺平，都能年入500万以上。可事实是，他去申请专利，只能给他一个外观专利。5个月后，市场出现竞品，价格更低且有改良。又过20天，竞品增多，其中一款设计特别出色，好得他现在自己都在用。

这时他的销售额，已降至巅峰时期的20%，无论如何调整都无法恢复。最终，他决定放弃，关闭店铺。此后一个月，他的香薰棒生意，也因为竞争激烈被淘汰。看到这样的结果，一位网友留言说：十多年前，她也曾有类似的遭遇。那时她曾和朋友，研发过一款无线智能摄像机，用于大型场景的监控。

软硬件大概花了两三百个W，产品一上市，就取得可观的利润。但是红利期只有半年，两个原因：一是有各大公司的竞争；二是竞争对手们，一直在做技术上的改良，作为小工厂的他们，后期根本无法跟进。这就是竞争差：你我都做，我做得比你好，我就能挣钱。

07

看过一种说法，有人将这个世界，比作一个大型的交互游戏。你有两种选择，要么遵循游戏程序，做一个按部就班的NPC。要么跳出既定模式，做一个真正的玩家。那么前者，就是为后者提供游戏体验的工具。细思极恐。这个社会上，有些东西的确是天生的，我们无法改变。

可努力去掌握更多的信息和知识，提升自己的认知，改变自己的思维模式，并付诸行动是很有必要的。就像那句话说的：“这个时代，如果你跑在前面，就会发现遍地都是机会，一切都欣欣向荣。如果你落后于众人，则会发现到处都是屠刀，一切都令人绝望。”共勉。