国信证券研报:美团闪购渠道重要性提升,品牌商投入资源换取增长

零与消我来讲 2024-05-31 11:05:05

近日,国信证券发布一份即时零售行业研究报告(以下简称“报告”),分析了行业现状与前景,以及零售商、品牌商等业内玩家动向。报告指出,即时零售渠道日益成长为品牌商重要的线上渠道之一,其中,美团闪购渠道的重要性快速提升,品牌商持续加大资源投入换取增长。

▲国信证券研报:品牌商在美团闪购等渠道投入更多资源换取增长。

报告分析认为,不同于电商,O2O渠道终端包括连锁超市、便利、散店等,区位分散,店铺经营范围更广,品牌需要与平台加强合作,投入营销资源和渠道能力换取品牌声量扩大和业绩增长。

近年来,随着即时零售市场快速增长,零售商、品牌商与头部平台合作、加强资源投入,已成为确定性趋势与行业共识。报告预计,到2026年,即时零售行业大盘规模将超10000亿元,社零渗透率达1.7%。在此背景下,“万亿”即时零售市场成为实体零售商的增量发展空间。报告显示,2020年起,快消品牌逐步与美团闪购展开合作,目前超过350个品牌与其建立合作关系,核心合作品牌包括伊利、亿滋、百事、宝洁等,伊利常温成为首个10亿品牌俱乐部成员。

除快消品外,数码电子、家居服饰等多类品牌商,也纷纷与头部平台合作,选择即时零售作为新的增长曲线。据媒体报道,中国电信日前与美团达成合作,全国首批超千家中国电信线下营业厅已入驻美团,除提供手机、数码等实物商品外,还将提供上门办理号卡、宽带等服务。松山棉店、迪卡侬等一线服饰类品牌近期先后入驻美团闪购,将门店从线下“搬”到线上,掘金即时零售市场。

提升即时零售优先级、做针对性的精细运营,逐步成为品牌商的通行做法。报告显示,部分品牌如宝洁成立专门的即时零售事业部,对接即时零售平台;美团闪购为配合品牌销售部门分区域管理的现状,在多地成立城市团队,与品牌一起精细运营门店和商品。

报告分析,中国便利性非餐购物需求规模约为2万亿元,剔除线下便利店业态仍有1至1.5万亿元的便利性零售需求尚未满足,这部分需求可由即时零售承接。业内人士认为,面对这一确定性的广阔市场,未来品牌商和零售商将持续与头部平台加深合作、扩大资源投入,谋求增长新增量。

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