2025年伊始，春节档电影和开年剧集不约而同地开启了续作之争。

电影市场有《哪吒》《封神》《唐人街探案》等续作开卷，剧集市场中《异人之下》《鹊刀门传奇》《三叉戟》《无所畏惧》的续集也接连上线。

虽然从剧集题材来看四部作品分别属于漫改、刑侦、武侠和都市赛道，彼此之间并无共通点，但在播出效果上，它们的前作播出表现均高于预期，加上后期热度持续发酵，长尾效应颇为明显，堪称当年的黑马剧集。

如今四部黑马续作同期竞争，究竟是孰赢孰输？骨朵从播放热度和商业价值两个数据维度进行分析，看一看黑马续作表现如何。

黑马剧口碑犹在，热度难续

在当年的剧集市场，这四部剧集的前作都有着强劲的表现。

《无所畏惧》和《三叉戟》仅播出10天即跃升至骨朵热度指数电视剧排行榜首位，播出热度直接起飞。《异人之下》最高热度达79.15，豆瓣评分8.1，是当之无愧的漫改赛道佳作。而《鹊刀门传奇》在竞争激烈的暑期档上线，却也能在大热剧集《长相思》和《莲花楼》的能量下守住网络剧排名第三的位置，其热度可见一斑。

这四部剧当年虽非全民爆款却也颇具声量，凭借的并不是大IP、大流量、大制作，而是以小而美的优质创作突出重围，用引人入胜的剧情赢得观众青睐，进而实现圈层内热播，成为各自赛道的佼佼者。

但其续集到了2025年，却未能再次跑成黑马。按理说续作本应凭借前作累积的口碑和观众底盘再下一城，但从数据上看结果却不尽如人意。

根据骨朵热度数据显示，四部续作的热度在当前剧集市场并不算高值，相比第一部播出时，它们的骨朵热度也均有不同程度的下跌。除《无所畏惧2》外，其余剧集较第一部均下降约3个热度值。

但从观众反馈上看，四部剧集的质量并未滑坡。《异人之下之决战！碧游村》豆瓣评分高达8.3，《三叉戟2》为7.6，《鹊刀门传奇2》则获得了7.9分，均是口碑之作，甚至《异人之下之决战！碧游村》和《三叉戟2》的评分还略高于前作。

热度和豆瓣评分的反差，恰恰说明了四部黑马剧续作缺失的不是口碑，而是观众和市场。

除《三叉戟2》，其余三部作品续作的播出间隔期都不超过两年，但即使不到两年时间，观众口味也会伴随市场不断变化，并不会为剧集等待停留。

对于爆款剧集而言，续作往往能够凭借前作积累的强大剧粉盘实现未播先火。而黑马剧的第一部虽然有不错的播出效果，但在突破圈层上存在难度，受众基本盘较小，并且观众黏性有限，并不会在经过等待期后依旧忠实地为剧集发光发热。

从四部剧集的平台站内热度来看，除《异人之下之决战！碧游村》外，其余三部的首播站内热度均低于前作，前作的影响力似乎并未在热度上显现出来。《异人之下》的续作尚能凭借漫改IP优势和漫画原著粉盘引来第一波流量，但其余三部作为原创剧集，在续集优势丧失的前提下，基本可以说是重新出发。

此外，平台播放策略转变、宣发力度不足、市场话题缺失等影响因素也会将观众的热情从期待期拖入冷却期。即使剧集播出了，观众要么不知道，要么提不起兴趣，新观众未入场，旧观众在流失，热度自然也就起不来，这样的情况下，续集与新作并无二致。

商业价值与即时热度挂钩

黑马剧续集数据表现不算亮眼，商业价值也呈现出“高开低走”的特征。

在前作成功的基础上，四部续作的开局招商相比第一部自然有所增加。据骨朵数据统计，《无所畏惧2》《异人之下之决战！碧游村》《鹊刀门传奇2》的中插总品牌数比第一部均增加了2个。《无所畏惧2》第一集的广告更是有6个，相比上季增加3个，可见在续作开局，广告主是非常愿意为前作光环付费的。

但随着剧集播出进度的推进，四部续作的广告数量也逐渐减少。

除《异人之下之决战！碧游村》勉强维持1广外，其余三部剧集均在后期陷入“裸播（无广告）”状态。《鹊刀门传奇2》由3广开头到中期裸播，与第一部开局无广到结束1广的状态已然相反。

剧集播出效果不甚理想的情况下，广告合作也迅速收缩，这一现象正反映出黑马剧集IP商业价值有其脆弱性，其中原创剧本尤显突出。

爆款剧续作具有稳定的观众池和足够的话题性，即使播出后口碑波动、槽点涌现，也能流量不减、话题不断，观众愿意为情怀买单。加之爆款剧一般都坐拥或能捧出流量演员，广告主自然也愿意为其稳妥付费。

例如2024年上线的《白夜破晓》，作为爆款网剧《白夜追凶》续集，其播前广告合作商多达30个品牌，刷新了优酷播前招商历史纪录。

剧集播出后，即使剧情存在逻辑失衡等问题，致使口碑严重下滑，豆瓣评分从第一部的8.9下跌至第二部的5.9。然而其商务合作并未减少，没有影响到剧集的商业流量：全剧29集，单集平均7个广告，合作品牌数量多达36个，播放后期广告不降反增，从单集7个广告增加至9个，足可见其IP本身的商业价值之高。

但对于黑马剧续作，广告主对剧集的信心则完全建立在前作热度的基础上，而非IP本身的号召力上，因此无论是口碑和热度都经不起波动。在这一点上，黑马剧续作和任意一部新作都拉不开差距。如果随着剧集播出，热度未能如愿起飞，商业合作自然也会随之收缩。

爆款剧的续集立项本身就是一场商业成功，即使内容不及前作，亦可以凭借强大的IP影响力来获取可观的商业回报。而黑马剧续集更类似于“对赌”，商业价值始终和剧集热度挂钩，热度起飞则商业价值可观，反之则难逃高开低走。即使剧作质量不滑坡，走不出热度难题，黑马剧续作就走不出商业困境。

续集魔咒难破除

就整个剧集市场而言，系列作品中的续作要想超越第一部，无论是口碑还是热度都是一件难事，也就是一个老生常谈的话题“续集魔咒”。

2024年共14部续集上线，同样是续作上线大年，其中，前作成为爆款的概率是28%，分别是《庆余年》《长相思》《猎罪图鉴》和《白夜追凶》的第二部，它们的骨朵热度均突破76，在全年剧集中位列前20%，招商也居于平台前列。这些剧集热度虽略逊于前作，但从市场角度来看已是成功。

系列剧若想成功，关键在于第二部。对于爆款剧续作来说，在制作、周期、演员等各种因素影响下，唯一难续的是不输前作的质量。但对于黑马剧的续集来讲，则需要连续跨过口碑、热度和商业价值三座大山，才算破除“续集魔咒”。

在一众黑马剧作中，近些年只有《唐朝诡事录》算是“爬山”成功，从第一部的黑马成长为第二部的爆款，从第一部的全程裸播发展到第二部的收官4广。热度和口碑都远胜第一部的同时，也未陷入后期裸播的状态，可谓是打出了自己的IP影响力和商业价值。

除了题材的稀缺性和扎实的剧本创作外，《唐朝诡事录》在找观众、找热度方面无疑也是成功的。而2025年年初的四部剧似乎在这一步上有所欠缺，毕竟面对残酷的市场却被动等待观众是万万不可行的，剧集仍需要在创作和营销上拥抱市场，与观众接轨。

在第一部结束到第二部播出的间隔期期间，《唐朝诡事录》官方社媒账号一直在社交平台上互动，回应观众诸如推荐演员等请求，同时从互动中了解观众口味变化，接纳观众的合理建议，知道观众想看什么、喜欢什么、厌倦什么，从而将剧集创作与市场相链接。

其营销思路也切中痛点。《唐朝诡事录》在发现观众会通过第一部演员的咖位、顺序观察真凶后，第二部不仅规避了这个问题，还以“找凶手”作为营销的关键之一，成功带起关注，也让“方丈是凶手”成为《唐朝诡事录》的出圈话题之一。

相比于《唐朝诡事录》的会玩，许多剧集热度的致命伤就在于严重缺失话题点和热议点，在偌大的市场中不能唤起观众讨论的欲望。

从抖音搜索指数可以看出，在2023年话题点充分发酵的《异人之下》和《无所畏惧》，到了2025年传播热度遭遇剧烈下滑，指数分别下降了72%和68%。两部剧集的续作在短视频传播平台基本处于低迷水平，传播度有限，自然也就无法与自己的目标受众产生共鸣，实现热度的转化。

由此看来，在剧本本身质量过硬的前提下，如何从创作和传播上找市场，就成了黑马剧作突围的关键所在了。

2025年初的黑马续作之争，既是国剧市场对作品系列化的不断探索，也为行业提供了一个反思的契机。

当口碑为王的逻辑被市场现实影响，如何才能让好内容不被埋没？答案不在于复刻爆款IP的路径，而是找到属于黑马剧集的生存法则，以更加灵活的创作机制和更精准的受众触达实现品质和商业的平衡，与市场共舞。

观众永远在期待下一匹黑马，但市场不会等待慢热者和被动者，想要拔足狂奔，需先砺戈秣马。