北面羽绒服是非常热销的品牌，曾一度成为潮流的代表，然而在如今市场环境日新月异之下，北面羽绒服却慢慢的淡出了消费者的视野。

近年来，北面羽绒服的受欢迎程度比之前要差很多，那么是什么原因导致这一现象发生的呢?

这是品牌的衰落还是消费者口味的改变呢?

北面羽绒服在很多人眼中是比较有档次的服装，因为它的面料和做工都非常好，穿上之后又保暖又时尚，和那些低价低质的衣服比起来，它就像夜空中最亮的那颗星一样夺目，所以很受消费者们的欢迎。

北面羽绒服是美国产的一款功能性户外运动服装，属于高端耐磨的大众化时尚潮流款式，凭借其将前卫与时尚相结合而备受人们的追捧。

北面的衣服不仅外观漂亮，而且有着非常优秀的性能，这也是它在众多品牌中脱颖而出的一个重要原因。

很多人可能不知道在九十年代的时候，北面羽绒服就已经进入到了国内市场，并且掀起了一股热潮。

这个时候，穿上一件北面羽绒服，就可以从内到外散发出一种‘高大上’的气质。

尤其是在校园里，可以说只要谁穿上了北面羽绒服，就说明他是最受宠爱的人。

当时北面羽绒服最大的受众群体就是学生，因为学生们对时尚和流行的敏感程度是最高的。

同时，在那个时候我们国家正处于改革开放初期。

学生们购买衣服的时候最看重的是什么呢?

当然是质量和价格。

而北面羽绒服不仅做工精致、外观时尚，更重要的是它的价格是非常亲民的，非常符合当时学生们的购买需求。

所以那个时候大部分学生都有一两件跟自己的校服一样，每年需要更新一批，但是比校服好看很多的北面羽绒服。

刚开始走红的时候，北面的羽绒服并不能被大家所接受，因为这个品牌在国内还是比较新的，所以一开始大家对于这个品牌仍旧抱着质疑的态度。

但是随着时间的推移，这种质疑也随着销量的攀升而降低了下来。

北面羽绒服开始占领国内市场后，又陆陆续续推出了许多款式，但这些款式其实都是采用旧款式进行新特改，由于休闲类衣物本身就是比较注重轮廓和线条设计，所以这些都不会影响穿着体验。

反而会增加消费者对它的新鲜感。

北面羽绒服更是根据不同季节和气候来设计了适合当下穿着需求的新款。

即使在我国这样能够穿上几个月羽绒服的国家来说，他们每年上市的新款都会有东八十种，正是这种推陈出新的设计，让这一品牌在市场中保留住自己的竞争力。

然而随着市场规模不断扩大，北面自己的设计也被模仿，并且中国这个拥有广袤空间的国家一旦遇到这种山寨版，就一下子从小巷流传到了大街小巷。

随着越来越多的人为了一己私利仿照北面的设计和制作自己的山寨版，逐步走进市场，而这种山寨版不仅与正版有着极佳的相似性，就连价格也完全比不上正版那么贵。

所以渐渐地，人们就将山寨版和正版混淆了，在买的时候也越来越难分清正版和山寨版，这也导致了即使有高质量正版从中出售，但是随着时间推移，它们之间的差距也越来越小。

除了正品和山寨版之间品质差距越缩越小，正版也因为样式越来越像山寨版而逐渐失去了他独特性，让大家习以为常，让大家穿出了难以用新品来形容的新鲜感，所以现在北面羽绒越来越烂大街。

因为太多人都穿上了同款，因此再好看也失去了自己的特色，再加上人们对于烂大街这种形式本身就很抗拒，所以现在越来越难见到有人穿着正品。

撞款现象我们可以简单理解为朋友之间都逛同一家店或者为了保持一致性经常购买同一品牌相同款式的物品，这样就导致了他们之间风格雷同体现上的个性特色越来越少。

生活中其实也非常常见，只要是一群好朋友或者好闺蜜之间几乎都会出现撞款现象。

这本不足为奇，但是即使他们之间只能通过穿着来表现个性，但是他们身上所穿的衣物毕竟有不同材料、不同剪裁、不同缝合方式.

就算同一款式它们最终呈现出来的效果都会有差异，所以撞款也并没有想象中那么可怕。

但是在公共场合出现多件同一款式就会形成视觉虫害，让看到的人觉得很恶心，如果是几乎每天都有这样的情况，那这份恶心就会不断升级。

这种情况在大学校园中尤为突出，因为大学生们常常会一起上课，相互一起逛商场、吃饭、玩耍等等活动都会有几个人一起完成，而此时如果他们都去同一家正好撞上这么一件烂大街的单品，就会让周围的人觉得无聊透顶。

所以自从北面羽绒服开始烂大街后，许多人出门就会选择带上眼睛，不看就不会吐槽，但是只要他们没戴眼镜，他们基本都会找个石头撞自己脑袋!

如果每年路过图书馆能看到三百件山寨版都能接受，但每年路过食堂遇到十六件全是一模一样都是正版，这些引人注意还不是最主要的问题，它们还会影响食欲呢!

如此冲击视觉效果，北面羽绒服能不冷门么?

另外，即使天气寒冷，在教室学习或实验室工作的时候通常都会选择让暖风吹进教室或者让暖气提前开启，这种气候条件虽然外部寒冷，但是内部却不过于寒冷，因此能长时间穿着穿西装也不觉得冷。

所以即使图书馆休息食堂开门，如果大学校园里能看到许多穿着“红极一时”的北面羽绒服，也就没有许多人会对此感到惊讶。

这也进一步隔绝了大学生消费者与其他人群消费者之间，更加稳固了这部分消费者对品牌的依赖性，让品牌的发展更加安全迅速。

其实我们国家非常重视大品牌之身同样也对这种山寨版持坚定打击态度，但是之前已经说过了，因为中国地域广袤不仅人口非常多，而且网点密集，这些都是两害相权取其轻后者从一开始就已经消失的大众化时尚潮流品牌来进去市场形成竞争搅扰的重要因素，所以大品牌和山寨版相辅相成地在市场中均力齐存，让局势坚持稳定。

但是就算是在这种环境下合法存在的不少山寨版仍旧不够看，他们只要卷土重来就被紧紧打压，但是本国并不缺乏全球受消费者们认可认可的大品牌，中国这些合法严守本分的小作坊不知道多少都不够用去模仿全球大知名产品，更何况目光盯向中国这些商业巨头触手几乎通向每一个角落呢?

因此这就导致中国保护知识产权力度再大，将来一定要体验全球知名产品一定会出现山寨版于中国市场让消费者得不偿失是必然。

不要说曾经那么大名气，现在在许多年轻消费者心中可能早已沦为二线选手甚至更后位置实力降级时没被遗忘掉也是必然，因此还轻轻说这一情况导致中国市场放弃圣地牙哥帕布罗斯！”

国产品牌崛起和国外品牌入驻合作相辅相成发展影响，并没有造成什么不可再生魔法，只要支持并购买环境友好防渗透衣物机会还是有很多，只不过自己是不多开支持而已罢了!