50万的国产SUV，一年卖十几万辆，这听起来像是做梦吧？没错，这曾经是问界M9的现实。可是，这梦醒得太快了。短短几个月，销量腰斩，曾经的“国产SUV奇迹”如今却陷入了挣扎。是什么让问界从巅峰跌落？是华为光环的褪去？是市场竞争的残酷？还是自身战略的失误？今天，我们就来扒一扒问界这出跌宕起伏的“大戏”。

先说说问界M9的辉煌。50万的价格，在国产SUV里，绝对是高端玩家的行为了。可这高价位，却没吓退消费者，2024年，它愣是卖出了十几万辆，超过了不少合资豪华品牌。这成绩，足以让无数车企羡慕嫉妒恨。要知道，这可是在豪华SUV市场，外国品牌的天下啊！问界M9硬生生杀出了一条血路，靠的不仅仅是价格，还有华为的加持。华为的品牌影响力，以及鸿蒙系统的加持，让问界M9自带光环，吸引了大批消费者。

然而，好景不长。2025年开年，问界销量就来了个“断崖式”下跌，几乎腰斩。这可不是简单的市场调整，而是实实在在的危机。有人说，这是因为2024年底的促销活动透支了销量，消费者在观望新款；也有人说，是华为的光环不再耀眼，其他华为合作的汽车品牌（智界、享界、尊界）纷纷崛起，分走了问界的市场份额；还有人认为，是问界自身的产品策略和品牌定位出现了问题。

这些说法，各有道理，也并非互相排斥。我们不妨一一分析。首先，促销透支销量，这确实是一个原因。2024年底的优惠力度确实很大，很多消费者选择在年底购车，这导致2025年初的销量出现下滑，这属于正常现象，但并不能解释全部问题。如果仅仅是因为此，那么销量下滑不应该如此剧烈。

其次，华为的光环消退，以及其他华为合作品牌的崛起，这才是真正的“致命一击”。当初，问界是华为在汽车领域的“独苗”，几乎垄断了华为的资源和营销渠道。但随着华为与其他车企的合作深入，问界的地位不再稳固。智界、享界、尊界这些新晋品牌，不仅分走了市场份额，更分走了华为的资源，在一些华为门店，甚至出现智界、享界车型占据更显眼位置的现象。这无疑是对问界的巨大冲击。甚至在2025年春节期间，余承东亲自带货的不是问界，而是享界，这足以说明问题。

再者，问界的自身问题也很突出。虽然问界M9在高端市场取得了成功，但这只说明它抓住了高端市场的机遇，并不代表它在产品策略和品牌定位上没有问题。问界和其他华为生态的汽车品牌同质化竞争，在产品策略上缺少足够的差异化，没有形成自己的核心竞争力。

现在，让我们来看看数据说话。2025年1月至2月，赛力斯（问界的母公司）的销量同比下滑42.88%，新能源汽车销量同比下滑46.72%。其中，问界M9的销量虽然同比增长，但增长幅度有限，不足以抵消其他车型的销量下滑带来的负面影响。相较于2024年，问界对鸿蒙智行销量的贡献率也从之前的90%下降到50%左右。这说明了什么？说明了问界已经不再是华为生态中不可或缺的一部分了。

那么，问界该如何突围？仅仅依靠“加量不加价”的策略显然不够。问界需要重新审视自身的品牌定位和产品策略。它需要找到自己的核心竞争力，而不是仅仅依靠华为的光环。它需要在产品设计、技术创新、品牌文化等方面做出突破。

首先，问界需要进一步强化其“高端”的品牌形象。50万的价位，已经足够高端，但如何让消费者感受到这份高端的价值，才是关键。这需要在产品细节、工艺品质、用户体验等方面下功夫。仅仅依靠“配置堆砌”是远远不够的。

其次，问界需要在增程技术方面继续保持领先优势。增程技术是问界的一大亮点，但这项技术并非问界独有，其他车企也在积极研发和应用。问界需要在技术创新上持续投入，不断提升增程技术的效率和性能，才能保持竞争力。

再次，问界需要加强品牌营销和用户运营。华为的光环虽然在逐渐消退，但华为的品牌影响力依然不容忽视。问界需要充分利用华为的资源，同时也要建立自己的品牌形象和口碑。这需要在营销策略、用户沟通、售后服务等方面做出改进。

此外，问界需要加强产品线布局。目前问界的产品线主要集中在SUV领域，这在一定程度上限制了其发展空间。未来，问界可以考虑扩展产品线，进入轿车、MPV等领域，尽可能全面覆盖，满足更广泛的消费者需求。

最后，需要明确的是，问界和华为之间的关系，需要进一步理顺。过度依赖华为，会让问界丧失独立发展的动力；而与华为脱钩，又会失去大量的资源和支持。如何在两者之间找到平衡点，这是问界需要认真思考的问题。

总而言之，问界的困境并非仅仅是销量下滑那么简单，而是它在品牌战略、产品策略、营销和渠道建设方面出现的一系列问题。要走出困境，问界需要在各个方面进行全面的改进和调整。这将是一个漫长而艰辛的过程，但只要问界能够正视问题，积极应对，未来还是充满希望的，它需要一个清晰的、独立的品牌形象，需要在技术创新和市场营销方面取得突破，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，最终成为一家真正的“高端”汽车品牌。  记住，2025年前两个月的销量下滑，只是警钟，而不是丧钟。  如何应对，决定了问界的未来。 数据显示，问界M8预售七天获得5.8万张订单，这无疑为问界注入了一针强心剂，但能否持续保持这份动力，还需要进一步观察。 这场“逆袭”之战，才刚刚开始。