日前，苹果中国官网史无前例放出了众多优惠，而且还开放到以往的旧机型，除了iPhone 13系列以外，iPhone 12、iPhone SE、Apple Watch SE……“白纸黑字”讲明了最高能省600字眼。

尽管这优惠力度相对于618来说吸引不大，但这可是iPhone 13发布之后的首次降价。

这背后值得深思：不愁卖的iPhone 13突然降价，意味着库克有一个大计划需要执行。

毕竟以往苹果中国官网都只会在新机发布会、更新迭代时对部分产品进行降价销售，今年iPhone 14还没发布，iPhone 12系列和iPhone 13系列就进行了降价促销，苹果这是想清库存还是割韭菜？

13不愁卖，14需求旺

客观分析，我们认为苹果是想割韭菜。

中国信通院数据显示，随着智能手机市场疲软现状凸显，进入 2022 年后智能手机出货量产生了明显的下跌，但苹果例外。

iPhone 13系列从发布至今销量一直很好，也没听库克说iPhone 13卖不出去有积压，反而占据了每次的销售排行榜第一名。

今年 5 月，有行业媒体称，苹果计划在 iPhone 13 系列的原有目标上增产 1000 万部。

而且因为苹果手机保值率高，果粉钉子户每年都会用旧机更换新机，这也是保证苹果手机销量的另一个原因。

无论从哪个方面来看，不愁卖的 iPhone 13 系列都没有降价才能促销的理由。

并且，考虑到此次降价只针对中国大陆市场，显然苹果有其他考量。

为什么说是割韭菜呢？

今年 7 月初，苹果分析师郭明錤称，以他对中国经销商、零售商、黄牛的最新调查结果来看，中国市场对 iPhone 14 的需求可能会强于 iPhone 13。

他们不得不为 iPhone 14 支付 " 有史以来最多的预付定金 "，以确保稳定供应。

目前在中国市场上，苹果 iPhone 14的预付定金明显高于 iPhone 13 系列，甚至在某些地区足足高出一倍。

他还称，中国市场对 iPhone 14 的强劲需求可能会缓解市场对 iPhone 14 上市后订单减少问题的担忧。

说白了，这次iPhone 13的降价，就是为了打压安卓市场，为接下来iPhone 14做好准备，扫清障碍。

安卓高端市场迎来当头一棒

与苹果面对市场的从容不同，安卓市场这边，实在是“压力山大”。

进入7月，苦"火龙"久矣的国产手机厂商总算等到了高通骁龙最新的台积电4nm工艺8+芯片出炉，各家厂商的年中新旗舰机型纷纷拿出来作为主要优势去宣传并会借此迎来一波升级。

凭借优化的能效，骁龙8可以大大延长终端设备的续航时间，比如近1小时的游戏、超过80分钟的视频播放、超过5.5小时的语音通话、超过25分钟的5G微信视频通话、超过50分钟的社交媒体浏览。

本以为能够从苹果口中夺食，殊不知苹果直接放出大招，稍微降价，就能够让安卓各大厂商苦不堪言。

虽然尚未有证据表明苹果有意针对安卓厂商，但这个时间点促销，显然会截胡各大厂商在高端市场的布局。更何况目前正值暑期，是不少价格敏感型用户的换机时期。

根据 ZAKER 科技计算，降价后的 iPhone 13 起售价仅为 5399 元，已经与安卓部分旗舰机站在同一水平，甚至相比发布不久的小米 12S Ultra（起售价 5999 元）还要低上不少。

安卓高端价位基本互相重合，小米 12S Ultra 的命运大概率也会发生在OPPO、vivo、荣耀身上。

其实在营销这方面，库克确实是狠，稍微一降价，就能让众多消费者为之倾倒。

现在看来，自从华为“跌倒”后，苹果在中国市场失去了最大的竞争对手，苹果已经可以肆无忌惮在中国市场收割了。

没有对手的苹果可选择的余地越来越大，这也是为何今天的苹果无需担心口碑，想降价就降价，越发“为所欲为”了，库克果然是摸透了中国消费者的心理！