12月16日，格力电器董事长董明珠与小米空调隔空口水战再度成为舆论焦点。近日，董明珠公开批评小米空调涉嫌专利侵权，引发了小米方面的两次回应。这场争论背后，暴露了格力空调所面临的增长困境，以及小米空调在行业中迅猛崛起所构成的威胁。

1-10月格力内销空调出货量同比下降10%

董明珠与小米的矛盾由来已久。从2019年小米正式进军空调市场以来，董明珠屡次公开批评小米“代工”的轻资产模式，甚至在2024年初指责小米空调在技术上缺乏创新，称其根本无法与格力抗衡。然而，随着小米空调销售的持续增长，格力面临的压力愈发明显。

“我可以说我是世界上最好的空调，我们有十几万项专利。小米最近还赔了我们50万，专利侵权赔了50万。”此次，董明珠在一档访谈节目中公开表示，小米空调赔偿格力50万元。

12月16日，小米集团公关部总经理王化转发了小米公司发言人今年7月发的微博，“经查，我司并未收到任何环境电器相关诉讼。”王化称，经过再次核查，信息不实，小米空调没有专利侵权行为，小米空调更没有因为专利侵权赔偿的情况。尽管如此，董明珠的说法仍激起了公众的广泛关注，并将小米空调的营销再次推上了热搜。

在董明珠的言论引发热议时，投资者和网友的评论透露出对董明珠的微妙态度。有人认为，董明珠的“口嗨”行为与格力的业绩下滑密切相关。也有观点认为，董明珠频繁对小米发起“攻击”，恰恰印证了格力在空调市场份额日渐式微的焦虑。

数据或许是最有力的佐证。根据最新的销售数据，格力空调的市场表现明显在走下坡路。

2024年上半年，格力电器空调业务的营收增长了11.38%，但这一增长主要得益于产品结构的高端化，出货量却出现了下滑。产业在线数据显示，2024年1-10月，格力的内销空调出货量同比下降10%，成为海尔、奥克斯、海信等主要空调品牌中唯一出现内销负增长的公司。

小米空调销量同比增长53%

相比之下，小米空调的增势则非常强劲。12月16日下午，小米品牌总经理卢伟冰发微博称，当天上午刚刚开了大家电的业务例会，重点看了看空调业务的销量和份额。根据第三方统计数据，1-11月小米空调销量同比增长53%。​​​

广发证券的研报也显示，2024年以来，小米空调市场份额持续提升。根据小米集团财报披露，小米空调在2024年第一季度、第二季度、第三季度分别实现出货量69万台、330万台、170万台，实现了62%、43%、55%的高速增长。

此外，小米空调在电商渠道的表现更为抢眼。根据奥维云网的数据，截至2024年第三季度，小米空调的线上市场份额已经达到11.95%，位居行业第三，且较去年同期增长了4.4个百分点。小米通过线上渠道的优势，结合价格优势和智能化创新，不断提升其市场份额。

这一消长背后，是两种不同的市场策略。小米凭借其擅长的互联网思维，将空调定位于2000-2500元的亲民价格区间，通过智能化和用户体验切入市场。相比传统家电品牌的高端路线，小米的做法更像是在重新定义空调品类。“只要不是用三年就坏，容易获得用户肯定”，在消费降级的背景下，这种朴实的用户期待越来越多。

展望未来，小米的野心已经初露端倪。武汉智能家电工厂的奠基，以及计划在2025年推出中央空调的战略，都预示着这场角力才刚刚开始。“小米又开工了武汉家电智能工厂，把董明珠指责小米是代工厂的短板也弥补了。”有网友认为，格力的业绩压力可想而知。

从产品的销量增长到市场份额的提升，小米在短短几年间已经成为空调行业的重要玩家，甚至逼近传统巨头的地位。格力作为曾经的行业领军者，面临着增速放缓和市场份额逐步流失的困境。

有分析指出，董明珠与小米的口水战背后，暴露出的是格力在空调行业的竞争力下降与小米迅速崛起的事实。格力仍凭借高端化策略在市场中占有一席之地，但随着小米等后起之秀的不断崛起，格力若无法在产品创新和市场营销上作出更多突破，其市场份额和品牌地位恐怕将面临更加严峻的挑战。

记者:杜林 编辑:周全 校对:高新