这几种国产品牌的鞋，曾经几乎每家每户都着脚一双。

可是随着时间的变迁，他们却从万人追捧的“潮流宠儿”，沦落成为了如今的“过气代名词”，甚至有的还破产消失了。

看看这几个品牌的鞋，你买过哪一个？

贵人鸟品牌兴衰录

2004年，正值中国体育用品市场风起云涌之际，林天福凭借敏锐的市场洞察力，正式成立了贵人鸟品牌。

彼时的中国，正经历着经济的高速增长，人们对生活品质的追求日益提升，体育健身逐渐成为一种潮流。

而二三线城市，作为尚未被国际大牌充分渗透的蓝海市场，成为了贵人鸟发展的沃土。

2008年，随着北京奥运会的成功举办，体育热潮席卷全国，贵人鸟也迎来了发展的黄金时期。

它巧妙地借助奥运东风，推出了“无人可挡”的品牌口号。

这一口号不仅契合了当时人们积极向上的精神风貌，也成功地将贵人鸟与奥运精神紧密相连，极大地提升了品牌的知名度和美誉度。

同时，贵人鸟还采取了精准营销策略，通过赞助体育赛事、举办大型促销活动等方式，不断加深品牌在消费者心中的印象。

在这一系列举措的推动下，贵人鸟迅速崛起，成为体育市场的佼佼者。

巅峰时期，贵人鸟不仅邀请了刘德华、张柏芝等当红明星作为品牌代言人，还积极拓展产品线，涵盖了运动鞋、服装、配饰等多个领域。

凭借着强大的品牌影响力和丰富的产品线，贵人鸟的年营收突破百亿元大关，市值更是一度超过千亿，成为了业界瞩目的焦点。

然而，好景不长，随着市场环境的变化，贵人鸟也遭遇了前所未有的挑战。

一方面，国际体育品牌等纷纷加大对中国市场的投入，凭借其强大的品牌实力和技术优势，占据了越来越多的市场份额。

另一方面，电商渠道的兴起对传统线下渠道造成了巨大冲击，贵人鸟原有的销售渠道优势逐渐减弱。

在双重压力下，贵人鸟的库存开始积压，产能过剩问题日益凸显，导致公司利润大幅下滑。

更为严重的是，2020年，贵人鸟陷入了严重的债务危机，资金链断裂，最终宣告破产重整。

喜得龙：从辉煌到陨落的品牌传奇

上世纪90年代初，福建晋江，王明，一个怀揣梦想的青年，创立了喜得龙品牌。

在那个年代，体育用品市场尚处于起步阶段，消费者对产品的需求主要集中在实用性和性价比上。

王明敏锐地捕捉到了这一点，将喜得龙定位为“性价比之王”，专注于为消费者提供高品质、低价格的休闲服装。

同时，喜得龙还注重产品质量的提升，确保每一件产品都能经得起市场的考验。

随着品牌影响力的逐渐增强，喜得龙开始进入快速扩张阶段，王明在全国范围内大肆开设专卖店，一时间，喜得龙的门店如雨后春笋般涌现，遍布大江南北。

为了进一步提升品牌知名度，喜得龙还邀请了当红明星作为代言人，借助明星效应，实现了爆发式增长。

那些年里，喜得龙的名字，成为了无数年轻人心中的时尚符号。

巅峰时期的喜得龙，年销售额突破20亿元大关，拥有超过2000家门店，成为了体育用品市场的领军企业之一。

然而，正当人们以为喜得龙将一路高歌猛进，再创辉煌时，一场突如其来的危机，却将这一切美好击得粉碎。

2010年前后，喜得龙被曝出陷入“造假账骗贷”的传闻，这一消息如同晴天霹雳，瞬间引爆了整个市场。

消费者开始质疑喜得龙的品牌诚信，投资者也纷纷撤离，导致公司资金链紧张，市场信心严重受挫。

虽然喜得龙后来对此进行了澄清，但舆论的浪潮已经难以平息，公司的品牌形象和信誉受到了极大的损害。

更为致命的是，喜得龙在快速扩张的过程中，过于追求规模和速度，却忽视了产品设计和创新的重要性。

随着消费者需求的日益多样化，喜得龙的产品线显得越来越单一，无法满足市场的多元化需求。

与此同时，其他竞争对手纷纷加大研发投入，推出了一系列创新产品，进一步挤压了喜得龙的市场份额。

在这样的背景下，喜得龙的业绩开始大幅下滑，门店数量不断减少，资金链断裂的风险日益加剧。

尽管公司高层试图通过一系列自救措施来扭转颓势，但终究未能挽回败局。

2017年，喜得龙正式宣布破产，退出了市场，成为了体育用品市场的一颗流星，璀璨而短暂。

德尔惠：从潮流到落幕的品牌轨迹

上世纪90年代初，王德惠创立了德尔惠品牌。

王德惠深知，要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须找准定位，打造差异化竞争优势。

于是，德尔惠将目光投向了中低端运动鞋市场，致力于为年轻消费者提供性价比高、款式时尚的产品。

除此之外，德尔惠还注重产品设计的创新，不断推出符合年轻人审美潮流的新款式，逐渐在市场中站稳了脚跟。

2003年，德尔惠迎来了发展的转折点，这一年，德尔惠邀请了当红明星周杰伦作为品牌代言人。

周杰伦的潮流形象和影响力，让德尔惠迅速成为了年轻人心目中的“潮品”。

借助周杰伦的明星效应，德尔惠的品牌知名度和美誉度大幅提升，销售额也呈现出爆发式增长。

在接下来的几年里，德尔惠凭借着周杰伦的代言和自身的努力，迎来了巅峰时期。

2005年至2008年间，德尔惠的年销售额连续突破10亿元大关，成为了体育用品市场的领军企业之一。

德尔惠的门店遍布全国各地，产品销量节节攀升，品牌影响力不断扩大。

然而，辉煌的背后，德尔惠也面临着巨大的挑战，随着市场的不断变化和竞争的日益激烈，德尔惠在品牌建设和市场策略上逐渐显露出疲态。

尤其是在创始人王德惠去世后，德尔惠缺乏有力的继任者来引领品牌的发展，这使得德尔惠在应对市场变化时显得力不从心，无法及时跟上市场的步伐。

这种做法虽然短期内带来了销量的增长，但也使得德尔惠的资金链变得异常紧张。

随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，德尔惠的产品逐渐失去了竞争力，销售额开始下滑。

2015年，德尔惠的债务总额已经超过了6亿元，公司的财务状况陷入了严重的困境。

尽管德尔惠试图通过一系列自救措施来扭转颓势，但终究未能挽回败局，2017年，德尔惠正式宣布破产。

结语

在时代的洪流中，许多曾经辉煌一时的老品牌，如同流星划过天际，璀璨而短暂。

它们的衰落，不仅令人惋惜，更给我们带来了深刻的启示：老品牌要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须与时俱进，不断创新。

然而，与时俱进并非易事，老品牌需要在传承与创新之间找到平衡点，既要保留品牌的经典元素，又要融入新的时代元素，让品牌焕发新的生机与活力。

只有这样，老品牌才能在激烈的市场竞争中继续前行，书写属于自己的传奇。

参考文献