引言

李亚鹏商业投资再遇冷！

耗时三年、重金打造的高端白酒“拎壶冲”，居然在直播间卖了个寂寞，销量惨淡到令人咋舌。

更让人大跌眼镜的是，李亚鹏之前雄心勃勃宣布要斥资20亿打造的火锅帝国，如今也悄无声息，20亿投进去连个响都没听见。

不仅如此，李亚鹏这些年的失败投资可远不止这些。

一、摇滚青年跨界经商

李亚鹏的商业之路还要从他的学生时代说起。

1993年还在中戏上学的李亚鹏，愣是凭借一腔热血和三寸不烂之舌，拉来了赞助。

之后在老家乌鲁木齐举办了一场名为“飞燕摇滚之夜”的演出，还请来了当初红极一时的唐朝乐队，让自己赚了个盆满钵满。

当时的李亚鹏，就像个意气风发的少年英雄，也误以为自己天生就是一块做生意的料。

可谁又能想到，多年以后，他最后会成为人们口中的“商业黑洞”呢？

1998年互联网热潮兴起，李亚鹏也赶时髦创办了一家互联网公司，做婚礼、婚庆服务，但是没到一年就关门大吉了。

2005年李亚鹏和天后王菲结婚，这段婚姻一度成为娱乐圈的佳话，婚后李亚鹏继续着自己的商业探索，投资开了一家名为VIP ROOM的酒吧。

但这家酒吧的经营状况也不理想，四年后同样是关门大吉。

2008年他的目光投向了房地产行业，在云南丽江投资开发“雪山艺术小镇”项目，他雄心勃勃地宣称要投资35亿，打造一个艺术为核心的高端旅游度假地产。

这个项目最终以失败告终，他也因此背负了4000万元的巨额债务，在商业领域的名声更是一落千丈，为了还债，他不得不另寻出路。

二、还债之路上的挣扎

2021年李亚鹏尝试直播带货，他经常在视频里分享自己的田园生活，展现出一副岁月静好的模样。

不过明眼人都能看出，这不过是他在困境中努力维持的体面。

李亚鹏凭着“明星效应”，让直播间销售额一度相当可观，据说2024年1月单月销售额就破亿了。

但这些这和他所背负的巨额债务相比，仍然是杯水车薪，2022年除夕前一天，李亚鹏在视频里透露，公司已经发放了87%的员工补偿金。

但他的语气中难掩疲惫和无奈，看来他还债的压力依然很大。

2024年春节前，李亚鹏在一场深夜直播中吃着饺子，突然情绪崩溃，对着镜头哭诉自己还债的艰辛，坦言自己人生最大的错误就是“情怀大于能力”。

这段视频在网上引发热议，有人同情他的遭遇，但也有人质疑他是在“哭穷卖惨”，也许是迫于舆论压力，第二天李亚鹏就改口了。

还悬赏网友找出他“哭穷”的视频，并声称自己并没有哭穷，只是想用自己的“不容易”来让大家“容易一点点”。

三、“拎壶冲”的失意

之后的李亚鹏收拾好眼泪继续干，在直播带货之路上不断尝试新的产品。

其中最引人注目的，莫过于他推出的高端白酒“拎壶冲”，这款酒的灵感来源于他扮演的经典角色令狐冲，酒的酿造工艺也十分考究，甚至对标茅台。

可惜市场最终给出了残酷的答案，“拎壶冲”的定价策略可谓是“大胆”至极，普通装售价999元/瓶，定制款更是高达1499元/瓶。

这个价格已经可以购买市面上许多知名品牌的高端白酒了，“拎壶冲”作为一个全新的品牌，缺乏市场认知度，消费者很难为其高昂的价格买单。

更让人难以理解的是，如此高价的白酒，包装却显得十分“廉价”，与它的价格定位极不相符，不少网友吐槽，这包装就像是不知名的低端酒。

在宣传方面，李亚鹏也犯了同样的错误，他过于强调个人的“情怀”和“故事”，却忽略了产品本身的品质和价值。

他反复提及“拎壶冲”和令狐冲的关联，想要用这种方式来吸引消费者，但这对于不熟悉他的消费者来说，并没有太大的吸引力。

相比之下，茅台等成功白酒品牌，更注重产品品质和品牌文化的塑造，不是依赖明星效应。

他们深耕市场多年，积累了深厚的品牌底蕴，这才赢得了消费者的认可和信赖。

李亚鹏曾宣称自己为了研发“拎壶冲”，投资了上亿元。

可是据知情人士爆料，实际投资金额远没有这么高，李亚鹏的“亿元投资”更像是一种营销手段，目的是抬高“拎壶冲”的身价。

高定价、低认知度、廉价包装、不当宣传，这些因素共同导致了“拎壶冲”的惨淡销量。

“拎壶冲”的失败，再次证明了“情怀”不能当饭吃，商业终究要回归产品和市场本身。

结语

纵观李亚鹏的商业投资史，从早期的互联网公司到如今的直播带货，他几乎尝试了所有能想到的行业，却屡战屡败，最终落得个“商业黑洞”的称号。

虽然之前还传言要弄一个20亿的火锅店，但是眼下看来，恐怕也是遥遥无期了。

究其原因，他总是充满激情地投身于一个又一个项目，却缺乏对市场的深入了解和准确判断，决策失误也屡见不鲜。

如今的李亚鹏，面临着巨大的商业困局。巨额债务压得他喘不过气，品牌形象也因为多次商业失败而受损，未来的投资方向更是模糊不清。

是继续在直播带货的道路上深耕，还是另寻出路，还是是一个未知数。

参考资料：

金融界， 2022-09-29退圈明星“再就业”，直播间里卖茶叶，700元白茶仅卖出46单

潇湘晨报 2024-12-16 投资上亿、对标茅台？李亚鹏进军白酒行业：单瓶最高千元，直播带货仅卖出百单

济南时报，2024-12-15，投资上亿、对标茅台？李亚鹏进军白酒行业：单瓶最高千元，直播带货仅卖出百单