出品｜派财经

文｜ 玛丽亚

长期以来霸榜热搜的东方甄选和董宇辉，最终还是迎来了分家的结局。

1、褪去打工人身份，董宇辉“单飞”

7月25日，东方甄选于港交所发布公告：董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。

公告表示，7月25日，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。

简言之，董宇辉以7658万元买下了与辉同行，并辞去了在东方甄选的一切职务，彻底从东方甄选独立出去。

新东方创始人、CEO俞敏洪称，“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定方式予以安排支付。”等于俞敏洪把与辉同行公司送给了董宇辉。俞敏洪还特意补充：与辉同行成立以来获取的全部利润，东方甄选分文未取。

公告显示，与辉同行2023年12月22日至2024年6月30日的除税前盈利为1.89亿元，纯利为1.42亿元，资产净值为7659万元。

这意味着，独立运营后，与辉同行仍有1.42亿元的纯利润。

至此，董宇辉正式脱离了“打工人”的身份，摇身一变成为了与辉同行的负责人，开启了人生新篇章。

公告发出后，董宇辉随即发文回应：“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”

很快，俞敏洪也发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》回应：从今天开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。为了向宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。

但对于此事，网络上再次呈现不同声音，一种声音赞赏俞敏洪大气，很体面；另一种声音则称这种做法损害了新东方、东方甄选投资者的利益。

在宣布单飞后，“与辉同行”账号一夜涨粉12万，如今粉丝数为2175.1万，东方甄选的账号粉丝则掉到了3000万以下，目前为2984.2万。

曾被当做是“东方甄选”重要资产的董宇辉离去，却引发了资本市场的轰动，该消息一经宣布，东方甄选股价应声下跌。7月26日，东方甄选股价大跌，盘中一度大跌近30%。截至收盘，东方甄选跌23.39%，至9.5港元/股。

今日早间东方甄选在港交所公告，今日（星期五）下午三时（香港时间）举行股东交流电话会议。

在电话会上，身处舆论风波中心的俞敏洪紧急澄清，他表示，近三个月，其形象因网暴受到巨大损失。“网络上关于我的阴谋、攻击、虐待员工等言论络绎不绝，好像我成了全世界最凶恶的资本家和老板。对我这个年龄来说，我不在乎外界评论，但这些确实影响了公司业务发展。”

几乎所有人的心态，包括东方甄选的主播团队、管理者，还有俞敏洪，都受到了重大影响和伤害。

出现了两个问题：一是公司内部人员状态不稳定；二是主播们的小错误会引发网络攻击，进一步伤害身心，给公司发展带来不确定性。

2、一场命中注定的“体面”分手

东方甄选与董宇辉的剥离，早已不可避免。

据俞敏洪透露，早在今年3月他即与董宇辉就离开事宜做商讨和准备，并在公司财年结束的5月31日正式向董事会提出，将与辉同行股权全数转让给董宇辉。

在小作文事件后，围绕东方甄选、董宇辉和俞敏洪的舆论一直未停。而伴随每次舆论，东方甄选的股价也会遭到波及。

今年6月，董宇辉在一档户外电台节目中说：“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”因为该言论，东方甄选股价一度跌超10%，在7个交易日内累计下跌27.17%。

5月31日，物美创始人张文中在直播间向俞敏洪讨教直播带货经验时，俞敏洪直言：“东方甄选现在也做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”一时间舆论哗然，6月3日，东方甄选股价从18.6港元/股跌至16.52港元/股，跌幅达9.92%；随后又连跌3天，累计跌幅达19.57%。

俞敏洪在电话会上表示，对与辉同行的剥离，非常遗憾，也是不可避免的，对公司发展也是有好处的。自己起初是想东方甄选与与辉同行两个平台可以互不干涉，但这是天真的想法，实际上受到了外界环境的严重干扰，内部也有一些磕磕绊绊。还有少数人煽风点火，有妒忌东方甄选成功的，有竞争对手的，都是一些猜测。两个平台的粉丝也有矛盾，自己拼命想讨好两边的粉丝，但没想到把火烧到了自己身上，受到了网暴。

“如果不分开，未来两个平台会互相绞杀。董宇辉也希望有更大的发展空间，不考虑独立式不行了，与核心管理者进行了沟通，最终决定与辉同行独立。”

将时间拉回至2022年6月，靠着撞脸兵马俑自嘲出圈的双语带货主播董宇辉一炮而红，仅用三天时间，粉丝从100万涨到了200多万，至此命运的齿轮开始转动，但或许命运也早已为其“爆红”的开端写好了“单飞”的结局。

“小作文”事件成为了关键节点，尽管事件当事者双方都站出来发声试图平息这场无声的骂战，但依旧未能平息铺天盖地的舆论力量。

作为“相对弱势群体”一方，主播董宇辉被迫被推向了舆论拥护的天平一端，而另一端站着“资本”。类似“没有董宇辉，谁会关注东方甄选啊？”的质疑声，一度将东方甄选置于不义境地。

客观来讲，董宇辉作为大IP对于东方甄选的贡献不容置疑。据海通国际证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用。到2023年3月，董宇辉的直播日观看人次均值为950万，增长31.6%，GMV均值为1745万，增长率为35.8%。

作为投资者，董宇辉更是东方甄选重要的“核心资产”，如今大IP的流失，对于东方甄选来说，无疑是一场镇痛。

纵观过往案例，网红MCN机构和大主播分家似乎是避免不了的结局。在这方面已经有李子柒和微念的先例，如今，李子柒已经断更3年，即便与微念达成和解，造成的精神打击也无法挽回。

在流量推动下，董宇辉和东方甄选的裂痕早难以修复。但或是迫于舆论压力，董宇辉在与机构的博弈中，多了些体面。

在“小作文”事件后，董宇辉得到了允许打造自己的账号“与辉同行”的权限，此前，俞敏洪曾在“与辉同行”直播间向董宇辉坦言：“如果没有这么一个波折（指小作文事件），你这个平台即使要建，可能还得时间呢。有的时候确实需要契机。”而在董宇辉从东方甄选“单飞”之后，甚至没有被东家克扣一分收益。

7月21日，与辉同行曾经官宣搬入新的办公地点，正式和东方甄选分开办公，新办公室位于北京互联网金融中心三层。

直播数据显示，自从董宇辉成立与辉同行后，其直播表现已经明显超越东方甄选。据灰豚数据显示，与辉同行在最近一个月场均观看人次达到527.7万，场均直播销量为10万-25万，相较之下，东方甄选在最近一个月场均直播销量仅为5万-7.5万。

第三方数据显示，今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。与之对比的是，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元。

对于董宇辉来说，“与辉同行”是新的开始也是新的挑战，除了成为团队管理和决策者的新角色外，重新构建产业链也是一大难题。

以三农产品为基础的产业链，正是东方甄选的另一张王牌。据最新消息，2024下半财年（2023年12月至2024年5月），东方甄选公司自营产品总成交金额（GMV）已经突破36亿元，同比增长108%，环比增长74%。

近年来，东方甄选也在有意向文旅方向发展，比起“网红”大主播带来的流红利，这些产业端的业务线更具成长性。

在电话会上，俞敏洪也透露，未来将进一步做好自营产品的把控和外部优质产品的推广，并计划利用新东方的线下教学点拓展地面业务，“希望大家再相信我们一次”。