原创 王禹
近年来，短视频蓬勃发展，平台迅速崛起，用户规模飞速攀升，社会影响力与日俱增，掀起了一股短视频文化热潮。作为网络文化的新形态，短视频已经逐渐渗入到从百姓生活到主题表达等方方面面，并已成为记录时代风貌的新载体、塑造社会文化的新载体。
6月12日，由国家广播电视总局主办，广西广播电视局承办的2024年“视听中国”优秀短视频征集展示活动发布会在广西南宁举行。国家广播电视总局党组成员、副局长董昕出席并讲话，广西壮族自治区副主席许显辉致辞。2024年“视听中国”活动首个完成征集评选的子活动，“石榴花开向未来”第六届“三月三”网络短视频大赛随后举行了揭晓仪式。
（一）
2023年“视听中国”活动在国家广播电视总局指导下，凝聚各方力量，吸引了行业和社会的广泛关注和热烈参与，营造了主旋律高昂、正能量充沛的网上浓厚氛围。
对此，董昕对于“视听中国”活动给予高度肯定，并强调国家广播电视总局深刻把握短视频的视听节目特征，深化落实“网上网下一个标准”，在管得住的基础上努力实现用得好，创新开展短视频“首屏首推工程”，推出短视频《足迹》，推动全国广电新媒体联盟成为短视频主题宣传的生力军，将短视频节目纳入精品创作推优扶持，开展“视听中国”优秀短视频征集展示活动，用短视频唱响了新时代主旋律。
董昕对于国家广播电视总局创新策划开展2024年“视听中国”优秀短视频征集展示活动，认为要做大做强“视听中国”品牌，充分发挥短视频优势，推出更多更好的短视频精品力作，实现主题主线宣传润物无声、高频推送、“登顶”“破圈”。
董昕同时对2024年“视听中国”活动提出具体要求。
董昕强调，在实施过程中要做强活动品牌，推出具有标杆性、典型性的精品内容，让“视听中国”成为叫得响、立得住、传得开的短视频主题宣传品牌。
严格来讲，国家广电总局实施“视听中国”活动，其核心要义之一就是持续推动正能量赢得大流量，让全社会正能量更加充沛、主旋律更加高昂。而“视听中国”活动作为重要IP和载体,其组织成效、传播效果、内容创新等多元因素决定了活动的重要成果，为此，让“视听中国”活动进一步深入人心，不仅要让受众看进去，更要传播出去，是构建“视听中国”活动品牌体系和传播体系的关键一步。
董昕强调，要提升创作水平。鼓励广大创作者主动融入主流舆论建设和现实社会生活，推出更多文化内涵深厚、内容积极正向、受众真正喜爱的作品。
“视听中国”得以迅速获得广大受众的认可与喜爱，其重要动能在于国家广电总局引导全行业实施精品创作工程，以2023年创作情况为例，不仅呈现出主题丰富、类型多元、创意鲜活的特点，同时充分发挥了短视频传播快、受众广等优势，其中，既有富有洞察力的视角呈现当代社会的多元面貌，也有讲述人与人之间的温情与善意；从以真实生活为创作素材，引人深思，直击心灵的作品，到生动有趣、轻松活泼，既有意义又有趣味的鲜活呈现，营造了主旋律高昂、正能量充沛的网上浓厚氛围。
董昕强调，要加强机制建设。加快建立以征集展示活动为龙头的短视频宣传矩阵。加强与中央和国家机关、各地方党委政府的配合联动，引导平台聚焦党和国家中心工作，更好服务大局。
“视听中国”活动较比其他活动，有一个鲜明的特点，那就是真正起到了整合聚合的功效，一方面鼓励全社会人民群众参与到短视频创作中来，将身边事、身边人作为创作素材，反映社会中接地气、有温度、正能量的精品之作，另一方面则是积极主动与中央和国家机关、各地方党委政府实施联动，将本行业本地区的生动故事转化为短视频呈现出来，这也是董昕认为“视听中国”活动是“广泛凝聚各方力量，共同唱响短视频主题主线宣传大合唱的又一次创新实践”的题中之义。
（二）
发布会上，同时发布了2024年“视听中国”优秀短视频征集展示活动四个单元25个子项活动。活动发布后，该话题很快登上热搜，其在受众中的热度可见一斑。
其中，“礼赞中国”献礼新中国75周年华诞，包括“我和我的祖国”“新文化新使命”等5个活动；“机遇中国”讲好中国发展和机遇故事，包括“探索中国”“快手新农人”等7个活动；“活力中国”展现中国式现代化生动实践，包括“石榴花开向未来”“时代光影 百部川扬”等5个活动；“魅力中国”聚焦大美中国的自然、人文、历史，包括“大湾区之光”“两极穿越-龙江行”等8个活动。
2024年“视听中国”活动，在形式上既注重“视听中国”品牌的总体统筹，也充分激发各子活动的积极性，大小主题交相辉映；在机制上，抓整合聚合，分布推进实施，梯次发布成果，集中展示宣推，唱响主流舆论大合唱。
发布会上，9家主办单位代表对各自活动进行了介绍，可谓是新意和亮点十足。
比如，将于6月17日至21日举行，由内蒙古自治区广播电视局主办的“2024年“遇见北疆”短视频采风活动”，深入到内蒙古民族解放纪念馆、兴安盟红城小学、中国共产党内蒙古工作委员会办公旧址、乌兰毛都草原等地实地调研采访，既有对内蒙古民族解放和区域自治77年历程的呈现，也有对民族团结教育的最新成果展现，从自治区高举红旗、矢志向前的革命历史，到感受祖国边疆生态建设，从不同视角、多元手段全方位展现内蒙古从革命时期到新时代发生的翻天覆地的变化。
再如，快手所举办的新农人短视频征集活动，包括农技直通车、我为家乡来打造以及我爱田园等三大板块，其目的就是让专业农业技术得到分享，让更多掌握数字技能的新农人，用短视频和直播打通科技进村入户的最后一公里，实现城市和乡村的双向奔赴，成为助力乡村振兴的新生力量。
还有广西壮族自治区广播电视局举办的“石榴花开向未来”第六届“三月三”网络短视频大赛，将借助时尚的视听手段，生动展现新时代各族人民建设幸福家园，推进高质量发展的伟大实践；四川省委宣传部、四川省网信办和四川省广播电视局主办的“时代光影——百步穿杨网络视听作品征集传播活动”，以润泽天府万千气象为主题，展示新时代四川，推动治蜀兴川再上新台阶；重庆市委宣传部、重庆市广播电视局主办的“光明新重庆——2024年重庆微视频大赛”，以新时代、新征程、新重庆为主题，征集反映时代精神、现实生活、典型人物故事的优秀作品；贵州省委网信办和贵州省司法厅主办的2024年贵州省“网络普法看贵州”短视频征集展播活动，旨在通过网络视频作品赋能网络宣传，推动尊法学法守法用法在全社会蔚然成风……
显然，这些短视频作品和活动呈现出鲜明的时代特点，展现了短视频的强大传播力和广泛影响力，并以此构建起强大的短视频内容矩阵，为网络空间营造了主旋律高昂，正能量充沛的浓厚氛围。
（三）
发布会上，作为2024年“视听中国”活动第一个开花结果的项目，“石榴花开向未来”第六届“三月三”网络短视频大赛揭晓仪式在发布会后举行。
该活动由广西、内蒙古、西藏、宁夏、新疆五个自治区广播电视局主办，快手协办，活动紧紧围绕筑牢中华民族共同体意识主线，以短视频这一优质传播载体，共同打造民族团结品牌赛事。大赛围绕“和谐篇”“美丽篇”“文化篇”“奋进篇”“广西三月三”五大板块内容，面向全国及东盟国家广泛征集作品3033部，最终产生了一等扶持作品12部、二等扶持作品25部、三等扶持作品38部、网络人气作品10部，这些作品及相关话题全网传播量突破1亿。
短视频作为反映时代风貌的重要载体，是因时代之势而生，因时代之需而长，新载体反映新时代新风貌，必然也由此成为主题主线创作生产的主力军，短视频创作未来可期。
