文 | 忆禾溪

编辑 | 忆禾溪

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前言

曾几何时，一致被民众认为是高端的大品牌服装，却在时间的流逝中逐渐变了味，近些年来频频被曝出翻车，令人对品牌的好感度瞬间降到了谷底。

这究竟是大家对服装品牌的质量标准提高了，还是那些牌子在有了名气后，就不把消费者放在眼里了呢？

当此种现象越来越普及，其中的“秘密”也终于浮出了水面。

没想到我们买的这些大品牌服装全都是假货！尤其是被中老年人群热衷的这六家男装品牌，一件衣服从里到外全是假的，唯独吊牌是真的！

原来这些男装品牌早就已经背离了初心，在利用自家的品牌效应靠卖吊牌去卖钱，这些品牌都有哪些？你是不是也中招了？

奇怪的经营模式

如今的社会现状实在让人捉摸不透，说钱不好赚吧，但每日大吃大喝的花费比一天工资还要高；说花钱如流水，可买东西又是抠抠搜搜、货比三家，生怕买的比别人贵了。

都在说消费降级，不能盲目消费，可是大家买买买的欲望却从未被放下过。

各种不同类型的购物平台横空出世后，对于消费者来说，看似是有了更多的购物选择，实则却掉入了“冲动消费”的陷阱里，很多毫无用处的东西都跟不要钱似的，一股脑买回了家。

最令人头大的要数服装市场，对于男性而言，他们在买东西时的购买能力本来就不如女性，更不会懂得货比三家，大多比较“恋旧”，习惯了哪家品牌就会一直穿他家的衣服。

在男士心里一直有这样一种想法，坚信品牌的力量，认为知名大品牌生产的服装质量更有保证，即便是贵点，但好在耐穿，贵也成了大品牌的优势。

与女士时髦新颖的款式相比，男士的衣服类型都很单调，一件衣服只要没穿破，穿上好几年都不会过时，这也就让男士养成了固有思维。

衣柜里有个两三件足够替换就行了，买那么多看起来一样的衣服，占空间不说还没多大用处。这是万千普通中老年男性心中最真实的想法。

不买衣服倒还好，最起码没那么多闹心的事，买了衣服之后才知道，现如今的服装行业套路太多，令人防不胜防。

尤其是品牌为了扩大规模，占据更大的市场份额，不惜把自己享誉盛名的品牌卖给那些不知名的小厂家，让他们打着自家品牌的名号卖上更高价钱，而品牌方也能趁机靠卖品牌去大赚一笔，实现双赢的目的。

新浪财经2022年12月12日——“卖吊牌”到底是不是一门好生意？

这样一番操作下来，无论是品牌方还是挂牌的小厂家，都借此达到了自己的目的，他们是赚了个盆满钵满，实现目标，可消费者却莫名其妙成了“兜底”的最大受害者。

下面将会向大家分享一些极其不愿意被接受的事实，都有哪些国民大品牌加入了卖吊牌的行列里。

南极人另辟蹊径

首当其冲的就是南极人，作为曾经的国民大品牌，南极人不仅在内衣领域有着超高的评价，就连男装领域也被它占据着一席之地。

就是这样一家超大规模的服装企业，却在2008年黯然失色，产品的滞留让销量怎么也提不上去，即将面临破产，南极人企业为了自救，只好另辟蹊径。

那就是将南极人的吊牌“授权”给小厂家，在自家庞大的品牌影响力下，一定能让这些小厂家获得高额利润，而自己只需要收取一定的吊牌费，就可以坐享其成。

这样一来既能挽救企业于水火之中，还能让其他没品牌的小厂家跟着分一杯羹。

最初南极人只是小试牛刀，在服装领域试试水，可不曾想这次的试水直接让他开辟了新大陆，南极人干脆就放弃了自家的厂房，将盈利模式全部转为卖品牌。

不管是什么产品，都可以挂上南极人的吊牌，小到内衣、内裤、袜子、服装，再到与企业经营毫不沾边的电热水龙头，南极人来者不拒，只要给钱就能挂牌。

这也就是为什么消费者买回家的南极人服装，质量越来越差劲的原因，因为这家品牌早就已经空有其表，只看重利益，光想着圈钱，与当初一心一意做好服装的企业“分道扬镳”。

北京日报客户端2019年3月14日——杂牌货如何变身成“大牌”？揭秘南极人、北极绒的卖标生意

其他企业争相模仿

其他的男装品牌在看到南极人这一波操作后，大家都傻了眼，这种经营模式既不费吹灰之力，还能赚不少，自家也可以效仿的呀！

与南极人一个类型的北极绒，眼睁睁见着自家的市场份额被吞并，也将自己的品牌卖了出去，和南极人“正面硬刚”，大有一种“谁怕谁”的气势。

可是因为产品过于高端，使得市场的受众群体有限，没办法的恒源祥只能自降身价，吸引更多的产品加入其中。

最终一家国民信赖的老品牌，就这样在市场的浮沉中迷失了自己……

不止是国内的服装品牌在卖吊牌这条路上尝到了甜头，就连国外的品牌也走上这条“主流之路”。

就拿花花公子来说，曾经它可是众多男士心目中的首选，标志性的兔子logo，就是高端大气上档次的标识。

兔子那长长的耳朵，最初大家都以为是国产男装品牌，就是在它开始卖吊牌之后，才恍然大悟，花花公子原来是美国的！

在加上那段时间，稍有一点小钱的人都认为穿外国的服装更能彰显身份地位，使得花花公子的销量一度抵达巅峰。

可是这些顶着花花公子头衔的男士服装，质量和做工难以与花花公子持平，就把花花公子的口碑给落下了水。

服装质量参次不齐，大家也不知道自己花了那么多钱买的“花花公子”，到底是真的还是假的，该品牌最终还是在时代潮流中变得落寞。

结语

以上所说的这四种品牌，是中老年男性尤为钟爱的，可现如今因为卖吊牌事件，将自家的品牌影响力也给砸了个稀碎。

为了达到目的获得利益，而失去了做服装的本心，这样的企业是注定难以长久。