据国内权威媒体《足球报》报道，中国足协下赛季极有可能取消中性名政策，恢复赞助商冠名的旧有模式，努力帮助足球投资人解决经济困境，也借机吸引更多的大企业投身足球。

作为一名关注中国足球长达30年的资深球迷，对中国足协极为不合时宜，完全忽视中国足坛运营环境，盲目模仿欧洲顶流联赛而推出的中性名政策，极为愤慨。甚至在“直播吧”这样的专业体育平台，很多热评竟然都是对足协中性名政策的支持，笔者百思不得其解，这些人到底是咋想的？为什么跟昏庸业余的足协一样异想天开呢？

欧洲顶流联赛都有上百年的历史，大多数豪门球队甚至比慈禧还要悠久，这些俱乐部打成立之初就已经叫这个名字，早已经成为球队的品牌符号和文化名片，现在让皇家马德里更改成马德里年轻人，银河战舰绝对不会惯臭毛病，弗洛伦蒂诺不跟你拍桌子才怪！而让国际米兰改成苏宁米兰，连老板张近东都未必答应，固有的名字早已经融入了球队的血液中，也是俱乐部的文化财富，国际米兰产生的价值要比苏宁米兰大得多。

也就是说中超推行中性名的第一个阻碍是强制要求俱乐部更改固有的名字，在这一点上与是否商业化没有关系。其中，最受冲击的是山东鲁能、河南建业、长春亚泰、浙江绿城这些已经被叫了几十年的名字，足协的中性名政策伤害的不是贵州人和这样四海为家的俱乐部，而是那些数十年如一日兢兢业业投资足球者的心。如果说山东电力属于国家能源企业，财大气粗，不在乎一城一池的得失，那河南建业老总胡葆森从球队成立时就是投资人，30年过去了，作为私营企业的建业一直在持续稳定地注资，俱乐部发展非常良性，建业是河南球迷支持了30年的球队，如此大气磅礴、有着美好寓意的名字却生生被剥夺了！万达、建业、鲁能、绿城，哪个名字不比“某某队”“某某人”更有内涵和气魄吗？

胡总面对变故，可以说哀莫大于心死，好不容易找了一家旅游企业愿意注资，但因为球队要离开郑州，名字脱离河南而遭到了球迷们的疯狂抵制，胡葆森左右为难，进退维谷，他的无助谁能懂呢？

欧洲俱乐部之所以良性运营，在于绝大多数球队基本能做到自负盈亏，而那些豪门球队因为有超高的曝光率，投资者也乐得从自己口袋里掏钱大手笔引援。以英超为例，哪怕降级球队每年的赛季分红也要接近10亿元人民币，而每场比赛的观众人数不会低于几万人，门票收入、比赛周边就足以让俱乐部赚得盆满钵满，而人员流动也能完全解决资金困境，像阿斯顿维拉的格拉利什转会费1亿英镑，赖斯让西汉姆联净赚1亿镑，狼队通过卖人一个夏窗就解决了财政问题。

中国足协闭着眼拍大腿，盲目跟着欧洲学，运营手段和造血能力为什么不跟人家学呢？中超球队场均过万就是不错的上座率，而球队的周边产品销售更是惨不忍睹，有多少球迷口口声声爱足球却从没有买过正版球衣？广州恒大为了自救开通网络直播，捧场者寥寥，更何况中性名提出时正值中超实行封闭比赛，所有球队完全属于0收入状态。说到球员交流，除了卖给中超球队外，其他联赛会挥舞着支票、支付高昂的转会费引进我们的球员吗？也就是球队没有任何造血能力的背景下，你却让俱乐部自负盈亏，有正常思维的人绝对做不出这么不正常的事来！

并非不能推行中性名，但前提是必须能让球队存活吧？在各球队能自负盈亏的前提下去中性名，削弱投资者的话语权，这本应该是联赛和足协去解决的问题，但一将无能累死三军，拥有英超西甲这样的造血能力，本应该是足协需要解决的问题，但你压根就没找到解决前端资金问题的措施，就急迫地在后端强制更改中性名，然后把锅甩给各俱乐部，让他们自己想办法解决资金，不就是变相地让他们的企业继续投资吗？企业不是冤大头！

有人说，这是企业自身经营不善的问题，与中性名无关。下图是2020赛季中超联赛部分教练员合影，可见各俱乐部在环境不景气时的投入没有丝毫的影响，哪怕资金不充足的俱乐部也在咬牙坚持，但是2021赛季施行中性名后，还有多少人选择留下？当赛季的中超冠军江苏苏宁夺冠即解散，却在意大利混得风生水起，苏宁没有钱吗？苏宁前期从教练到队员为国米大手笔引援，孔蒂1200万欧的年薪是意甲第二高薪主帅皮奥利的5倍！贷款投资？那他们为什么哪怕贷款也要投资国际米兰却无视江苏苏宁？因为投资国米有利可图，投资中超纯粹是花钱招罪！可以负责任地说，苏宁治下的蓝黑军团是后莫拉蒂时代最健康、最有实力的一支国米。

武汉卓尔的闫志多年来也一直支持湖北足球，虽然没有像胡葆森那样30年如一日，但也有十年的时间。武汉长江队为什么解散？因为他对一支不能叫卓尔的球队没有任何的感情！如果没有中性名，武汉卓尔和广州富力不会以解散告终。

有人说是因为企业经营不善，在广州恒大巅峰时期，这家房地产企业火遍全国，投资足球带来的巨大流量愿比央视黄金档的几条广告更有效果，马云为了在广州恒大后面加上“淘宝”二字，甘心情愿掏出12亿，恒大为了在亚冠宣传自己的产品，宁愿违约背上官司，足球作为世界第一运动，给投资商带来巨大的经济效益，这也是这么多地方首富，包括湖北首富闫志，河北首富王文学，辽宁首富王健林，江苏富豪张近东都纷纷投身中国足球的重要原因。有人说企业经营困难，这些规模的企业一年宣传费用是多少，投入足球就当花在电视媒介的宣传费用呗，我不相信有哪家企业会不舍得花这钱！许家印对广州队的预算是1500万，实际并没有到账，也能生存。一支中超球队年投入一两个亿行不？这对我们而言是天文数字，对这些企业而言，咬咬牙完全可以挤得出来，更何况这与他们本应该花费的广告费相比并不算多，与因此带来的经济效益相比更是性价比超高。

当市场经济不景气，这些曾经满怀热忱投资的企业落难时，中国足协不想着帮上一把，却割袍断义，禁止他们通过中国足球引流，这种行为深深地打击了投资者的热情，让如今的中超无人问津。有人说华夏幸福、富力、卓尔公司经营出问题，为什么那些近几年富得流油的网络企业不愿意接手？江苏苏宁解散之前不是没想过找新的企业接手，但没有任何一家企业想当冤大头，这是足协中性名导致的又一严峻问题，没有企业接手，原企业不想投入，就只能解散了事！

中性名的初衷是避免俱乐部频繁改名，但实际武汉队第一年就改成了武汉长江河北功夫同样如此。比如说青岛海牛在青岛没有企业愿意接手，而南山集团成为新东家，球队主场迁往烟台，难道还得叫青岛海牛吗？更名申请足协能不答应吗？不答应球队就解散呗，因为海牛注册所在的青岛市没人投资了，足协又不能去替俱乐部拉赞助。这就是在目前的中超实行中性名最大的阻碍，球队没法自己造血！所以即便施行了中性名，俱乐部想改名还是易如反掌，只是在中性名称中频繁改变呗！

这一届足协领导班子目前几乎全部身陷囹圄，他们没做出什么丰功伟绩，却留下了中性名这个烂摊子，在陈戌源任职期间，中国足坛有超过40家俱乐部解散，真的让笔者这样的老甲A和中超球迷痛心！很多人纷纷支持中性名，我忍不住发问，你是张近东、张力或者王文学，不让你通过中超打广告，只让你投钱，你愿意吗？私企真不会，像上港集团那样财大气粗的国企倒是有可能！

如果真如足球报报道的那样，重新开放企业冠名，百分之百会比现在的投资热情高涨，但能高涨多少却不得而知。足协的出尔反尔会失去它的公信力，企业兴致勃勃而来，如果后面突然又恢复中性名，就像曾经的江苏苏宁、河北华夏幸福、武汉卓尔一样，被套牢了，想抽身又没人接盘。

不过对河南建业、山东鲁能、浙江绿城这样的球队而言，也许这勉强算是好事！