过去几年，大部分企业，企业的公关，企业家，都在选择低调，能不说话就不说话，于是各种误解越来越多，越来越深，企业家群体是社会最重要的一个环节，逃避的结局就是环境越来越差，温水煮青蛙。

上周，首富们之间的碰撞，会走向何方？我思考和观察了一周，什么也没写，现在准备写了，以下是我的观点。

◆第一，方向不会变，人类还是会走向算法，拥抱信息过载，这是熵增定律的人间体现，就像汽车不会因为排放被禁止，空调不会因为破坏臭氧层被废弃一样，人类的本能就是追求肉体和精神的快感。

◆第二，细节会改变，各家算法主导的信息平台，会引入编辑制度，用人工进行内容干预，不再像现在彻底算法化，这个观点，我在《老编辑们是不是该回来了？》一文中明确表达了，算法需要用编辑来把控，而不是完全抛弃编辑自控。

◆第三，企业家们还是要学会如何在算法时代，更好地表达自我，帮助时代走向睿智，而不是愚蠢，所以企业家在算法时代，不仅仅要做IP，而且要大做特做，更加有责任地做IP，为什么今天网红当道？难道企业家一段时间的集体失声，没有责任吗？（此处有大聪明要开怼。）

◆第四，企业家直播带货这件事，无非就是渠道换个壳，卖货本身就是本职工作，只是大家的手段不一样而已，有些人靠线下渠道，有些人靠传统电商，有些人靠直播带货。

以下，一一详叙，熟悉我的人都知道，我是对短视频、网红和算法的持续性质疑者，我对现状也极度不满，流量应该倾斜给正常人了，而不是那帮装疯卖傻的网红。

我刚把文章写完，程苓峰发朋友圈说，3Q大战时腾讯12岁，今年字节是12岁，这不是玄学，这是生命规律。

马化腾命中必有周鸿祎，张一鸣命中必有钟睒睒。

上周，去西南方向跑了一周，跟一个朋友吃饭，聊到熵增话题，宇宙最终归于热寂，现在的舆论环境像极了一个封闭环境中，有序变得无序，熵不断增加，企业公关十年前，还可以自信满满地说，搞定了媒体，现在谁还敢吹这种牛逼？传播已经走向一种无规律状态，无理性状态，无反思状态，因为是算法在控制，不是编辑。

于是，很多人简单粗暴地说，对算法，就是要一刀切，那绝对不靠谱，也不可能，短视频行业不会消失，算法也不会消失，如果消失，我直播去吃翔。

一切新事物出现后，必然会迎来一个修正期，好让这个新物种能继续存在下去，汽车要解决尾气排放问题，水坝要解决掉洄游物种延续问题，空调要解决氟利昂的问题，算法要解决掉人类编辑问题。

算法本身是没有对与错的，它仅仅是一个工具，需要人来使用，好人使用，它就是一把做菜砍柴的刀，坏人使用，它就是一把杀人杀生的刀。

全靠编辑的时代，编辑就是算法，人嘛，会贪腐，会有人情世故，会有各种私心，算法时代，算法就是一个特别干净的小编，完全按照程序办事，那么就可以大幅度缩减编辑团队，降低人为因素，那么只需要有几个道德标准极高的总编室团队，就可以解决这个问题。

我觉得，抖音、快手、视频号等等短视频平台，很快就会迎来一个维持人类普世价值观的编辑部，以此留证。

在我看来，钟睒睒不是在向字节跳动和张一鸣开炮，更像是在帮助字节跳动变成更好的自己，这让我想起了多年以前，360的周鸿祎向腾讯的马化腾开炮一样，最终成就了一个投资了中国互联网半壁江山的腾讯版图，没有周鸿祎的倒逼，腾讯开放的大门不一定会打开，甚至腾讯可能走不到今天的成功。

今天，也一样，长年以来，没有人告诉张一鸣，该调整了，于是钟睒睒站出来了。

周鸿祎私下跟我说过，大家都知道现在这样不好，但是什么也改变不了，我不同意他的观点，十几年前他能让腾讯改变，如今就一定也有人会站出来，让字节乃至整个信息流行业改变。

但是，我必须声明的是，我个人对于整个文明的走向，是有明确观点的，信息过载在发生，AI的出现，面对宇宙还有那么多未解之谜，人类一定会选择更加快速的信息处理方式，碳走向硅会是一个必然趋势，人类会自然而然地走向那里。

至于企业家要不要做IP，要不要直播带货，我觉得这是一种极为无聊的话题，我比较同意周鸿祎拍的几期短视频的观点，改革开放几十年，企业家什么时候停止过做IP？什么时候停止过带货？

报纸、杂志时代，企业公关们找媒体给老板做专访； 电视、广播时代，给老板安排对话栏目； 互联网时代，安排老板在论坛与网友互动； 今天，老板们自己开拍短视频； 任何时候，企业家们都没有放弃过做IP这件事，今天大家痴迷于拍短视频和直播，只是换了一个媒体形式而已，海尔张瑞敏的人单合一的广告在东京银座都打了二十年了，那不是做IP吗？

我认为企业家在今天，不仅仅要做IP，还要大做特做。

从任正非、柳传志到马云、马化腾再到王兴、张一鸣，50、60、70、80企业家一代传承一代，一直用成功的商业IP成为时代的主角，激励着无数的年轻人前仆后继的创业，但是进入短视频时代之后，各种各样的原因，导致大部分企业家不再说话了，也不再做IP了，只有雷军、余承东、周鸿祎、俞敏洪、张朝阳等人还在发声，但是也不再像以前那般豪言壮语了，时代的主角变成了谁？变成了网红。

很显然，这是一个恶性循环，在流量的平台上，谁是主角，社会就会模仿谁，于是现在的年轻人不想创业，只想做网红，这很可怕，连李子柒在接受采访时，都觉得小孩们只想做网红很可怕。

企业家们想要明哲保身，大家都能理解，但是今天的这个局面，你们任何人被网暴，我们任何人被网暴，自己都是有责任的，是你们自己主动亲手把话语权交给了网红，钟睒睒现在站出来了，哪怕引起了再多的骚动，我也觉得是好事情，企业家真的该重新出来说话了。

从某种意义上来说，钟睒睒已经在做IP了，从央视对话的采访，到这次的集中大爆发，公众已经开始对这个曾经神秘多年的企业家，有了一定程度的认知，其实今年公众对于他的误解，某种层面上，也说明了公众对他的陌生，甚至很多人喝了十几年农夫山泉，也不知道谁是钟睒睒。

在如今这个傻子共振的时代，企业家出来做IP，就是让正义共振，让智慧共振，如果傻子们继续共振下去，钟睒睒就不会是最后一个被网暴的企业家，你们想要安全，想要公众理解，又想躲在背后坐享其成，请问你们谁的创业不是靠自己争取？会有天上掉馅饼的机会？当下的网红除了让世界更糟，会让这个世界变得更好吗？

算法可以让一群人迅速变傻，也可以让一群人迅速变聪明，企业家是有责任，也有选择权的，看看大洋彼岸的马斯克、黄仁勋等等一众企业家在干什么，他们除了做事，也在说话。

过去几年，大部分企业，企业的公关，企业家，都在选择低调，能不说话就不说话，于是各种误解越来越多，越来越深，这个舆论环境，大家自己是有责任的，你们是社会最重要的一个环节，逃避的结局就是环境越来越差，温水煮青蛙。

当然，你们可能马上就要一二三教育我了，你们说的那些，我都懂，但是我认为是借口，是明哲保身的自私，人家雷军不是做得很好吗？

至于企业家带货这件事情，我只想说，道不同不相为谋。

钟睒睒对于企业家直播带货的嗤之以鼻，本质上是两种企业生存模式的一种对抗，两种渠道的一种对抗，农夫山泉是上个时代的品牌产物，线下强渠道型的企业，他牢牢地把销售渠道攥在了自己手里，这在快消行业是惯例，伊利、蒙牛、茅台、五粮液、老干妈都是如此；而今天大部分新兴企业的销售渠道，就是线上，被流量裹挟就是必然，无论是抖音，还是拼多多，都是一种流量生意，所有的互联网都是流量生意，这是互联网的底色。

农夫山泉的流量在自己的渠道里，他有自己的定价权，于是钟睒睒敢于对抗张一鸣；但是大部分的企业的流量在互联网平台里，定价权在别人的手里，有几个线上品牌敢于对抗平台？

一部分企业家就是自己端着饭碗在线下吃饭，一些企业家就是端着饭碗在别人家里吃饭，反正都能吃饱就行。

雷军就是可以利用互联网让小米汽车三年完成别人十年甚至二十年走过的路，周鸿祎就是可以凭借一己之力让人们还能想起360，还能关注360在推出什么新产品，这些都是省掉几十亿营销费用的效果。

大部分的创业者，毕竟不是首富，传统行业的创新难如登天，年轻人去线下渠道跟老字号们抢市场？大概率就是死路一条，别谈什么创新，快消品行业创新几乎不可能，可口可乐上百年了，还是原配方卖的最好，这个赛道就是个渠道为王的生意。

水行业的格局早就形成，农夫山泉在这个赛道里，也是垄断者，年轻人们想要在实现弯道超车，要不就是品类创新，椰子水、自嗨锅、酸辣粉，要不就是去线上渠道战术性规避。

大家在今天这个流量时代，怎么活下去，让企业不倒闭，才是初创企业真正的日常生活，时代造就企业，每个时代都有自己的印记，八十年代大家报纸上打广告，九十年代大家电视上打广告，千禧年大家去网页上打广告，现在的创业者就是在短视频打广告。

中国连资本都快没有了，初创企业不去短视频平台直播找免费流量，还能怎么办呢？根本没有钱去打广告，如今这个物质丰腴的社会，酒香真怕巷子深，我投资的临期尾货超市巡物社后面再也没融过资，如果没有短视频帮他们招商，怕是早就凄惨了。

该结束絮絮叨叨了。

钟首富的言论一出，大部分品牌方的老板，内心集体叫好，因为他们的蛋蛋被流量握住的时间太久了，但愿钟首富的一句话，能够让平台们，捏蛋蛋的力气小一点，让他们的日子好过一点。