现在的荣耀是一个独立品牌，但在十年前，荣耀是作为华为子品牌诞生的，初期主要推出智能手机产品，并面向互联网市场销售。

荣耀手机最初诞生，就是华为所打造的一个互联网品牌，目的是与华为品牌区分开，荣耀专注线上市场，华为品牌则主攻高端市场，树立品牌形象。

后来凭借华为强大的技术实力和品牌影响力，荣耀迅速在市场上崭露头角，也逐渐从一个手机品牌成长为了一个综合类数码品牌，涵盖手机、平板、笔记本、穿戴设备、路由器、智能家居等全系列产品。

随着荣耀品牌推出的产品越来越多，所覆盖的用户群体也越来越广，从而进一步提升了荣耀的品牌影响力，巅峰时候荣耀全年出货量曾接近1亿台。

数据显示，2018年华为全球总销量是2.08亿，相关市场机构给出的荣耀子品牌出货量是0.95亿，占到了占华为总销量的45.6%左右。

但到了2020年，荣耀品牌迎来了重要转折点，在美国的制裁下，华为决定整体出售荣耀品牌的全部业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。

自此荣耀正式脱离华为，开启独立运营的新阶段，尽管独立运营后的前一两年时间，荣耀也因为独立出来做了很长一段时间的调整，但很快就恢复过来了。

2022年荣耀在中国市场出货量达到了5220万台，位列第二名，市场份额是18%左右，这也得益于荣耀以华为的名义进行销售，毕竟当时华为没有手机可卖，也无法顺利地发布新产品。

不过荣耀顺风顺水发展的道路，自2023年下半年开始突然停下了步伐，因为同年8月底，华为Mate 60系列正式亮相，麒麟芯片终于回归了。

有自研芯片和鸿蒙系统加持，华为在过去一年里跑得飞快，手机销量持续增长，博主统计了2024年中国市场累计激活量数据，华为今年已经回到了市场第二，而去年是排在第六名。

荣耀则从2023年的第四名，跌到了现在的第五名，但2022年荣耀在中国市场还位居第二名，下滑的速度就是这么快。

其实也可以从第三季度机构公布的市场份额比例得出结论，荣耀同比暴跌14.6%，从2023年第三季度中国市场第一名，跌到了今年第三季度中国市场第四名。

而华为则从2023年第三季度中国市场第六名，直接攀升成为了第二名，份额同比大涨29.7%，华为手机的回归，对荣耀的影响无疑最大。

或许正是因为曾经的“亲爸爸”把这个独立门户的“亲儿子”打痛了，荣耀也开始正式反击了。

在12月23日举办的荣耀Magic7 RSR保时捷设计发布会上，荣耀官方就在发布会上拿华为Mate 70 Pro+的100倍长焦与新机进行对比。

荣耀给出的结论也很明确，就是荣耀Magic7 RSR保时捷设计“明显碾压友商”，甚至还在发布会上喊出了“耀耀领先”的口号。

荣耀这个蹭热度的手法非常直接，毕竟“遥遥领先”是余承东喊出来的。

其实几家头部厂商都能将旗舰机的影像做得很好，但销量却卖不过华为，荣耀也必然如此。

并且可以肯定的是，接下来荣耀的市场份额还将不断下滑，至少在高端市场上很难与华为一较高下。

或许对于荣耀来说，如何保证中低端市场份额，才是现阶段最重要的事情，至于高端市场荣耀不行、OPPO、vivo难成，目前可能只有小米有实力和华为叫板。

今年11月，在4000元手机市场上，苹果独占39%的份额，华为和小米的份额分别是21.68%和16.69%，OPPO、vivo和荣耀的份额都是个位数。

而这个成绩还是在华为Mate 70系列尚未开售的前提下取得的，随着12月Mate 70系列开售，华为在高端市场的份额有望逼近苹果，这是包括小米在内的国产品牌都尚难达到的高度。

所以荣耀喊出所谓的“耀耀领先”，只不过是份额下滑背景下的“口嗨挣扎”，仍难以改变这个品牌在消费者心目中的形象。

华为已经回归了，有麒麟芯片、有鸿蒙系统，华为手机才是正统，荣耀只是在华为被制裁期间的替代品，现在华为回归荣耀自然会被打回原形。对此你怎么看呢？欢迎评论、点赞、分享。