文/孟永辉

发布会的平淡无奇，已经让人足够吐槽，随后的「擦边辱华」，再一次将苹果推到了风口浪尖。尽管苹果一直都在反复地强调着它比以往的那个自己要领先的现实，然而，现实却将苹果摁倒在地上反复地摩擦，摩擦。不得不说，苹果正在将乔布斯时代的神奇一点一点地褪去，留下的，只剩下所谓的傲慢，还有略带偏执的优越感。

虽然苹果依然是这个地球上为数不多的几个头部科技企业，它的市值更是达到了一般科技企业难以企及的高度，但是，如果苹果仅仅只是凭借着以往所累积下来的「财富」，一味地去编织那个本该已经醒来的美梦。那么，等到真正梦醒的那一刻，或许，它才会真的发现已经变了天。

如果一定找到一个词来形容现在的苹果的话，我想，用「跌落神坛」或许是再恰当不过了。这并不仅仅只是体现在用户和消费者对于苹果的吐槽上，同样还体现在资本市场对于苹果的反应上。在苹果发布会之后，苹果市值大幅度蒸发，便是一个确切的现实。长此以往，库克或许无法再一次将苹果带入到一个全新的巅峰，而只会把苹果带向一个全新的低谷。

创新乏善可陈，苹果不再是引领者

以往，但凡是苹果的新品发布会，总是会吸引全球的目光。人们并不仅仅只是期待苹果究竟会给我们带来多少新的改变，更加期待的是，它究竟可以给手机行业带来多少新的变革。无论是从充电接口，还是从摄像技术，乃至从刘海屏的设计，我们无时无刻不再感受到苹果给用户和消费者，乃至整个手机行业带来的全新体验。

苹果将其称为「微创新」，即，通过一点一点的小创新带来整个行业的大改变，通过略显克制的创新来保证自身在手机领域的领先地位。不得不说，苹果借助这样一种「微创新」的确是达成了一定的效果的，它不仅引领了手机市场的风潮，同样保证了自己在市场上的绝对优势地位。

然而，仅仅只是在「微创新」上沾沾自喜，仅仅只是凭借着自身生态的强大来建构「篱笆」和「栅栏」，而没有直面当下科技行业正在发生着的深刻变革，那么，这些所谓的「微创新」非但无法给自身带来好的发展，甚至还将会把它与竞争对手之间的差距逐渐缩小。

时至今日，我们已经很难再去用「引领者」来定义苹果，而更加愿意将苹果看成是一个墨守成规的「卫道士」，它更多地是在用自身业已取得的领先来维持自身的优势地位，而不是通过创新来继续引领手机行业。可以肯定的是，当苹果在创新方面愈发地乏善可陈的时候，它的引领者的角色将会受到越来越多的挑战。

布局谨小慎微，苹果不再是探路者

一个不争的事实在于，科技行业正在加速发生一场深刻且彻底的变革。在这样一个变革之中，以传统意义上的虚拟与实体二元对立的结构开始被打破，转而开始出现数实融合，虚实融合的新发展格局。对于很多的科技行业的玩家们来讲，如何找到实现数实融合，虚实融合的正确的方式和方法，如何对这一新的领域进行全新的布局，才是保证它可以继续领先的关键。

我们都知道，早在元宇宙风靡的时候，几乎所有的玩家都将关注的焦点聚焦在了元宇宙的布局上，几乎都在寻找自身业务与元宇宙之间的联系。无论是以微软、迪士尼为代表的老牌玩家们也好，还是以Facebook为代表的新型玩家也罢，无一不将关注的焦点聚焦在元宇宙的布局上。

然而，对此，苹果却表现出来了异乎寻常的平静，甚至沉默。最后，仅仅只是在后来的发布会上推出了苹果自身的虚拟现实产品苹果MR。从始至终，苹果都没有宣布自身将会进军元宇宙，更没有在元宇宙上进行布局，而仅仅只是在它所认为的虚拟现实的领域里谨小慎微地尝试。

事实证明，苹果MR仅仅只是在发布会之后引发了些许的反应，等到发布会过后，苹果MR同样没有逃脱「泯然众人矣」的宿命。

深入分析其中的原因，我们可以非常明显地看出，苹果仅仅只是在新概念和新领域里进行谨小慎微的布局，而不再去尝试未知的领域，不再为行业的发展探路，最终只会把自身带入到落伍者的窘境之中。可以肯定的是，当苹果在越来越多的新业务布局上失去大手笔，那么，这些新领域给苹果带来的想象空间将会越来越少，资本市场对于苹果的信心和耐心，同样将会一点一点地被消耗。

姿态傲慢自大，苹果不再受人尊敬

一直以来，苹果本身都有着属于它的一套话语体系，都有着属于它的一套行事逻辑。凭借着这样一套话语体系和行事逻辑，苹果形成了一套属于自己的游戏规则。简单来讲，用户想要购买和使用自身的产品，就必然需要按照这样一套苹果设定的游戏规则行事。不得不说，借助这样一套规则，苹果的确是减少了诸多不必要的麻烦，的确是保证了自身生态的完整性的。

然而，一味地以自身的一套话语体系来行事，而并不顾及用户和消费者的感受，从表面上看是有自身的原则，实质上则是对外界摆出一副傲慢自大的姿态，等到用户和消费者对于这样一幅姿态无法容忍，那么，苹果便不会在受到人们的尊敬。

最近几天，苹果官网所出现的所谓的「辱华」事件，其实正是这样一种现象的直接体现。可能在苹果官方看来，这样一种宣传并没有太大的问题，甚至是习以为常的，但是，对于广大的用户和消费者而言，这就是一种侵犯。

可能有人会说，苹果一如既往地就是如此。但是，我们同样要看到的是，现在行业的发展早已过了制定规则让用户和消费者遵守的时代，真正进入到了让用户和消费者真正参与其中共同建设，共同遵守的时代。苹果只有放下以往的身段，只有真正把用户和消费者看成是「上帝」，或许它才能受到人们打心眼里的尊重。

结语

前些天，当苹果发布会被人吐槽为除了「地球之母」之外再也没有别的亮点和新意之后，苹果官网又因所谓的「辱华」再度被推到了风口浪尖。如果我们再去深挖的话，便会发现苹果市值蒸发的消息。事实上，所有的这一切，并非仅仅只是偶然，而是有着一条相对较为清晰的脉络。

如果对这样一条脉络进行总结的话，我更加愿意将其定义为「苹果，正加速跌落神坛」。对于苹果来讲，或许，这句话早已不再是什么新鲜的词汇了。但是，我们同样要看到的是，苹果的确距离那个乔布斯时代的苹果越来越远。

当市场变乱交织，当行业处于十字路口，苹果或许要做的并不仅仅只是一味地去延续以往的荣耀，乃至优越感，而是更多地需要用一种全新的姿态和视角，重新去审视它所面对的这个世界。只有这样，苹果或许才能真正做回以往的那个苹果。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，财经科技观察家。长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。