文|一昂 短视频|言寺、77 电影《哪吒之魔童闹海》（下文简称《哪吒2》）票房（含预售）突破123.68亿，超越《头脑特工队2》此123.19亿的全球票房，正式问鼎全球动画电影票房榜冠军，同时飚升至全球影史票房榜第8名。

除此之外，《哪吒2》好事不断。

在近期的“跟着电影游中国”启动仪式活动中，哪吒（人偶）正式获聘“跟着电影游中国”推广大使。回看电影映前宣发，作为没有明星阵容的动画电影，哪吒（人偶）和敖丙（人偶）就凭借生动的表现，获得不少粉丝的偏爱，更是为此诞生了不少精彩的表情包。

不可否认，玩偶的用心营业让影片前期的宣传营销有了不少新鲜感。动漫IP玩偶的营销模式鲜少被提及，但每每亮相的时候，精准的肢体互动，贴合角色设定的表现，让动画形象真正地从大银幕“破次元”来到现实世界。

因此，不少人喊话，赶快建立“哪吒主题乐园”，或者是光线的“神话主题乐园”，让他们能早日营业。到底这些人偶的成功，能为电影，以及电影IP带来什么价值呢？

《哪吒2》人偶的成功

从《哪吒2》开启线下宣传开始，哪吒人偶和敖丙人偶几乎没有缺席过，他们凭借紧扣人设的演绎和可爱萌趣的互动成功出圈，实打实就好像是本体出现在大家的身边。

时至今日，在官方社交平台的评论区，还有很多网友都用人偶的表情包回复，希望官方能推出缩小比例的公仔玩偶。

路人对人偶形象的好感，离不开近几年迪士尼乐园“玲娜贝儿”和泡泡玛特主题乐园“labubu”的成功案例。 特别是在迪士尼乐园里，时常有游客为了和人偶互动而排长队。

这种成功得益于人偶里面演职人员的努力 。 尤其是近几年迪士尼旗下，没有“官方电影作品”的达菲家族，就凭借人偶和角色设定频频出圈，玲娜贝儿、雪莉玫等IP角色更是热度不断，带动了乐园线下的人流量，以及相关衍生品的销售量。

《哪吒2》宣传期间，哪吒和敖丙的人偶更是被不少年轻观众盛赞，“填补了中国没有玲娜贝儿的空缺。” 单从这一细节上看，也能感受到光线对于IP运营方面有了更全面的思路。

在动漫IP群体观众，通常默认人偶即代表角色本身，其中并不存在任何演职人员，大家也会希望外界不要深挖演职人员的背景情况，否则会破坏角色本体的设定。 比如 迪士尼对于人偶就有明确的两个原则：不能让游客意识到人偶里是人，以及不允许和游客有特别的互动 。 甚至过去迪士尼很多演职人员在离职后，鲜有人出来回应，通常理由都是，“要保护神奇”。

光线对两个角色人偶更是保护有加，最大可能强化角色本体属性，但对于人偶相关的演职人员均采取了保密措施。虽然官方对外没有过渡强调规则，但从各种行为来看，光线严格遵循了动漫人偶精神，真正让IP价值得到了无限延伸。据相关工作人员透露，《哪吒2》人偶的演职人员都接受过相关培训，也有相关的保密协议。

毕竟，对于动漫IP而言，精美的影像赋予了他们鲜活的生命力，而人偶营业则是让他们在现实世界变得生动，故事真正能延展到电影之外。

人偶的后续

如果人偶成功出圈，是否能延续其IP的生命力呢？

譬如《熊出没》的成功，除了日常有动画剧集的持续供给，背后更有方特乐园的撑腰。即便是“没有作品的”玲娜贝儿，同样会因为线下人偶的营业，让IP价值不断增值，衍生品得以热销。

那么《哪吒2》呢？在电影下映之后，其价值又如何保鲜呢？

不少人就此在网上喊话光线建立“哪吒主题乐园”，或者是其他主题乐园。

这些喊话并非没有可能。 在很久之前，光线就曾表示自己要做“中国迪士尼”，随着近年过去，光线旗下的彩条屋营业，推出了《大圣归来》《大鱼海棠》《姜子牙》《茶啊二中》等不少动漫IP，均得到足够多的观众检阅，并满足他们的特定需求，是真正满足市场需求规则的IP储备。

尤其是经历了《哪吒2》，光线在IP运营方面或已有了充沛的心得经验。

此前，外界对光线尝试实景娱乐最大的担忧在于当时没有地产背景，在产业链上缺少重要的下游环节。但近年来，在光线传媒的财报中，曾多次提及了实景娱乐的项目，其也在扬州置业，投入了扬州·中国电影世界的影视基地，目前投入使用的是影视拍摄制作基地。

与此同时，在光线传媒2023年5月份发布的投资者关系活动记录表内容显示，长远来看，该基地除了制作基地外，也会逐渐具备发展文旅基地的条件，不排除以影视基地来组建、拓展出影视主题公园的可能性。而在光线传媒的官方网站上，其组织架构中就有“实景娱乐”，负责电影主题公园项目、影视基地项目。

或许在未来的日子里，“神话主题乐园”或者“光线主题乐园”亦是有所可能。

实景娱乐的可能

对于光线传媒对实景娱乐的规划，很难不和“熊出没”背后的方特进行类比。

但事实上，方特主题乐园也经历了较长时间的摸索，在前期它就做出了中国实景娱乐和迪士尼乐园、环球影城最大的差异——文旅项目没有和IP进行强关联，让主题公园的项目先行，后续再慢慢找到和IP关联的地方。

相反，这也是方特主题乐园走出属于自己特色的方式，不执着于成为“中国的迪士尼”，相反发挥自己的优势，在主题公园建设中，追求如何更好的融入中国传统文化。

回看迪士尼乐园和环球影城，两者同样在IP方面做了不同的模式。前者始终强化了自家的IP品牌，但是环球影城则开放了IP设定，譬如华纳兄弟旗下经典IP的哈利·波特，更是成为环球影城的招牌项目。

可见，不同厂牌有属于自己的实景娱乐的规划和发展轨迹。

回看《哪吒2》，或是背后的光线传媒，如今不管是对于IP储备，还是IP运营均被前置，或能打开属于自己特色的实景娱乐。 未来，银幕内外皆是无限风景，伴随着中国工业技术的进步，以及蓬勃发展的旅游产业，中国实景娱乐产业将有机会更进一步，未来可期。

分享、赞只要你点，我们就是好朋友