2025年3月，河南超市胖东来再度刷屏——全国人大代表霍启刚在两会现场称其“为内卷时代的企业打了个样”。

创始人于东来更立下军令状，郑州新店若延期开业，市民免费领一年鸡蛋！从地方商超到国民顶流，胖东来凭什么让豪门二代和功夫巨星集体打call？

这场“商业乌托邦”实验背后，藏着怎样的中国式破局智慧？

一条“军令状炸出热搜，胖东来要把郑州变6A级景区？

郑州人民等胖东来，就像等初恋！网友的调侃背后，是胖东来进军郑州的破釜沉舟。

创始人于东来曾发誓绝不开出许昌、新乡，却在河南省委书记三顾茅庐后松口。

新店选址郑州东站西广场，直接对标山姆会员店，但放话不做会员制、不搞饥饿营销，甚至立下2026年元旦前不开业就送全市鸡蛋的豪赌式承诺。

这波操作猛在哪？

此前胖东来单店年营收13亿，碾压永辉单店1亿的成绩，却甘当四线小城守护者。如今杀入省会，被看作“降维打击”零售业的信号。

郑州已有山姆、Costco等外企扎堆，胖东来却宣称商品质量对标国际，价格只比成本高10%，网友戏称，山姆卖的是中产幻觉，胖东来卖的是人间烟火。

省委书记亲自招商、市长为选址连夜开会，胖东来的进驻被赋予“振兴河南商业”的使命，连霍启刚都感叹，它证明了本土企业也能定义行业规则。

当零售业深陷价格战泥潭，胖东来却用三招破局，被霍启刚称为高质量发展教科书。

员工不是螺丝钉，而是“人生合伙人”

保洁员月薪过万、店长年薪百万，甚至规定“下班后禁止工作电话。

每年30天带薪假、结婚生育发补贴，连“员工买房禁借首付”的奇葩规定都配套了低息贷款。

顾客辱骂员工可拉黑、管理层犯错连坐免职，创始人于东来说，钱给够了，规矩才能立得住。

把超市变成“迪士尼”，服务卷出新高度

免费改裤脚精确到毫米，退货区配沙发和茶饮，甚至雨天为顾客擦干购物车。

每周二闭店让员工喘口气，生鲜区凌晨打折不让一片菜叶过夜。

疫情期间蔬菜按成本价卖遭同行举报，却回应，赔钱也要守住良心。

供应链“变态级”透明，重新定义信任。

红内裤掉色风波中，53页检测报告公开面料采购记录，网友调侃，比毕业论文还严谨。

每批果蔬测农残、肉类当天上架，连超市地漏都纳入清洁考核。

官网公布超千万字运营手册，于东来放话，欢迎同行抄作业！

胖东来式“军令状”，是商业理想，还是乌托邦陷阱？

尽管赞誉铺天盖地，争议也随之而来。

胖东来员工成本占比37%，远超行业平均的12%，有专家质疑，高福利依赖创始人情怀，上市或扩张后必变形。

但于东来算过一笔账，高薪让员工主动优化流程，人效达到永辉的8倍，看似烧钱，实则降本。

有网友抱怨，39元内裤掉色还要赔500元，惯坏了职业打假人！但胖东来反手起诉薅羊毛博主，索赔百万震慑灰色产业链。霍启刚评价，它重新划定了维权边界——你可以批评，但不能造谣。

政府给胖东来郑州店批地、修路、免税，被质疑破坏公平竞争，但市民力挺，我们缺的不是超市，而是愿意扎根的良心企业。

结语

从许昌到郑州，中国需要更多较真的企业。

胖东来的故事，早已超越一家超市的成败。当霍启刚在两会呼吁企业要学胖东来破内卷，当网友把逛胖东来列入人生清单，我们看到的是，中国人对商业向善的渴望，从未如此强烈。

正如于东来在军令状签署现场所说，我们要证明，不坑人、不糊弄、不跪着挣钱，也能活得漂亮。这场从红内裤到军令状的逆袭，或许正在书写中国零售业的新规则——善良需有利齿，真诚才是必杀技。

最后，你支持胖东来“高薪养人”的模式吗？如果胖东来开到你的城市，你会去打卡吗？