这几天空调各大品牌都在忙着举办新春开盘会。从“家电人”微信群里各经销商家反馈的信息来看，今年淡季打款更为惨淡，很多商家坚持“快进快出，轻装上阵”的原则，他们对今年空调后期市场并不十分看好。惶恐与不安的新年市场与2024年的高光相比显得极不和谐。

2024年中国家用空调行业展现出了前所未有的强劲发展态势，不仅在国内市场取得了显著增长，更在出口市场上实现了爆发式的突破。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年中国家用空调全年生产19508万台，同比增长19.5%，总销量18977万台，同比增长20.9%。其中内销总量9652万台，同比增长6.6%，出口9326万台，同比增长40.4%。

为何在去年如此骄人的业绩之下，今年的空调人都心存顾虑，如履薄冰呢？

据“家电人”了解，这种惶恐的情绪主要来自于当下空调市场中很多的不确定因素。

第一，家电国补不亚于一场直降20%的价格战震荡。

从去年第四季度到现在将近半年的时间，头部空调品牌利用自己的影响力优势，中高端保利润，低端抢市场，在市场上横冲直撞。近期在京东等电商平台上，出现了头部品牌子品牌1.5P一级能效变频空调补贴后价格仅仅只有1200多元，这样的价格让先前还有一定销售的定速空调遭遇毁灭性打击，一直坚持以低价吸引人的拼多多在空调品类上优势不再。

第二，2024年空调出口大涨，新年变数增多市场难料。

2024年空调出口9300多万台，同比增长40%多，这是多年来少有的高增长。2025年中国空调出口市场在经历连续多年的高速增长后，面临多重不确定因素，全球经济复苏乏力，欧美等成熟市场需求受通胀、加息等宏观经济因素影响，购买力可能减弱。地缘政治与贸易壁垒风险这些因素可能影响出口规模的持续扩张和企业的盈利空间。部分国家和地区对中国空调产品加征反倾销税或反补贴税，美国等国家通过供应链脱钩等手段限制中国企业的全球化布局，间接影响出口市场的拓展空间。

第三，原材料成本依旧保持高位，产品结构下沉拉低均价。

空调主要原材料铜价在近期又有上涨趋势，行业整体制造成本仍居高不下。头部品牌通过规模化生产和供应链优化，能够承受更低利润率的价格战。而中小品牌因缺乏成本控制能力，被迫以牺牲利润甚至品质为代价参与竞争。2024年起，价格战从传统的1.5P一级能效机型向2P、3P柜机蔓延，高端机型被迫卷入价格战，进一步拉低行业均价。

第四，国补带来利好同时也给家电渠道增添不确定的风险。

参与国补的实体店存在资金占压问题，补贴返还可能耗时耗力，且若提交的备案数据与核定补贴返还时差异巨大，会带来隐患。中小门店在以旧换新政策中多依附大店或电商，难以获得足够政策支持，市场被大店和电商瓜分，进一步增加经营压力。