前段时间，华为推出了Mate60系列手机之后，其麒麟芯片让全球消费者感到意外与惊喜。网友们也用“争气机”来形容华为这款5G旗舰手机，能够突破违规正常商业逻辑的封锁，华为确实很“争气机”。而同为国产手机厂商的OPPO也堪称“争气机”，海外表现十分亮眼，比如从2019年起，OPPO的海外销量占比就超过了50%。2023年第二季度，OPPO也以20%的市场占有率在印尼市场排名第一。

除此之外，在整个东南亚市场，OPPO都业绩亮眼：数据显示第二季度，OPPO以16%的市场占有率在东南亚地区排名第二，仅次于三星。以具体国别而论，OPPO在柬埔寨以31%的市场占有率排名第一，在印度尼西亚以20%的市场占有率排名第一，在泰国以 15%的市场占有率排名第二，并在新加坡、越南、菲律宾、马来西亚市场位居前三。

而这些亮眼海外成绩的背后，折叠屏产品是第一大助推力。从OPPO亚太区总裁师帅透露的数据我们可以得知，2023第二季度整个东南亚小折叠市场，OPPO直接拿下16%的外占。其中，泰国做到了34%外占份额。在新加坡销量市占率排名第三，约10%-12%，实际可能达到15%。

OPPO Find N2 Flip在印尼更是以65%份额斩获小折叠手机市场冠军——OPPO从Find N2 Flip开始就重新定义了“小折叠、大外屏”交互体验，让消费者能够真正体验到折叠屏的新颖体验。而Find N3 Flip不止是延续了大外屏的优势，还完善了小折叠屏的续航、影像配置，让折叠屏产品的体验终于不打“对折”。而在国内、新加坡同步上市的OPPO Find N3也有着很强势的产品力，一款大屏的折叠屏手机比iPhone 14 Pro Max轻一些，这背后是工艺、铰链、元器件的轻量化创新。

同时以往折叠屏手机都会牺牲影像，日常简单的拍照可以满足，但想要获得极致摄影，折叠屏手机非常吃力。但是在OPPO Find N3这款手机上，影像不再凑合，超光影全主摄带来了顶级摄影体验，超大圆形相机模组内包含了4800万超广角主摄+6400万潜望长焦主摄+4800万广角主摄，其中广角主摄搭载的次世代折叠像素技术，借助容量更大的双层晶体管结构实现像素光子容量的飞跃式提升。配合OPPO领先的算法配上哈苏移动影像算法，大大拔高了折叠屏的影像上限。

而这个成绩除了是产品力，也是OPPO扎实、成熟的渠道优势的功劳，OPPO Gallery Plaza Indonesia（2020年2月10日开业）单店销量达到亚太区第一；在OPPO另一家开设于2022年7月27日的旗舰店Gallery Gandaria City，单店销量也达到了亚太区第三。也可以说，OPPO通过折叠屏产品逐步占领了海外高端市场。

在国内市场我们可以看到OPPO非常成熟渠道扩张打法，而在海外OPPO也是利用这一成熟经验进行扩张——只要OPPO进入一个市场、就会让当地消费者被OPPO的绿色所包重:拿下最黄金地段的广告位、占据当地电视台的最热门广告时段、请最红的明星代言、赞助最火爆的体育赛事，甚至让挂着OPPO广告的自行车和摩托车队放着音乐走遍城市村镇的大街小巷。

这一套打法十分奏效，让OPPO一点点吃掉三星在印尼等东南亚国家的份额，另外，OPPO还有一套本地化的地方，比如2022年在印尼自建工厂开始正式形成产能。包括OPPO品牌运营高管、旗舰店运营人员和工厂员工在内，都聘请印尼人。如此本地化的打法让OPPO能够“适应海外土壤”，从而打开局面、进攻海外高端市场。

在华为、OPPO两个手机品牌中，我们也可以看到不同的打法，华为通过芯片优势扩张市场，OPPO则通过领先折叠屏技术与体验逐步攻占海外市场，并且建立高端品牌认知。而不止是手机，目前越来越多中国品牌在印尼等海外市场驻扎，这些都体现了当下中国品牌竞争力的强势，敢于开拓海外市场了。当然海外市场并不是轻轻松松就能攻克的，还需要因地制宜制定战略，这点OPPO可以说给到了一个比较教科书的示范了。